廣告，在日本通常用CM（commercial message）。在日本民放電視臺中，包括地上波電視臺、地上民放系BS數位電視、廣播等主要從廣告主（贊助商）的「提供」來獲取廣告費以及節目的製作經費。因此廣告收入，也就是綜藝、影視劇、動畫等節目的製作和購入費的主要財源。而作為公共放送局的NHK [1] 除了AC Japan [2] 的公益廣告，任何以商業盈利為目的的廣告是不允許投放的。
至於收費電視臺，例如スカパー!（SKY PerfecTV!）、WOWOW等衛星頻道的主要財源，除了節目中的贊助商之外，還有來自觀眾的收視費（日本叫契約費），因此是不插播廣告的（只有導視）。有個特例，電視劇放送的第一話通常是免費放送，因此也會插播廣告，不過都是以「和我們籤訂契約，成為我們的觀眾吧」性質的該臺合約廣告。
廣告主要插播的地方包括冒頭（OP）、終了前（ED）、中場（Eyecatch），深夜動畫的情況，OP前、ED後（也就是前一檔節目與後一檔的節目之間，業內用語為Station break，簡稱SB）插播的廣告屬於電視臺售賣，而動畫中插播的廣告歸屬於製作委員會。也有並不屬於製作委員會的廣告（業內用語為Participation，簡稱PT）。順帶提下，節目開始前的廣告稱為Counter Catch，簡稱CC；放送之後的廣告則叫Hitchhike，簡稱HH。
下面就動畫節目的廣告主展開。深夜動畫方面，由於製作以製作委員會方式，因此在廣告主方面多為相關書籍、唱片、Blu-ray／DVD、手辦（例如本季的「小埋」粘土）或者是柏青哥（「牙狼」的主要製作資金來源SANSEI）這些主要委員會成員提供，以本季Tokyo MX的《赤發的白雪姬》為例，OP放完之後顯示10秒的提供畫面，如圖，之後進入廣告。
先是華納兄弟（Warner Bros. Home Entertainment，簡稱WB）的BD／DVD廣告，接著仍為WB的OP唱片廣告，然後是白泉社的月刊LaLa和《赤發的白雪姬》單行本廣告。
到了A Part結束，先是由WB引進的《RWBY》（日語吹替版） BD廣告，接著月刊LaLa和單行本廣告，進入B Part。
B Part結束（下集預告前），先進一段Bandai Namco Entertainment Inc.（簡稱BNEI）的PSVita迷宮類遊戲《Ray Gigant（神依騎士）》廣告，接著是手遊《偶像大師 SIDE M》（同BNEI），最後是d-Anime Store的《劇場版 花名未聞》網絡配信廣告以及《劇場版 飈速宅男》的應援廣告。本篇結束。從這我們就可以看出，這些贊助商的廣告並不一定和動畫本篇有關聯。
在下個節目《To LoveるDarkness》開始之前的Station Break，也就是之前提到的就是電視臺的販賣廣告時間，就會放那些Tokyo MX的廣告大頭cyberstep、AMG、SQUARE-ENIX、武士道（Bushiroad）、miHoYo的廣告。
為了不讓觀眾因為廣告時間而流失，電視臺的編排也是很巧妙的。例如上述的深夜檔，多數為宅向的廣告，在晨間檔和黃金檔的廣告時間，自然也會注意到觀眾人群，投放的廣告在關注度也自然比深夜檔要高出好幾倍。這個時間段播放的動畫多為小朋友，我們俗稱子供番，而這說法實際不大準確，年齡層雖然是以小朋友為主，但實際上的消費人群還在家長，晨間檔和黃金檔的節目也會注意到這點，在節目中適當加入富有教育意義的內容。作為收入大頭的廣告，自然不能偏離，除了慣例的麥當勞、玩具、零食、遊戲，也會安插文具、汽車、旅遊、公益等廣告，讓孩子看著開心，家長看著放心。
當你在非深夜檔看直播能看到動畫版《心欲呼喚》廣告的時候，不用驚慌，那不過是明治巧克力的聯動廣告。當你在看《艾克斯奧特曼》看到《妖怪手錶》廣告的時候，不用驚訝，那只不過是麥當勞的陰謀。
最後我們再來算下時間，日本地上波民放電視臺的契約規定，廣告時長應為全番組放送時間的20%，因此為什麼我們看到的動畫通常是24分鐘左右，剩下的也就是廣告時間啦。所以有時候看你覺得廣告時間為什麼廣告這麼多怎麼這麼長，其實那也就兩次奧特曼打架的時間。
此外有一點，無論是在日本還是在中國，動畫片對於廣告投放主的吸引力遠不如綜藝、電視劇。對於日趨電視臺化的中國視頻網站而言，想僅靠廣告售賣來收回帶寬使用與版權採購的成本是不現實的。但是動畫又可以帶來他們所希望擁有的用戶與話題。所以對於動畫播出平臺而言，理應探索更多的商業模式，而不是僅僅把動畫播出的流量當作廣告庫存來看待。
注釋
[1] NHK日本放送協會，「為了公眾的福祉」而設立，雖由日本總務省管理且有部分表現被認為是國營放送，但並非是國營電視臺。
[2] AC Japan（全稱： Advertising Council Japan），通過廣告的宣傳，為居民提供更好的居住環境而組織的民間公益團體。
文章來源：Anitama
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