據艾媒諮詢數據,2019年染髮市場規模同比增長80%至135億元,2020年增速有所放緩,但依然保持35%的高增速,擴張至182億元。2019年,國內消費者的染髮頻率高達2.9次,「高滲透」「高染髮頻率」成為中國染髮行業發展的兩大關鍵詞。
近日發布的一份《2020染髮安全趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示,受疫情影響,消費者的美發頻率降低,越來越多的人選擇宅家美發,卷\直發器、理髮器、整頂假髮等各種自助美發工具、產品興起,其中理髮器的消費同比增速最高。
宅家染髮也成為新的消費習慣,帶動染髮相關產品市場高速增長,更多的染髮品牌爭相入局。但由於染髮產品屬於特殊化妝品,在生產和技術上有嚴格要求,行業入局者增多的同時,也產生了一些隱憂。截止到今年8月底,國家藥監局先後宣布停止銷售237批次假冒化妝品,其中染髮產品佔6成,主要問題是產品存在批件與標識不明確、檢出禁用成分等問題。《報告》數據顯示,在2019年10月-2020年9月關於線上染髮產品的搜索中,「安全」「不傷發」「天然」等詞的熱度居高不下,可見消費者對染髮劑安全和專業性的重視。
在消費人群的地域和年齡特徵方面,數據顯示,2020年線上染髮產品更加受到三線城市以下人群以及80後以上消費者的喜愛。在產品安全性方面,消費者普遍認為,安全配方、添加護髮成分、溫和不刺激的氣味是產品安全性的主要考慮指標,在所有考慮要素中分別佔比60%、53%、52%。
值得注意的是,消費者對染髮產品安全性需求的提升,促進了生產企業和品牌方在安全性等方面的升級。
首先是配方升級。《報告》顯示,植物成分在2018-2020年間線上染髮產品消費佔比中逐年上升,但消費者不再滿足於添加植物成分的染髮產品,近年宣稱含純植物成分的染髮產品滲透率逐漸上升,成為染髮新風潮。其次是邊護邊染。《報告》顯示,消費者不再滿足於基礎護髮,更追求對頭皮的護養。其中,染髮產品的「不沾皮膚」特性成為消費者關注熱詞。此外消費者還追求溫和芳香的氣味,41%的消費者認為刺鼻的氣味會引起他們對染髮安全的擔憂,「味道大嗎?」也成為線上消費者最關切的問題,這推動著溫和芳香氣味的染髮產品在近一年中迅速增長。
(高原)