導讀：盛夏之時，戴著口罩無法用口紅展現個性的時期，消費者喜歡上了自己在家染頭。
近日，韓國人氣女團Blackpink宣布回歸，引發國內千萬粉絲在社交媒體自發應援的同時，也讓成員之一#Rose藍發#話題迅速衝上微博熱搜，目前已經獲得2.3億閱讀量和7.3萬次討論。此前，同為偶像女（男）團成員出身的明星話題#黃子韜薄荷綠髮色#、#劉雨昕金色長髮#、#蔡徐坤金髮#等接連上榜，分別獲得2.8億、3.2億和4.3億的閱讀量。
從2014年中韓人氣男團EXO成員吳亦凡、鹿晗、黃子韜等相繼回國發展掀起了偶像明星熱潮，到近兩年《偶像練習生》、《創造101》、《青春有你2》等大型選秀節目播出並大熱，女團、男團偶像正成為新一代年輕消費群重點「pick」的對象。與此同時，她們大膽時尚的發色，也被消費者視為爭相效仿的潮流風向標。
當家用染髮日益在年輕消費群中普及，品牌們能從中找到哪些新商機？
01
染最靚的發色，「氪金」最愛的明星
據第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際等發布的《高端美護髮行業消費洞察報告》，如今傳統的黑棕色系已經遠遠不足以滿足消費者，偶像同款「奶奶灰」「霧霾藍」「粉棕色」等繽紛色彩才是她們彰顯個性的摯愛。其中，熱門女（男）團偶像標誌性的灰色系、藍色系和粉色系染髮產品在2019年消費佔比提升幅度最大。
快節奏生活壓力、習慣性熬夜等因素讓白髮趨勢越發年輕化，這也讓除了為時髦改變發色外，遮蓋白髮成為染髮人士最重要的需求。《報告》顯示，由於需要頻繁補染麻煩又傷發、白髮分布零星，因而能夠隨時隨地一刷一噴補色、便於攜帶的植物染髮筆、染髮噴霧更受歡迎。
《化妝品財經在線》記者了解到，疫情期間，日本一款進口植物染髮劑的線上銷量驟增了12倍。
目前，京東平臺的染髮商品多達上千件，爆款單品累計最高評價達64萬條+；天貓平臺的染髮膏、染髮棒銷量去年同比增長108%，其中一款名為臺灣nice集團授權的566染髮筆累計銷售達15萬+。
02
染髮熱門關鍵詞：DIY自製、神仙發色
據美業顏究院截至5月數據顯示，受明星示範效應、美妝博主「種草」等因素影響，加之疫情持續導致消費者宅家時間變長，高性價比的家用DIY染髮產品近半年銷量明顯提升，並在3月份刷新了線上銷售新高峰。
五一小長假期間，知名美妝KOL「深夜徐老師」同步在微信公號、微博等平臺發布了「男朋友花50塊，幫我染女團同款發色」視頻教程，迄今已突破200萬次播放收藏量。當她一周後在直播間為該品牌染髮劑帶貨時，不僅連結上架秒空，店鋪單品月銷量也衝上了10萬+。
此外，僅以美妝生態社區小紅書為例，染髮相關筆記就已匯集超過71萬篇，熱門話題#你的Tony上線了#累計吸引了9.4萬人參加、1.8億次瀏覽。其中，3篇女團流行色「種草」帖的收藏量都在4萬以上。植物染髮、性價比高、多彩發色等成為內容傳播中最常提及的高頻詞。
有個護領域專家對此分析，家用染髮劑的走俏與市場消費嚴重的兩極分化有很大關係。
《化妝品財經在線》記者了解到，無論是線上電商平臺還是線下超市藥店，一盒品牌染髮劑的價格基本穩定都在百元以內，而在專業髮廊，染一次頭髮少則數百元，多則上千元。價格差異近10倍，理髮店染髮又極易撞色，這也讓更多品牌著力推出顏色種類更豐富、性價比更高的小袋裝家用染髮產品。
03
植物、泡沫染髮劑大熱
彩色類進口品增長貢獻較高
根據天貓國際今年4月份的染髮品牌銷售量排行數據，目前線上銷量最火的三大品牌分別是Blackpink代言的愛茉莉泡沫染髮劑、日本花王泡沫染髮劑和法國三橡樹（Ies3chenes）植物染髮劑。其中僅三橡樹海外旗艦店近一年的銷售額就超過了8000萬。進口彩色染髮劑銷量為市場整體增長貢獻達62%。
一位染髮品牌的負責人向《化妝品財經在線》記者表示，一方面由於許多國產品牌集中定位「白髮染黑」，導致年輕的新一代消費群選擇時面臨顏色、成分等諸多局限；另一方面由於染髮產品屬於特殊用途化妝品，使用非正規生產的產品極易導致毛髮損傷、接觸性過敏皮炎等問題，這也讓強調成分的消費者更青睞具有廣泛知名度和專業研發團隊的國際品牌。
《化妝品財經在線》記者注意到，目前京東平臺銷量排名前十的多為植物成分泡沫染髮劑。相較市面流行的另兩類精油染髮劑和乳霜染髮劑，這類染髮劑具有可選顏色更廣、上色均勻、操作簡易的優勢。主打植物色素的成分添加，也免去了愛美人士對頭皮過敏、化學物質傷發的顧慮。
事實上，早在2017年底，歐萊雅集團已經率先推出首個全植物配方染髮劑品牌Botanea，隨後又宣布收購了德國天然美容集團Logocos Naturkosmetik AG，後者主要生產護髮、染髮、護膚等產品，配方所使用的原材料均來自通過認證的有機農場。
敏銳嗅到這一新機，聯合利華、德國漢高集團也相繼推出了主打天然和全素的護髮品牌Love Beauty and Planet，以及名為Only Love的染髮系列產品線。
數據顯示，對比發達國家美發消費，我國美發品類年人均花費還有4倍增長空間。隨著美發步驟和使用場景的豐富，或許正如寶潔（中國）營銷有限公司化妝品店渠道總經理吳雯瑩此前預測，美發品類將成為化妝品市場中的一大新增長點，中國則將成為全球第一大洗護市場。