案例 | 香港維他朱古力奶 - 又骨灰級的1982年懷舊營銷!

懷舊營銷 （Nostalgic Marketing）其實是一種常見的方法，讓大家對於過去一些美好的時光的美好回憶。

懷舊營銷其實就是一種情感營銷，甚至也是一種潮流。 如很多帖子說明《童年時最美味的零食》、或者是早幾年非常火的《花露水的前世今生》，甚至現在流行的飯店《70後飯吧》，打的都是情懷營銷。

早前，我也分享過維他在香港的競爭對手【陽光】的懷舊營銷案例（點擊回顧），今天又帶來一個經典的復古 + 新元素的案例。

其他與維他有關的帖子：

Kenneth在此先給大家科普一下粵語歌詞：

如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣，（維他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——維他朱古力奶

Kenneth的翻譯（大概意思）

如果太多牛奶味，巧克力味就沒位置站。但等到巧克力回來之後，牛奶味又不爭氣。（維他巧克力奶有牛奶味又有巧克力味）就這個味道，最適合你！

我們先來看看1982年的廣告，這可以說是經典中的經典廣告，Kenneth小時候這些廣告歌在校園也是唱的朗朗上口。

其後，這個版本一直有稍微的改進，但一直不離開一頭白牛和棕色的豬互相擠壓。（「朱」 = 豬）

最近，維他也算是作為《復古營銷》，讓老歌加上新的曲調和元素。實話說，雖然音樂留住了，但沒有以前的「經典」，但令人意想不到的是加入新的代言人。。。

韓馬利 Miss Hon

加入韓馬利的梗在這裡：

如果太多牛奶味。【牛奶味】三個音節其實非常配合放上【韓馬利】。韓馬利是TVB蠻有名的綠葉演員，國內的朋友如果看過《宮心計》可能會認得她。

這其實是民間改歌詞都一個梗，沒想到維他卻讓大家願望實現，加了

在社交媒體的年代，好的包裝設計確實可以自帶流量，譬如16年幼樂事的猴臉包：

奧利奧的創意包裝

以及新的維他巧克力奶也是可以有異曲同工之妙。

大家是否喜歡這個復古營銷的案例呢？