【來源：雲合數據（ID:Enlightent）】
【作者：雲合數據】
要點
榜單：2019年有效播放上新連續劇榜首《都挺好》、上新網絡劇榜首《破冰行動》、集均V30榜首《親愛的，熱愛的》、熱播期榜首《知否》。
全網：2019年全網連續劇累計有效播放達5082億，同比增長4% ，網絡劇有效播放佔比在穩步提升，Q4已達31%。
爆款：2019爆款內容增多，電視劇《知否》《都挺好》有效播放破百億，網絡劇《破冰行動》《慶餘年》有效播放破50億。
頭部排播：2019頭部TOP100連續劇獨播比例37%，拼播劇中「愛奇藝+騰訊」雙拼組合佔據絕對優勢。
上新：2019年上新劇數量共減少18部；其中版權與平臺自製劇數量增長21部，分帳劇提質減量，豎屏劇、互動劇成為新的嘗試方向。
平臺：2019年愛奇藝在上新數量、有效播放上均處於領先地位。平臺差距進一步拉大，愛奇藝與騰訊視頻兩平臺有效播放、會員內容有效播放佔比均達86%。
題材：懸疑、青春、古裝為2019最受歡迎的類型，沙雕、喜劇元素實現突圍，監管加強，古裝內容存在更多不確定性和臨時性。
口碑：2019年劇集豆瓣評分穩步提升，破8分劇集共9部，網絡劇《我在未來等你》以8.6分位居榜首。
用戶畫像：2019年愛奇藝、騰訊視頻、優酷獨播劇的女性佔比60%、年齡25歲左右。
PART.1
連續劇有效播放榜單
1. 2019年上新連續劇有效播放霸屏榜
❏《都挺好》以100.5億位居2019年上新連續劇有效播放霸屏榜榜首。
❏ 2019年上新連續劇有效播放TOP20中，愛奇藝、騰訊視頻強勢霸屏，愛奇藝共覆蓋18部，騰訊視頻15部，優酷10部，芒果TV4部。愛奇藝+騰訊視頻雙拼劇集《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶餘年》均在TOP10。
❏ 網絡劇共8部，愛奇藝《破冰行動》《烈火軍校》《皓鑭傳》《慶餘年》等6部劇上榜，涉及現實、年代、古裝等多類別；騰訊視頻《陳情令》《新倚天屠龍記》等4部均為古裝題材。
❏ 獨播劇共7部，愛奇藝佔5部，騰訊視頻2部。
2. 2019年上新網絡劇有效播放霸屏榜
❏《破冰行動》以61.6億位居2019年上新網絡劇有效播放霸屏榜榜首。
❏網絡劇霸屏榜TOP20中，古裝類型佔半數。《慶餘年》《從前有座靈劍山》均為11月上線劇集，兩部劇自帶喜劇、現代氣息，開播迅速獲得市場認可，均進入2019網絡劇有效播放TOP20。
❏ 平臺方面，愛奇藝優勢凸顯，TOP10中覆蓋8部，TOP20中共覆蓋13部。
3. 2019年連續劇集均有效播放榜單（含跨年劇）
❏ 2019年連續劇集均有效播放V30榜首為《親愛的，熱愛的》，集均V30達1.89億。
❏ 集均有效播放頭部內容多為拼播劇，TOP20中獨播僅佔5部。《破冰行動》為TOP10榜單中唯一獨播劇，也是唯一集均有效播放V30破億的獨播劇。繼《延禧攻略》之後，愛奇藝平臺再次展現出對於頭部內容的分發實力。
4. 2019年連續劇熱播期有效播放榜單（含跨年劇）
❏ 2019年連續劇熱播期有效播放榜首為《知否知否應是綠肥紅瘦》，累計有效播放破120億。
❏ TOP20中網絡劇佔據8席，愛奇藝獨播4部，騰訊視頻獨播2部，愛騰優3家拼播2部。
PART.2
連續劇2019年有效播放表現
1. 全網連續劇有效播放同比增長4%
2019年全網連續劇累計有效播放達5082億，同比增長4%；其中，電視劇有效播放3615億，略有下滑；網絡劇有效播放1467億，同比增長23%。2019各季度來看，網絡劇有效播放佔比在穩步提升。
2019年連續劇有效播放繼Q3暑期檔的小幅增長後，Q4出現大幅下滑。8月起開啟獻禮季百日展播，Q4上半段娛樂性較強的古裝劇、偶像劇播出受限，雖有12月古裝內容大爆發，大盤仍呈回落之勢。
2. 2019年爆款內容的新突破
相比2018年，2019有效播放10億+電視劇數量減少10部，50億+電視劇增加5部，首次出現破百億爆款電視劇《知否》與《都挺好》。
網絡劇方面，2019有效播放超10億劇集共31部，同比增長7部，2019年《破冰行動》率先突破50億，目前累計有效播放已達62億，《慶餘年》Q4上線，熱播期內僅35天突破52億大關。
3. 2019年上新劇集數量及播放表現
2019年上新劇數量減少18部，除分帳網劇、豎屏劇外，2019共上新390部，相比於2018年的369部，增長21部。
2019年連續劇集數增加，豎屏劇異軍突起（愛奇藝發布豎屏劇準入標準，明確提出集數不得少於30集）、老劇重新在平臺上線是拉動連續劇集數增長的一大因素；但在2019年監管部門對注水劇管理保持高壓的環境下，頭部內容上新集數整體下降，2019年有效播放TOP10平均49集，較18年平均減少10集；2019年最長劇集《重耳傳奇》72集，較2018年最長劇集《如懿傳》87集減少15集。
網絡劇有效播放提升，2019年網絡劇有效播放1058億，同比增長16%，網絡劇有效播放佔比由2018年的39%提升至44%。
4. 愛奇藝上新劇集綜合表現領先其他平臺
2019年各平臺劇集上新數量上差距較大，愛奇藝以257部遙遙領先。
上新劇集有效播放方面，愛奇藝、騰訊視頻處於絕對領先地位，佔據86%的市場份額。
就會員表現來看，愛奇藝會員內容有效播放達280億，略高於騰訊視頻。除頭部大劇外，愛奇藝分帳網劇也成為其會員內容的重要組成。
5. 2019年頭部內容「愛奇藝+騰訊」強勢拼播
相比全量上新劇集而言，頭部內容拼播比例更大，獨播數量佔比在35%左右。
進一步研究頭部拼播內容發現，平臺間拼播配比發生明顯變化。2018年有效播放TOP100拼播內容中，4平臺及以上拼播佔據50%，到2019年此比例明顯降低。取而代之，2平臺拼播成為主流。
另外，2019年2平臺拼播明顯集中在愛奇藝+騰訊視頻組合，以《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《從前有座靈劍山》《慶餘年》為首，TOP100中拼播劇共63部，愛奇藝與騰訊視頻拼播內容多達15部。
6. 2019年獨播、拼播劇集表現
獨播：2019年愛騰優芒四大平臺上新劇的獨播數量佔比、有效播放佔比均在30%以上。其中，愛奇藝上新獨播劇126部，有效播放453億，位居平臺首位。
拼播：為豐富平臺劇集內容的多樣性，同時降低播出風險，2019年大劇拼播態勢明顯，愛奇藝、騰訊視頻拼播劇數量和有效播放相當，均超130部，累計600億以上有效播放。
7. 2019年各平臺類型化定位
愛奇藝：懸疑（破冰行動、黃金瞳）題材優勢凸顯，有效播放佔比達31%，此外青春（我的莫格利男孩、世界欠我一個初戀）、玄幻（宸汐緣、新白娘子傳奇）、傳奇（皓鑭傳）、都市（動物管理局）等多元化題材內容同樣廣受歡迎；
騰訊視頻：武俠（新倚天屠龍記、聽雪樓）內容有效播放佔比最高，達23%，其次為青春熱血（全職高手、致我們暖暖的小時光）、懸疑（怒海潛沙、怒晴湘西系列）、玄幻（陳情令）等深耕IP內容題材有效播放佔比均突破10%；
優酷：懸疑（長安十二時辰、飛虎之雷霆極戰）、農村（鄉村愛情11）、傳奇（東宮）類內容更受歡迎；
芒果TV：主打青春系列，都市（奈何BOSS要娶我）、青春(陪你到世界之巔）題材佔據絕對優勢。
PART.3
連續劇口碑+用戶畫像
1. 2019年上新連續劇豆瓣口碑
2019年劇集整體質量提升，豆瓣評分呈現上升趨勢。
同時，頭部劇集流量、口碑兼具，有效播放TOP10連續劇豆瓣評分均值為6.8分。
2019年破8分劇集共9部，網絡劇《我在未來等你》以8.6分位居榜首。
豆瓣評分TOP10劇集四大平臺均有覆蓋，其中，愛奇藝共上榜6部，騰訊視頻4部，優酷3部，芒果TV 2部。
2. 2019年上新連續劇用戶畫像分析
2019年上新連續劇女性佔比為58.5%，平均年齡為26.8歲；其中，網絡劇用戶呈現更加女性化、年輕化特點，網絡劇女性佔比63.3%，平均年齡25.3歲。
3. 2019年頭部TOP50劇集細分用戶分布
4. 2019年各平臺獨播劇用戶畫像
2019年四大平臺上新獨播劇用戶平均年齡均為25歲左右；其中，芒果TV用戶平均年齡最低，24.6歲，19歲以下用戶佔比20%。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷獨播劇的女性佔比在60%左右，芒果TV獨播劇女性佔比最高，達77%。
5. 2019年上新連續劇用戶題材偏好
諜戰、軍旅內容受眾主要為男性熟齡用戶群體，2019年農村題材主要集中在優酷，代表劇集為《鄉村愛情11》，男性佔比達72%。
懸疑類內容打破原有男性邊界，以愛奇藝《破冰行動》、優酷《長安十二時辰》為代表，內容製作精良，受到廣泛用戶喜愛，男女用戶佔比相對均衡。
古裝劇情類題材受眾較為分化，《慶餘年》《鶴唳華亭》男性用戶佔比分別為63%、26%。
玄幻劇以《陳情令》《宸汐緣》為典型，主要為年輕女性用戶，女性平均佔比為63.7%，平均年齡在25.7歲。
2019年青春類題材用戶年齡最低，為24.3歲，整體偏向女性化，以《我的莫格利男孩》《致我們暖暖的小時光》為代表，女性用戶佔比均在80%左右，但也不乏《全職高手》等男性佔比70%左右的熱血青春類內容。
商務合作
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