來源：經濟日報
1月6日，喜馬研究院發布《2019年喜馬拉雅有聲書收聽報告》（以下簡稱「報告」）。依託喜馬拉雅平臺大數據，報告從年度關鍵詞、用戶年齡分布、用戶行為特點、主播盤點等角度進行分析，揭秘當代有聲書用戶的有趣輪廓。報告顯示，高頻有聲書用戶平均一年聽書數量超過20本；有聲書用戶中Z世代（指1995年至2010年出生的人群）佔比第一；去年花費最高的用戶是位「70後」男性，共購買了18708.27元有聲書；收聽量最高的有聲書為《摸金天師》。
聽經典著作成「新時尚」
報告顯示，「經典」成為有聲書2019年的年度關鍵詞。這一年，喜馬拉雅上新了不少大家耳熟能詳的經典著作有聲書，如《平凡的世界》《活著》《萬曆十五年》《圍城》《百年孤獨》等名著，如今都能在喜馬拉雅聽到。這些作品曾伴隨了幾代人的成長，激勵過億萬讀者。喜馬拉雅特邀王明軍、張震、姜廣濤、葉清等演播名家領銜配音，他們高品質的演繹得到用戶如潮好評。
此外，喜馬拉雅投資千萬重磅打造的《三體》廣播劇頗受用戶認可，與《海子詩選：你來人間一趟，你要看看太陽》《有匪》共同成為2019年有聲屆「扛鼎之作」。
「Z世代」最愛聽有聲書
2019年，無論是抖音、快手為代表的短視頻平臺，還是愛奇藝、bilibili領銜的視頻平臺，亦或是知乎、小紅書等社交知識類平臺，都能看到Z世代人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中，Z世代更是成為了中流砥柱。
喜馬拉雅平臺數據顯示，在有聲書用戶中，Z世代佔比位列第一，同比去年增長15%；25到30歲的用戶人群緊隨其後，排名第二；「80後」和「70後」的用戶人群佔比排名第三。在聽書類型方面，Z世代男性群體更偏愛爆笑和玄幻類型有聲書，如《摸金天師》《雪中悍刀行》《絕世高手》等，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書，如《王的女人誰敢動》《大叔愛上我》《冷王毒寵醫妃》等。
「空床青年」與「聲控十級選手」
喜馬拉雅還對平臺用戶行為進行了統計，並對不少現象給予了趣味定義。比如，每月有超過20個晚上收聽有聲書，且時間集中在21:00-24:00的用戶被趣味定義為「空床青年」，意為「缺乏夜生活，深夜總是獨自在床上聽書輾轉反側」。而這個用戶行為群體的男女比例為64%：36%，分布地區多為北京和深圳。他們最愛聽的品類是幻想、言情、都市品類的有聲書。
報告中還將「口味挑剔，常常因為迷戀主播的聲音，而追聽有聲書」的用戶群體稱為「聲控十級選手」。這類人群最愛的主播是有「喜馬拉雅鐵三角」之稱的一刀蘇蘇、一種侃侃、喜道公子。其中30%的用戶在專輯更新當天會馬上收聽。值得注意的是，上到85歲老人，下到10歲孩童，竟然都有「聲控十級選手」。
此外，報告中還總結了「兼容並包，既聽嚴肅著作又愛好網絡文學」的「國民文學愛好者」用戶群體，以及「熱衷於評論轉發，在社交媒體上各種安利」的「資深網文推廣大使」群體。多重類型群體有著各自獨特的平臺使用行為，而喜馬拉雅豐富多元的內容也能夠讓各類用戶各取所需，找到自己的「心頭好」。
一位「70後」去年花18708.27元聽書
2019喜馬拉雅123狂歡節帶動8.28億元內容消費，越來越多的消費者願意為優質內容買單，萬千內容創作者從中獲益。在報告中同樣提到，一位神秘的70後男性，在2019年共計花費18708.27元，堪稱年度「土財主」用戶。如果按0.5元/每條聲音算，這位消費者日均收聽超過100條，全年收聽時長2282.74小時，平均每天聽6.25小時，可謂喜馬拉雅的「骨灰級」粉絲。
他最愛的主播之一有聲的紫襟，成為「被收聽超1億小時主播」的TOP1。他和其他9位主播組成的TOP10有聲書主播天團，去年聯合收割了聽眾30億小時的時間，約等於34萬年。紫襟演播的《摸金天師》，與《首席醫官》《王的女人誰敢動》成為去年用戶收聽量最高的有聲書前三甲。
值得一提的是，有聲的紫襟和喜馬拉雅另一位主播牛大寶，於2019年攜手登上了福布斯中國'30歲以下精英榜'。業內人士認為，喜馬拉雅為音頻內容創業者創造了可觀的價值，讓更多人願意加入到「耳朵經濟」生態圈。