【來源：雲合數據（ID：Enlightent）】
要點
榜單：《愛情公寓5》以46.5億有效播放領跑2020劇集市場，為上半年唯一集均破億內容；精品短劇進入頭部劇集市場，《我是餘歡水》以集均7589萬位居集均榜單第2。
全網：2020上半年全網劇集有效播放2472億，同比下滑8%；Q1線上娛樂需求增大，同比提升9%；Q2需求收窄，頭部大劇上新量不足，有效播放同比降低25%，環比Q1降低33%。
平臺：愛奇藝在上新數量、有效播放上依舊處於領先地位，芒果TV全網劇集有效播放同比增長56%。
上新：連續劇上新207部，縮減13部；優酷短視頻劇爆發式增長，上線199部。
頭部：2020頭部大劇疲軟，未出現50億作品，精品短劇實現突圍，12集作品《我是餘歡水》《唐人街探案》首次進入頭部劇集市場。
排播模式：電視劇獨播佔比由28%增至50%，網絡劇TOP30拼播佔比由27%增至37%。
劇場化運營：平臺劇場化升級，愛奇藝迷霧劇場、優酷寵愛+懸疑劇場，高質量作品持續輸出，加速品牌效應形成。
豆瓣：2020年口碑劇數量顯著提升，8分劇共8部，愛奇藝《隱秘的角落》9.2分樹立懸疑題材新標杆。
用戶畫像：愛奇藝、優酷獨播劇的女性佔比60%左右，騰訊視頻、芒果TV女性佔比均超70%。
分帳劇：2020上半年上新分帳劇有效播放同比提升39%，甜寵、懸疑多元化高口碑內容持續輸出。
連續劇有效播放榜單
1. 2020H1全網連續劇有效播放霸屏榜
《愛情公寓5》以46.5億有效播放領跑2020上半年劇集市場，《慶餘年》《錦衣之下》有效播放均突破45億，位列二三位，TOP3均為網絡劇。
2020上半年全網連續劇有效播放TOP20中，愛奇藝共17部，騰訊視頻15部，優酷8部，芒果TV 4部。
網絡劇共9部，含都市劇《愛情公寓5》、年代劇《民國奇探》《鬢邊不是海棠紅》及《慶餘年》《錦衣之下》《三生三世枕上書》等6部古裝劇。
獨播劇共7部， 愛奇藝4部、騰訊視頻3部。
2. 2020H1上新劇熱播期集均有效播放霸屏榜
2020上半年的上新劇中，《愛情公寓5》為唯一集均有效播放破億的劇集。
精品短劇勢如破竹，《我是餘歡水》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《唐人街探案》均位居集均榜單TOP10；此外Q2黑馬劇《隱秘的角落》6.16上線，目前尚處於熱播期內，集均有效播放已達2492萬，排在第23位。
上新劇熱播期集均有效播放TOP20榜單中，愛奇藝、騰訊視頻各15部，優酷8部、芒果TV 3部、搜狐視頻1部。
2020上半年全網劇集有效播放2472億，同比下滑8%；網絡劇有效播放達896億，同比提升20%，佔比由28%提升至36%。
Q1疫情下線上娛樂內容消費爆發式增長，同比增長9%，Q2復工復產，用戶視頻觀看需求減弱，同時大劇疲軟、上新量不足，Q2全網劇集有效播放大幅下滑，同比降低25%，環比Q1降低33%。
2. 愛奇藝領跑，優芒同比呈現正增長
2020上半年愛奇藝以1006億有效播放領跑連續劇市場；同比2019上半年，愛騰有效播放均下滑，降幅分別為10%、11%，芒果TV、優酷均呈正增長，增幅分別為56%、9%。
上新劇集表現
1. 連續劇數量縮減，短視頻劇數量激增
2020上半年連續劇上新207部，同比縮減13部，其中電視劇減少8部，網絡劇減少5部。
短視頻劇上新量大幅上漲，共計214部，優酷佔199部，多為兩三分鐘時長，30集左右內容；其中最具代表性的莫過於開心麻花聯合優酷推出喜劇《親愛的，沒想到吧》，喜劇廠牌正式進軍短劇集市場。
上新連續劇累計有效播放799億，電視劇同比下滑48%，網絡劇下滑9%，網絡劇有效播放佔比進一步提升至55%（2019H1為41%）。
2. 平臺：愛奇藝上新量及有效播放領先
2020上半年愛奇藝在上新數量及有效播放表現均領跑市場，愛奇藝上新103部，騰訊視頻、優酷上新量在70部左右。
2020上半年愛奇藝上新劇有效播放345億，騰訊視頻308億，愛騰總體有效播放佔比達82%。
3. 電視劇獨播比重增大，網絡劇拼播佔比提升
2020上半年電視劇中獨播劇佔比由28%提升至50%，視頻平臺聯制電視劇如愛奇藝《絕代雙驕》、騰訊視頻《安家》、優酷《冰糖燉雪梨》等6部均為獨播劇，相比2019上半年TOP30電視劇中，僅《招搖》1部獨播劇。
網絡劇側，拼播佔比由11%提升至14%；疫情之下，視頻平颱風險共擔，將部分原計劃獨播的劇變為拼播，TOP30網劇中共有《我是餘歡水》《大唐女法醫》《天醒之路》《月上重火》《無心法師3》等11部採取多平臺聯播。
4. 獨播內容維穩
與2019上半年相比，2020獨播劇上新量及有效播放保持穩定。
2020上半年各平臺獨播劇上新量中，愛奇藝56部，優酷32部，騰訊視頻20部，芒果TV 14部。
獨播劇有效播放上，愛奇藝168億，騰訊視頻163億。頭部內容中，除網絡大劇獨播外，2020上半年各平臺均上線獨播電視劇，如《絕代雙驕》 《安家》《清平樂》《冰糖燉雪梨》《下一站是幸福》等。愛騰優獨播劇有效播放佔比均在50%左右，芒果TV獨播劇佔比達70%。
5. 頭部大劇疲軟，精品短劇實現突圍
2020上半年頭部大劇數量減少，僅網絡劇《愛情公寓5》有效播放突破46億，而2019上半年《都挺好》等3部電視劇及網絡劇《破冰行動》共4部劇有效播放均突破50億。
2020年以來精品短劇實現突圍進入頭部市場，《唐人街探案》《我是餘歡水》《不完美的她》《龍嶺迷窟》等短劇均在TOP50榜單內。2019年以來，政策與市場的雙重選擇下，集數去水已成為大勢所趨，2019年平臺上新劇正片有效播放TOP10劇目平均49集/部，較2018年部均縮減10集，同時新備案的電視劇集數在持續下降，部均38集，同比2018縮減1.2集；2020年一系列高口碑短劇出現後，短劇正在成為劇集製作生產的重要趨勢。
6. 豆瓣：愛奇藝《隱秘的角落》樹立懸疑劇新標杆
2020上半年劇集口碑較19年進一步提升，破8分內容共8部，增加5部，其中《隱秘的角落》目前8.9分，評分人數達48.6萬，成為近3年來豆瓣評分及評分人數TOP3劇集。
TOP10中，四大平臺均有劇集上榜，愛騰優均4部，芒果TV 1部。以《隱秘的角落》為首的懸疑短劇成為2020上半年的標杆，豆瓣最高9.2分；優酷懸疑港劇《嘆息橋》、騰訊視頻《龍嶺迷窟》均破8分，分別排在第2、4位。
高口碑武俠內容回歸，《少年遊之一寸相思》《俠探簡不知》均破8分。
7. 題材：都市維穩，懸疑、甜寵垂直化深耕
愛奇藝上新劇中，都市、懸疑、年代類題材有效播放佔比達70%，都市內容包含《愛情公寓5》《完美關係》《幸福，觸手可及！》；懸疑類持續深耕，全面布局垂直圈層，唐探宇宙+迷霧劇場《隱秘的角落》《十日遊戲》充分聚焦懸疑用戶，滿足用戶觀劇需求；年代尤以拼播劇《新世界》為代表，《鬢邊不是海棠紅》展示梨園風採。
騰訊視頻都市、玄幻、懸疑題材佔比為70%，都市類包含獨播劇《安家》及拼播劇《完美關係》《幸福，觸手可及！》；玄幻類以《三生三世枕上書》《將夜2》《蓬萊間》等獨播劇為主；懸疑類涵蓋《龍嶺迷窟》《獵狐(2020)》等。
優酷懸疑、農村、青春有效播放佔比56%，懸疑題材集合《重生》、懸疑劇場《失蹤人口》、港劇懸疑《嘆息橋》《法證先鋒IV》，鄉村題材包含《鄉愛》系列、《劉老根3》等經典農村劇集，寵愛劇場上線《冰糖燉雪梨》等高甜劇集。
芒果TV依舊主打都市、青春類劇集市場，有效播放佔比75%。都市內容包含《下一站是幸福》《韞色過濃》、青春類涵蓋《時光與你都很甜》《我才不要和你做朋友呢》等。
8. 平臺劇場化運營，加速品牌效應形成
愛奇藝迷霧劇場：在《無證之罪》《破冰行動》等系列優質懸疑劇基礎上，愛奇藝積累了眾多懸疑劇用戶，2020Q1以《唐人街探案》為代表的懸疑短劇迎來新一輪爆發，愛奇藝升級「奇懸疑劇場」至「迷霧劇場」，聚合推出6部12集短劇，劇以類聚後，迷霧劇場的劇場品牌得以不斷強化。《十日遊戲》《隱秘的角落》播出後，「迷霧劇場」的百度指數增至10566，較之前提升6倍，彈幕及微博用戶反饋，」神仙劇、暑假續命、i懸疑劇、短小精悍、期待「迷霧劇場。
優酷寵愛劇場+懸疑劇場：「寵愛劇場」布局女性化內容，《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》《親愛的義祁君》等青春、甜寵劇相繼上線。優酷「懸疑劇場」以《失蹤人口》為開端，共14部，集數12-72集不等，《白色月光》《玫瑰行者》《迴廊亭》等劇融合女性、懸疑元素。
騰訊視頻劇集系列化開發：側重鬼吹燈系列、致我們系列內容開發，《龍嶺迷窟》2020上半年熱播期集均有效播放榜單第5位，豆瓣穩定在8.3分。芒果TV夏日甜蜜劇場：聚焦青春都市內容開發，現已推出「夏日甜蜜劇場」，《我才不要和你做朋友呢》豆瓣評分8.2。
9. 用戶畫像
2020上半年四大平臺頭部獨播劇用戶平均年齡在26歲左右，20-29歲為主要受眾群體；芒果TV獨播劇女性佔比依舊最高，達77%。
分帳劇集表現
1. 分帳劇有效播放榜單
2020上半年分帳劇有效播放TOP10中，古裝、現代題材均分，《少主且慢行》以4.68億有效播放位居首位，《人間煙火花小廚》《小女上房揭瓦》位居第二、三位。
2020年短劇爆發式增長，懸疑短劇迎新藍海，這一趨勢也體現在分帳內容中，12集刑偵懸疑短劇《兇案現場》分帳收入超1900萬， 14集女性懸疑劇《危險的她》跟播期分帳破千萬。
2020分帳劇收益也再次打破天花板，《人間煙火花小廚》分帳金額破億；《少主且慢行》分帳金額突破7千萬；同時優質項目出海，新增收益渠道， 《少主且慢行》發行日韓泰, 《公子，我娶定你了》發行日韓。
2. 有效播放、口碑雙升
主輔賽道並重，平臺在製造大眾爆款的同時，也將圈層化內容作為重點，2020上半年優質分帳內容持續性輸出，上新分帳劇累計有效播放33億，同比增長39%。
分帳劇內容更加向頭部靠攏， 2020上半年《少主且慢行》《人間煙火花小廚》《小女上房揭瓦》《醫妃難囚》等14部劇有效播放相繼破億，2019上半年僅5部劇有效播放在1億以上。
除有效播放，分帳劇的口碑也取得新突破， 2020上半年分帳劇豆瓣均分6.8，破6分劇集共14部，其中《危險的她》《願我如星君如月》《未知生物》《我的刺蝟女孩》等6部劇均破7分。
3. 題材多元創新，受眾圈層延展
2020上半年上新分帳劇題材更加多元，新增玄幻、宮廷、科幻題材。現代懸疑題材再拓寬，推出首部女性懸疑劇《危險的她》，科幻環保題材《未知生物》；同時，愛奇藝推出首部古裝玄幻分帳內容《大神猴》。
2020上半年分帳劇覆蓋群體更廣，《危險的她》《兇案現場》女性用戶佔比均在75%左右；除聚焦女性用戶外，《大神猴》等分帳劇針對男性用戶開發，男性用戶佔比達87%。
2020上半年分帳劇用戶20-29歲人群佔比更高，低齡及高齡人群佔比均下降。
商務合作
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