內容電商的生死劫:小紅書變成「小黃書」 閒魚變「黃魚」

2021-01-18 騰訊網

7月30日,網際網路熱點分析記者經搜索發現,曾經自稱「2億年輕人都在分享的生活社區」小紅書APP遭國內各大安卓平臺下架。該公司內部工作人員稱,正在與相關部門積極溝通解決此事。

然而早已因各類負面消息引發眾怒的小紅書APP,在自我整改以求挽回市場的關鍵時期,並沒能如曾經承諾的那般整治APP內亂象,如今更是因為內容涉嫌違規遭下架,不能自救的小紅書APP,此次下架也許無望歸來。

小紅書APP成立於2013年,真實優質內容分享是小紅書的特點之一,憑藉著KOL的引導實現了月度活躍用戶8500萬的突破,未來可謂一片光明。但是預計今年可再獲5億美元的融資,屆時估值可能達到60億美元的小紅書APP膨脹了。

不知從何時開始,優質內容變成了微商營銷的幌子,平臺代寫、粉絲刷量、售假、付費廣告等利益鏈逐漸浮出水面,與微商一同自娛自樂的小紅書失去了多年累積的公信力。

在談到小紅書未來的戰略布局時,小紅書公共戰略部副總裁邸阿明曾表示:在保證初心不改的前提下,小紅書致力於社區的豐富度,固本求源,做到渠道下沉……從用戶到地域尋找更多的可能性。只是聲稱初心不改、固本求源的小紅書APP,也許沒能像它承諾的那般破釜沉舟,我們看見的仍是那個滿目瘡痍的小紅書。

APP整改下架,小紅書並不是第一家。此前就有針對性的對音頻、社交類APP進行了整改。

比如,吱呀、Soul、語玩、一說FM等26款音頻平臺傳播歷史虛無主義、淫穢色情內容,被分別採取了約談、下架、關停服務等階梯處罰。吱呀、探探、陪我等社交類APP傳播涉嫌汙穢色情被集中整治。此外,大廠網易雲音樂、荔枝、喜馬拉雅、企鵝FM,4款程序也因存在有害信息被下架30天。

除了已被整改下架的APP,部分應用也存在著上述問題。比如阿里巴巴旗下的閒置交易平臺——閒魚。

淘寶造萬物,閒魚見眾生,自由總能滋生出黑暗,閒魚也不例外。公開售假、軟色情服務、性交易、違禁藥品……閒魚作為一個擁有3億用戶的龐大社區,在算法之外售賣著難以想像的惡。

7月8日,微博用戶爆料,有網友在閒魚平臺遭到陌生人騷擾,揚言「有機會要姦殺你的女兒」,並在微博中貼出大量聊天記錄截圖。次日,閒魚官方表示已對該用戶進行了處罰,並聯繫了警方。但此類行為的存在並非一日,為何待公開才進行處置,為何事前連敏感關鍵詞都做到了視而不見?

4月,網友反映在閒魚平臺,有商家售賣「婦科真人檢查」相關視頻,閒魚同樣在事後做出了積極的反饋,然而面對背後龐大的黑灰產業鏈,閒魚仍然顧小失大,選擇了漠視。封號、禁止發布、搜索,殊不知仍然可以通過行業黑話、商家私聊進行交易。

閒魚作為第三方交易平臺,出現如此「公開」的亂象,卻不對個人商家進行嚴格管控,無疑是下一個被下架的小紅書。

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相關焦點

  • 小紅書焉能變成「小黃書」?
    ——本文系紅網第六屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品近日,有網友向記者反映,小紅書APP給用戶推送大尺度美女裸露圖片和視頻,內容露骨且包含性暗示。記者發現,不少發布該類內容的博主會在其小紅書帳號上留下微信、QQ或微博等其他平臺的聯繫方式。
  • 小紅書變「小黃書」,坐擁2億+軟妹子的小紅書被無限期下架
    莫方,小衛來給你講講這前因後果。據說這次小紅書被下架的一大原因就是涉黃!在一些酒店分享筆記中,某些網紅會曬出穿著暴露的照片。而下面的留言更是內涵豐富~還有近期七夕節的話題,裡面有些圖片和文字有種打擦邊球的趕腳,令人浮想聯翩。有人笑稱小紅書變成了小黃書,難怪要被整改了!
  • 疑似涉黃的小紅書在內容上將何去何從
    雖然信息尚未確認,但已經有不少用戶湧入到平臺,並且在酒店打卡筆記下紛紛留言「酒店多少錢一晚」,調侃說小紅書變成了小黃書。雖然涉黃信息比較隱患,但是對於小黃書打卡形式的內容,早已經有不少用戶進行吐槽。之前用戶表示,相比打卡信息,評論方向更偏向於對個人外表的討論。而另一方面則有用戶指出默認推薦內容衣著過於暴露,以至於有涉黃傾向。
  • 產品分析報告 | 小紅書:內容+電商型產品
    02 小紅書產品介紹與迭代2.1 工具型產品階段(2013-2014)這一階段的小紅書,最主要的目標是試錯、驗證猜想,以及為後續的發展打基礎;在這個階段中,小紅書針對香港地區的境外購物完成了最小可行性產品測試,驗證了市場對境外購物的需求以及用戶分享「境外購物體驗的欲望,並出現了內容社區的苗頭。
  • 產品分析|小紅書,如何打造內容電商的商業模式壁壘?
    一、小紅書業務形態的迭代從最初設立一二線城市跨境電商試點、自貿區開始,小紅書作為最早的入場者,吸引了大批海淘意願強烈的消費者。據小紅書2013年公布的數據,開啟電商後的5個月內,平臺的銷售額就達到了2億元人民幣。2014年,小紅書上線「福利社」自營商城,將用戶從分享筆記導向購買,開始其「社區+電商」的模式。
  • 造謠小紅書的被判了 你別只記著謠言
    近日,上海市嘉定區人民法院就小紅書起訴微博營銷號 「圈少爺」侵犯名譽權案作出一審判決,認定「圈少爺」在微博上的發文構成名譽權侵權,判決其賠償小紅書經濟損失及訴訟費等共計25.2萬元,同時在微博公開道歉,並置頂30日。  到底是什麼謠言呢?
  • 跨境電商的巨頭時代,談談「小紅書」的進化之路
    為了解決「看得到,買不到」的難題,2014年小紅書推出了自營商城「福利社」,嘗試從內容社區向內容電商轉型。模式上,先是直營採購境外商品的跨境電商模式,隨著海淘紅利漸微,在2016年下半年引入品牌商家,商品品牌也從海外拓展為海外+本土,形成如今的自營為主,第三方平臺為輔的業務模式。
  • 造謠小紅書,獲利的究竟是誰?
    02這幾天小紅書的起訴微博自媒體的案件一審判決下來了。原因是之前有自媒體造謠小紅書「涉黃」。近日,上海市嘉定區人民法院就小紅書起訴微博營銷號 「圈少爺」侵犯名譽權案作出一審判決,認定「圈少爺」在微博上的發文構成名譽權侵權,要求其賠償小紅書經濟損失及訴訟費等共計25.2萬元,同時在微博公開道歉,並置頂30日。
  • 入局直播電商,小紅書商業化變現的「特效藥」?
    小紅書對於直播的迫切很好理解,2019年直播已經證明了其在活躍社區內容生態、擴大變現空間方面的有效性。能夠帶來可觀收益的電商直播也成為2020年多個社區平臺競逐的重要風口。直播同樣可能成為小紅書變檔加速的新工具。從小紅書slogan的變化來看。
  • 淺談內容行業的一些規律和壁壘,聊聊電商平臺孵化小紅書難點
    1,電商平臺孵化小紅書難點(內部原因) 2,電商平臺孵化小紅書難點(外部原因) 3,內容平臺做電商業務難點 最近有幸參加了公司組織的一個由湖畔大學顧問老師組織的培訓課程,主要講了怎麼去做戰略解碼,其中有一個方法論是「感知-認知-決策-行動」,大家還挺認可的。
  • 直播公測 小紅書欲搭內容變現末班車
    來源:北京商報原標題:直播公測 小紅書欲搭內容變現末班車 來源:商經內容變現,對於小紅書來講勢必是一個需要上下求索的徵途。4月23日,內測已有4個多月的小紅書直播正式上線,開始面向平臺內全部創作者(在小紅書上生產內容的主播)開放。
  • 小紅書商業化的冷思考:內容生態治理決定UGC平臺商業化上限
    內容生態的劣化,種草模式背後的黑產等,也為小紅書帶來了麻煩。去年7月份,小紅書遭遇「至暗時刻」,各大應用市場紛紛下架小紅書,而在下架風波的前兩個月,小紅書剛剛對KOL進行了一場「大清洗」,並上線了由真實購買用戶進行打分的產品評分體系——「小紅心」,試圖重塑內容生態。
  • 小紅書的病,垂直社區的命門
    小紅書的情況與知乎極為類似,瞿芳在2016年就說「小紅書主要靠廣告變現」,而在完美日記成功從小紅書上「崛起」後,更多國貨美妝品牌都開始追捧小紅書達人。新的變化也開始出現。今年8月,部分小紅書直播可以接入淘寶商品連結;今年10月,小紅書開始內測在達人筆記裡插入淘寶連結,但僅限於有天貓旗艦店的商家。導流變現是好事,但似乎又「前後矛盾」。
  • 小紅書的七年之癢
    再到去年底至今年初反覆強調的「生活方式引領者」、「三次元社區」、「平臺價值觀」……瞿芳代表的小紅書,更多強調小紅書的內容調性和社區屬性。但回顧去年上半年,瞿芳在公開場合談及更多的則是「增長法則」、「用戶價值」、「佣金抽成」這些圍繞內容產業上下遊的商業模式問題。不管出於什麼樣的原因,現在的小紅書相較過去,面對公眾的姿態,或多或少發生了些許變化。
  • 鄭爽的「閒魚」,和,二手電商平臺
    奇怪的是,她將閒魚也送上了熱搜。閒魚,鄭爽的二手準備?這事還得從1月18日下午,鄭爽的前男友張恆發博說起,內容我就不去梳理了,已經上了全網熱搜。無巧不成書,就在當天鄭爽還去閒魚打理店鋪。於是有了#鄭爽在張恆發文四小時後去逛了閒魚#的相關話題。
  • 小紅書拼多多加入直播電商大戰,李佳琦上吐槽大會 | 小榜情報站
    小紅書推出創作者123計劃,將於近期內測電商直播小紅書28日宣布推出創作者123計劃,小紅書創作號負責人傑斯介紹,小紅書將從創作者中心、活動和產品三方面幫助創作者,為此,小紅書將推出品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺。此外,傑斯稱,小紅書將於近期內測電商直播。
  • 對標小紅書?360輕選進軍種草電商真有底氣嗎?
    登錄產品後可以發現該產品分別設計了「首頁」「筆記」「發布」「優惠和個人中心」等功能,在遇到喜歡的筆記時也可以進行點讚、收藏和關注作者等系列操作;和小紅書不同的是,小紅書為自營電商平臺, 而輕選除了好物種草之外,扮演著渠道的角色。
  • 小紅書的當家明星林允,已在抖音賣起了廣告
    與此同時,小紅書的Slogan從「發現全世界的好東西」變成了「標記我的生活」。跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板,小紅書表示,「作為生活方式分享平臺,小紅書用信息流的方式向所有人展示著這個美好、真實和多元的世界。」在積極弱化「國民種草機」、跨境電商標籤的同時,小紅書朝向多元化社區轉變。
  • 小紅書電商體系再迎幫手 傳原蘑菇街直播負責人洛伊加盟
    因此,洛伊是否能將在蘑菇街的成功經驗成功複製到小紅書身上,或許還需要打上一定的問號。當然,小紅書目前的發展空間或許遠勝於過去兩年的蘑菇街。無論如何,洛伊長期聚焦女性內容運營和社區管理的工作背景、以及對於電商直播的經驗和理解,無疑與小紅書的用戶畫像與戰略規划具有較高的契合度。
  • 被小紅書「偷走」的流量
    健身教練董成則把起點設在了小紅書和抖音。2018 年,他開始在小紅書註冊帳號發布健身內容,如今有 7 萬粉絲。 縱橫之爭也存在於小紅書這一生活社區,和 Keep、馬蜂窩、下廚房等垂直社區之間。 2019 年,小紅書的slogan從「發現全世界的好東西」,變成了「標記我的生活」,弱化「國民種草機」、「跨境電商」、「美妝」、「炫富」的標籤,逐漸向多元化社區轉變。 旅遊出行、健身、美食……小紅書多線出擊。