✪ 娃哈哈與代言人王力宏「分手」，背後是急於革新的焦慮。
提到娃哈哈純淨水
你會想到誰？
一定有不少人
會想到這位吧
這也是一份童年記憶啊！
從1998年開始
王力宏代言的娃哈哈廣告
在電視、報紙等媒體
狂轟濫炸
伴隨著王力宏的廣告
娃哈哈也成長為
家喻戶曉的品牌
不過
為娃哈哈做了二十年代言的
王力宏應該想不到
自己「離職」後
竟然沒有得到
娃哈哈接班人的好評
據媒體報導，最近，娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節目中被問到如何看待娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時，
直言自己並不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。至於換掉的原因，則是王力宏年紀大了，有審美疲勞。她表示，
娃哈哈純淨水之所以會如此暢銷，原因也不在於代言人，而是「我爸」。據媒體報導，事實上，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公關部部長後，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。
以前有人猜測，王力宏能與娃哈哈合作20年，是因為宗馥莉喜歡王力宏。對此，宗馥莉在採訪中聲明，「我不喜歡王力宏，我可以澄清一下」。採訪中宗馥莉的真心話，反倒讓問出問題的主持人臉色有絲尷尬。要知道，2017年娃哈哈30周年時，娃哈哈創始人宗慶後還親自給王力宏頒了沉甸甸的晶鑽代言獎盃和榮譽員工稱號，
宗慶後說自己很傳統，更重要的是，王力宏很勤奮，很努力，而這種合作還會繼續下去。相伴有時，長路無期。品牌方選擇形象代言人，本就是雙向選擇，而娃哈哈與王力宏的合作也是相互成就。1998年王力宏被娃哈哈籤為品牌代言人，這是他接到的第一個大陸代言合約。王力宏曾坦言，自己作為新人剛剛出道之時就被娃哈哈發掘，成功代言了娃哈哈純淨水。可以說，當時無數粉絲正是通過娃哈哈認識了王力宏。另一方面，從娃哈哈的角度來說，當年選擇籤下王力宏的眼光是極具前瞻性的。那一年王力宏剛剛加入索尼唱片公司，還沒大紅大紫起來。坊間傳言，20年來，王力宏從未漲過代言費，無論活動開到哪裡，他喝的都是娃哈哈的水。不過，「從未漲過代言費」的說法並沒有得到當事方的證實。宗慶後曾在接受採訪時表示，接受娃哈哈代言時，王力宏還沒有多少名氣，而娃哈哈是他在大陸的第一個代言，
「我們對他的成長出了力，他對我們產品銷售也出了力」。宗慶後表示，王力宏對娃哈哈比較有感情，給別人做廣告已經很貴了，
「但給我們做還是比較便宜」。宗馥莉對王力宏的一番評價也讓她自己站在了風口浪尖。宗馥莉出生於1982年。1996年，剛上初二的宗馥莉就強烈要求父母送她去美國讀書，然後隻身漂洋過海，一待就是好多年。2004年，宗馥莉完成海外學業回國，在娃哈哈從平凡崗位做起，2007年開始執掌宏勝飲料集團。2016年宗馥莉主導推出了一款以自己名字取名的定製化果蔬汁品牌「Kellyone」，2017年，宗馥莉欲收購中國糖果，但最終收購失敗。2018年年底，宗馥莉終於走進了娃哈哈集團，出任品牌公關部部長，負責娃哈哈產品的包裝以及品牌推廣。今年的宗慶後已經74歲，
今年10月，宗慶後在接受媒體採訪時表示如果宗馥莉願意接班，自己會把指揮棒交給她。作為行業巨頭，娃哈哈憑藉兒童營養口服液起家，推出過AD鈣奶、純淨水、營養快線、爽歪歪等知名產品。同時憑藉「聯銷體」這一模式，娃哈哈的產品可以迅速滲透到全國各地，甚至是偏僻的農村，構建起了一個龐大的「飲料帝國」。不過，自2013年銷售額達到783億元後，娃哈哈便遭遇了業績縮水。
上遊新聞報導，公開數據顯示，2014年到2017年，公司營收分別為728億元、677億元、529億元、464.5億元，5年縮水超300億元。直到2018年，娃哈哈才結束下滑態勢，營收達到468.9億元，相比2017年微增4.4億元。從產品上來看，
娃哈哈近年來並未出現令人印象深刻的爆品，支撐起營收的仍然是以營養快線為代表的經典款產品，產品老化情況凸顯。在接受採訪時，宗馥莉表示，出任娃哈哈品牌公關部部長是自己「自告奮勇去的」，「希望我出去的時候，人家跟我說，發現你們品牌變年輕了」。品牌年輕化正是娃哈哈給自己開出的藥方。換掉「年紀大了」的王力宏也許正是這個原因。
據@新京報 12日，針對此前網絡流傳的娃哈哈換掉純淨水產品代言人王力宏一事，娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉表示：「當時節目組在進行『快問快答』環節，自己表達得不是很完整，未來與王力宏仍有可能合作。
宗馥莉說，「力宏20年前開始代言娃哈哈純淨水的時候是一個青春偶像，他自身的氣質和純淨水的特質是非常匹配的。現在，力宏仍然是一個非常優質的偶像，而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力。我們雙方也一直在保持溝通，如果未來有合適的產品或時機，我們也是有可能繼續合作的。
青年大學習
編輯 | 吳 菲
組稿 | 趙 夢
校對 | 曹勝男
審核 | 棒棒糖菇涼
來源 | 東方網（ID：eastday021）、每日經濟新聞、上遊新聞、新民周刊、紅星新聞、新京報（記者：王子揚）、網友評論、青春上海
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