大公司動態
快手正式啟動港股IPO，將成「短視頻第一股」
11月5日，快手正式向香港聯交所遞交IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，公司收入從83億上升至391億元人民幣，截至2020年6月30日實現收入253億元。今年上半年（截至6月30日），已有2000萬人在快手獲得收入。截至2020年6月30日止六個月，快手程序及小程序的平均日活躍用戶數突破3億。2020年8月，快手極速版的平均日活躍用戶突破1億。
網易嚴選宣布退出今年雙11
11月4日，網易嚴選發布微博表示，將退出今年雙11。網易嚴選在公告中稱，要退出的是「這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙11」。同時，網易嚴選稱，今年雙十一不做複雜優惠玩法，但是仍有「全年最大力度補貼」。今年的雙十一，網易嚴選稱不發戰報、不再為銷售額開慶功會。
耐克中國計劃裁員近20%
11月4日，Nike今年初提出的大裁員計劃已蔓延至疫情後表現最佳的中國市場，消息人士指出，Nike中國計劃整體裁員近20%約400人。中國是Nike目前恢復最快的重要市場。截至8月底的三個月內Nike在中國的銷售額上漲6%，營業利潤增長3%。
盒小馬流動餐車亮相進博會
盒馬首創「網訂櫃取」新零售早餐模式，至今在上海已開出8個地鐵沿線或商圈周邊盒小馬門店，布局2輛「移動版盒小馬」流動餐車。盒小馬流動餐車於9月24日首次亮相上海，11月4日起入駐進博會現場，提供從早餐到全天餐飲供應的服務保障。
蘇寧易購正式上線「0元取件」服務，退貨上門不收取件費
11月5日，蘇寧易購宣布其「0元取件」服務正式上線。用戶在蘇寧易購網站購買的商品，收貨次日起7天內，辦理無理由退貨可選擇免費上門取件。據悉，消費者進入「我的訂單」，在收貨次日起7天內選擇「無理由退貨」，商家同意退貨後，選擇上門取件就可辦理。
阿里計劃對Farfetch投資3億美元
知情人士稱，阿里巴巴正與奢侈品時尚零售商Farfetch 商討投資事宜，談判已進入高級階段，阿里巴巴計劃對Farfetch投資近3億美元。同時，阿里巴巴和Farfetch還計劃成立一家中國合作公司。Farfetch是全球時尚在線購物平臺，總部位於倫敦。
天貓雙11共375 個新品牌衝到榜單第一
11月1日，天貓雙11首次開闢新品牌專門會場，為新品牌創造更多生意增長機會。據不完全統計，11月1日當天，1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%，有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1。其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內、添可等品牌，開局階段就已成交過億，躋身天貓雙11「億元俱樂部」。
在接下來的11月11日，新品牌們將迎來更大爆發。這背後是消費者對新品牌的認同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。
辛巴單場銷售額18.8億
11月1日，辛巴（辛有志）雙十一專場在快手開播，12小時直播銷售額達18.8億，刷新了個人單場紀錄。數據顯示，11月1日12時直播開始，1小時銷售額破5億，3小時50分鐘銷售額超10億，7小時23分鐘銷售額超13億，截至當夜下播，總銷售額為18.8億。
丹姿加入拼多多新品牌計劃，聯合推出國貨化妝品新品牌「萃潤」
11月2日，拼多多宣布將聯合國內化妝品領軍企業丹姿集團，共同推出國貨化妝品新品牌「萃潤」。這是繼珀萊雅、歐詩漫、上美、百雀羚之後，第五家本土化妝品巨頭加入拼多多新品牌計劃。
拼多多副總裁陳秋表示，未來兩年拼多多將紮根中國化妝品產業帶，培育50個億級化妝品新品牌，其中10個10億級化妝品新一線品牌，更好滿足國民的消費需求。
瑞幸咖啡不再免費配送
瑞幸咖啡北京地區的外送服務已不再享受免費配送，配送規則從原本的消費滿55元即免費配送，更改為配送費6元，消費滿55元配送費減3元。以當時瑞幸咖啡的產品價格來看，最貴的一杯咖啡飲品售價為27元，這也意味著，即便點滿兩杯咖啡，消費者仍無法享受免費配送，同時還需要購買其相應的小食產品。
潮流新品
旺旺上新螺螄粉
11月3日，旺旺官方微博宣布推出新品，哎呦Q米麵系列杯裝螺螄粉和酸辣粉，該產品包裝採用牛皮原紙的環保包裝，將麵餅及調料包放入碗中，加入沸水加蓋放置五分鐘即可食用。現已上線旺旺天貓旗艦店，6盒組合裝預售價為49.9元。
可口可樂新推出醒元素果蔬精萃氣泡水
近日，可口可樂的0糖0脂氣泡水新品——醒元素果蔬精萃氣泡水。新品有白桃和檸檬兩種口味，產品主打0糖0脂肪，以8種果蔬精萃+氣泡的組合為特色。在包裝設計上，醒元素延續了日韓版氣泡水簡約、清新的設計風格，規格為400ml/瓶，目前已在廣東和江蘇等地陸續上市。
有創意營銷
淘寶直播 × 新世相發布首個消費趨勢詞
近日，淘寶直播與新世相聯合推出了直播欄目：「超級新浪潮」，旨在與天貓會員店一起，為肝到半夜秒商品，湊滿減算到頭禿的你奉上一勞永逸的巨「省」指南。同時還將發布首個消費趨勢詞：「省二代」，定義那些能夠省事省心地省錢的人。11 月 5 日 18 點 ，「省一代」代表王建國和高舉「省二代」大旗的《奇葩說》辯手小黑會在新新世相直播間的開槓臺進行 Battle，探討什麼是真正的「省」、以及該如何省的問題。
沃爾沃 × 五條人一起「滿電開跑」
近日，沃爾沃攜手新世相、五條人拍攝了一支態度短片。以「人生這場馬拉松，到底該怎麼跑？」為主題，請到穿著筆挺西裝的職場人、玩極限運動的可愛女孩、認為拍廣告和做音樂一樣都是生活的五條人，傳遞「管他怎麼跑、為自己開跑」的態度。奔跑本身就是意義，不要為了抵達目的地而忘了生活本身。
穀粒多 × 秦霄賢推出「穴位秋褲」
近日，穀粒多攜手德雲社的秦霄賢，發布了一支「穀粒多養生秋褲」品牌TVC推出了養生周邊—「穴位秋褲」。穀粒多此次成功打造以粉絲圈層為核心，聯動社交媒體KOl、輻射多圈層的傳播閉環，在達成現象級傳播事件的同時，也讓年輕消費群體感受到穀粒多愛玩梗、敢玩梗的品牌性格。
香飄飄 × 瀘州老窖推出酒味奶茶
近日，國民奶茶香飄飄就攜手國潮名酒瀘州老窖一起「搞事情」,重磅發布了聯名款新品——桃醉雙拼,清爽的奶茶搭配少量瀘州老窖濃香白酒，融入女生們都愛的桃子口味，真滴芳香醇厚，回味悠長。另外還加了入了大椰果和大珍珠，口感層次豐富。目前新品已在電商渠道全面開啟預售。
科技時尚頻道
歐洲時尚電商 Yoox 升級虛擬試衣 app，提供5萬件數字服裝選擇
近日，歐洲奢侈品和時尚電商 Yoox Net-A-Porter 旗下的奢侈品折扣電商平臺 Yoox 宣布將升級可視化造型 app 「YooxMirror」，用戶在虛擬試衣間裡可試穿多達5萬件衣服。升級版的 YooxMirror 可提供5萬件完全數位化的產品，用戶可以通過應用程式內的一系列算法，個性化地打扮自己的虛擬分身。用戶還可以在社交媒體上分享自己的虛擬造型，邀請朋友參與這種創新的虛擬購物體驗。
大事件和風向標
LV 在武漢舉辦《看見 LV》展覽
10月31日，法國奢侈品品牌路易威登（ Louis Vuitton）在武漢揭幕特別展覽 —— 《看見 LV》（See LV），成為疫情後第一個來到武漢舉辦大型活動的國際奢侈品牌。武漢是路易威登全新《看見 LV》展覽的第一站，此次展覽將持續 37 天，免費開放至 12月6日。展覽通過七大主題回溯品牌在設計及技術方面的重大創新，帶領觀眾踏上一場縱覽 LV 160 餘年歷史的回顧之旅。
全智賢出任Ulike品牌代言人
10月30日，高端宅美容儀器品牌Ulike正式官宣，韓國著名演員全智賢擔任Ulike脫毛儀品牌全球代言人。據悉，Ulike是全智賢唯一代言的家用高端美容儀器。雙方將攜手傳遞獨立強大的女性精神。11月1日，Ulike官方微博發布雙十一戰報，一小時銷售額破億。
張藝興成為漢堡王品牌代言人
11月4日，漢堡王宣布張藝興成為品牌代言人，並出任漢堡王「公益大使」。漢堡王表示，張藝興是一名實力派全能藝人，唱跳演俱佳，作品深受粉絲喜愛，很好地體現了「量多料足」「真材實料」的品牌特點和「有我」「有料」「有趣」「有種」的品牌精神。同時，「張藝興還是一名環保公益達人，因此我們特意請他出任我們的『公益』大使。」
投融資新聞
氣泡果汁品牌「好望水」完成近千萬元天使輪融資
近日，新式草本氣泡果汁品牌好望水完成近千萬元天使輪融資，本輪投資方為挑戰者資本。據悉，本輪資金將用於產品研發投入、組織建設及渠道開拓。
這是家從餐飲走出來的新銳飲料品牌，最初是為滿足餐飲解辣、解油膩等消食需要，並在2018年年底量產山楂氣泡果汁「望山楂」，此後又相繼推出望桃花、望杏福等爆款產品。目前好望水已經合作包括小龍坎、樂樂茶等百家連鎖餐飲品牌，餐飲和商超渠道對線下營收貢獻目前大約分別佔到一半以上。
玩物得志完成8000萬美元C輪融資，GGV紀源資本連續3輪加碼
近日，國風文化電商平臺玩物得志完成8000萬美元C輪融資，由華興新經濟基金與源碼資本聯合領投。本輪融資將用於平臺新一輪戰略升級，聚焦行業深度，進一步完善用戶服務體系建設，同時強化人才招募與培養等。
玩物得志APP首創「玩物鑑別」文玩交易全流程商品鑑別服務，通過「先鑑別，後發貨」的服務模式為買賣兩端解決行業信任問題。上線一年多，「玩物得志」已經擁有4200萬註冊用戶，目前平臺單月交易額已突破10億元，預計2020年全年交易額將突破100億元。
家用智能健身器材品牌金史密斯完成超億元 E 輪融資
近日，家用智能健身器材品牌「金史密斯」完成E輪融資，融資規模超億元，由中金資本旗下中金文化消費基金領投，廈門創投及老股東華登國際、中泰創投跟投。本輪融資將用於走步機、跑步機、健身車等新 SKU 研發，同時加大家庭健身內容層面的開發力度。
金史密斯創立於2015年底，在成立之初便獲小米集團創始人雷軍認可，獲順為資本和小米戰投聯合完成的天使輪投資。
「小鳥音響 Libratone」完成逾億元A輪融資
近日，小鳥音響完成逾億元A輪融資，由中信建投投資領投，建銀蘇州科創基金以及北京大興投資集團跟投，本輪資金將主要用於新產品的研發及品牌推廣營銷等方面。
小鳥音響擁有北歐工業設計團隊和中國工程技術團隊，此前得到了業內頂級消費電子製造工廠提供的整體供應鏈支持，與國際一級核心元器件廠商保持著緊密合作。
新銳美瞳品牌「KILALA可啦啦」獲近億元的 Pre-A 輪及 A 輪融資
近日，新銳美瞳品牌可啦啦近期連續完成Pre-A輪及A輪融資，累計總金額近億元。A輪由KIP中國領投，Pre-A輪投資方峰瑞資本本輪持續跟進。據悉，本輪融資資金將用於供應鏈升級和營銷投放等。
「可啦啦」創立於 2011 年，2015年上線天貓旗艦店，當年成為天貓新品牌銷售量前三；2020年5月開始，「可啦啦」銷售額進一步超越海昌、博士倫、強生等國際品牌，成為天貓全品類彩瞳第一品牌。
高端美容健康品牌「大眼睛買買買」完成4000萬美元B+輪融資
近日，高端美容健康品牌「大眼睛買買買」完成4000萬美元B+輪融資，本輪由蘭馨亞洲投資集團領投，A輪領投方光速中國基金與B輪領投方海納亞洲創投基金繼續跟投。本輪融資資金將用於國際團隊的建設，以及全球供應鏈和品牌專家資源的革新和整合。
「大眼睛買買買」由《時尚芭莎》前執行主編於戈於2017年創辦，專注在高端美容健康領域，希望引進歐美前沿的美容科技，為中國都市女性提供專業的美容抗衰解決方案。
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