2021年截止到2月20日,全平臺共有8部網絡電影分帳破千萬,騰訊視頻6部,愛奇藝、優酷各1部。(破千萬影片數量)雖不及去年同期,但2021開年,網絡電影走出了一條更為穩健理性的發展道路。內容品質顯著提升,整體趨勢向好。
而接下來網絡電影的重磅使命,就是繼續遵循內容本位,做好內容升級,用過硬品質,打破「院網」界限。
2020年,網絡電影以79部分帳破千萬的歷史最好成績走過了突飛猛進的發展期。2021開年,以好內容為「源頭活水」,網絡電影繼續承接市場活力,形勢喜人。
來自貓眼專業版數據,截止到2月20日,全平臺共有16部網絡電影分帳破600萬,其中騰訊視頻8部,愛奇藝、優酷各4部;破千萬影片共有8部,騰訊視頻獨佔6部,愛奇藝、優酷各1部。不僅頭部影片成績亮眼,騰訊視頻在(以上影片)總分帳、單片平均分帳上都位居領先。
如趙文卓首次自導自演的槍戰動作類型片《反擊》憑藉明星號召力和類型優勢,上線7天,周票房達1273萬,且連續上線11日位居騰訊視頻網絡電影單日分帳冠軍,走勢兇猛;宋曉峰自導自演的東北喜劇《讓我過過癮》故事走心,演員表演出色,深度引發觀眾共情,截止發稿已近1900萬票房,領跑開年網絡電影市場。
曾志偉、印小天主演的《絕對忠誠之國家利益》在堅守主旋律底色的同時,成功融合動作、懸疑等類型元素,榮登2021全網首部票房過千萬網絡電影,目前累計近1400萬票房;擁有院線質感的東方玄幻大片《長安伏妖》累計近1500萬票房;而探險類型《羅布泊之九龍天棺》上線雙周,總票房約1147萬。
頭部影片票房表現穩健,在口碑上也迎來大幅進階。據統計,16部分帳600萬以上影片中,共有13部影片成功在豆瓣開分,比例突破新高——2021年,網絡電影影響力、擴圈能力進一步加強。
票房口碑豐收,2021開年的網絡電影於內容本身上也亮點頗多。
首先,動作類型數量佔比較高,且如《特種兵歸來4替身疑雲》《羅布泊之九龍天棺》《武動乾坤:九重符塔》等不同影片都做到了動作類型下更為精細化的垂直細分。2021年,只有把握分眾趨勢,做好圈層產品,才能將影片「類型勢能」發揮到極致。
《反擊》由著名功夫影星趙文卓自導自演;《讓我過過癮》由具有廣泛群眾基礎的宋曉峰自導自演,也吸引了如賈冰、蔣詩萌等標籤突出的喜劇明星加盟;《長安伏妖》由周星馳老搭檔李力持導演坐陣,集結吳孟達、保劍鋒、克拉拉、羅家英等演員陣容,先發優勢明顯。
2021年,網絡電影進入新階段。時代車輪滾滾向前,當更「高階」的明星演員和幕後主創參與,網絡電影正勢不可擋逐步邁向「超級網絡電影」時代。
新分帳模式價值凸顯,更高的單價定價和更優質的資源配置,同時加磅對優質內容的激勵,效果有目共睹。2021年,騰訊視頻網絡電影繼續深耕發力,成績不菲。
截止到2月20日,2021全平臺600萬以上網絡電影共計16部,騰訊視頻以8部的份額佔據一半;8部破千萬影片中,騰訊視頻獨佔6席。充分證明騰訊視頻對於頭部網絡電影強大的分帳能力。
此次開年1、2月成績就是個好的開始。2021年,內容方多樣精彩作品持續供給,騰訊視頻以優質分帳模式和強力資源為作品保駕護航,兩方合力,為網絡電影未來更耀眼的佳績,攜手共進。
三大視頻平臺在不斷地升級分帳模式,又有了疫情帶來的「加速」發展,網絡電影市場的「分帳模式紅利期才剛剛開始」,但題材集中化、審美疲勞等問題帶來的是,整個市場的不少競爭力主要擠在這部分類型題材的有限大盤內不斷內卷。
以單片單平臺的分帳票房為例,這一記錄的最高保持者突破了5700萬的體量,雖然之後上新的網絡電影超過了1551部、破千萬影片數量多達107部有餘,但這一記錄從2018年至今尚未被刷新。顯然,網絡電影這種有限空間內的激烈競爭,很大程度上導致分帳票房的「天花板」難以被刷新。
與此同時,突如其來的疫情實現的加速不僅僅作用在行業發展上,還在於網絡電影市場的優勝劣汰進程上。這一點往往有所被忽略。
除了對比網絡備案項目數量和實際視頻平臺上新數量,目前網絡電影市場正處於1:9的淘汰率之外,高碑店的不少後期製作公司在疫情期間被迫倒閉,「行業主動進行這種加減法,跟有沒有疫情沒有太大的關係,只是疫情加速了它的進度而已」。
因此,對於網絡電影行業來說,如何在1:9的淘汰率中努力站到1的行列,成了接下來需要思考的重點問題。從長期來看,這決定著其本身能否在市場上擁有更多的生存資本。誠如張磊所說的,行業優勝劣汰帶來的是良性競爭,真正的票房收割還是落在了內容本身,這固然是一件好事,「不夠了解市場、沒能用心做內容的早晚會被淘汰」。
尤其是,網絡電影已經告別「低成本」時代,製作成本在600萬以上的影片從2017年的1%上升至2020年的34%,製作成本300萬以下的影片由2017年的94%縮減至2020年40%——「缺錢」已經不再是內容質量不佳的最主要原因。那麼,未來網絡電影行業的發展,更關鍵的在於內容上如何把類型化的創意打開。
國內外都有過很多低成本、高質量的項目,「比如我剛看過的一部影片《活埋》,一位演員在棺材中僅靠一個打火機就能撐起來90分鐘的內容,還很好看,所以成本只是一方面,創意和類型化才是關鍵」。