提起庫客音樂,大眾似乎並不那麼熟悉,但並不影響它在音樂行業內的地位,庫客擁有涵蓋世界98%的古典音樂曲目,我們在網易雲、騰訊音樂等主流平臺上聽到的古典音樂的版權提供方幾乎都是授權自庫客音樂,可以說是移動的古典音樂百科全書。而這家公司現已赴美遞交IPO,即將在紐交所上市。
多項研究和市場數據表明目前中國古典音樂市場的推動主要有古典音樂數位音樂內容、音樂教育及古典音樂普及化、舉辦古典音樂演出活動等形式。在古典音樂普適化這方面來看,庫客音樂佔有著優厚的先決條件。
1.古典指揮進行曲:中國的「薩爾茨堡」音樂盛宴
庫客音樂一直手握版權王牌,致力於古典音樂面向大眾的普及。庫客音樂在學習拿索斯集團原有的商業模式上,拓寬了更獨立和精彩的市場。除了訂閱正版付費音樂,開展無數音樂活動以及藝術家表演。在2020年2月在收購北京國際音樂節的承辦公司——北京國際音樂節文化傳播有限公司(BMF)後,在國內,類似如此具有組織大型現場古典音樂活動經驗和規模的公司可以說是絕無僅有。
根據招股書顯示,截至2020年9月30日BMF公司已經有與世界級等1,970位知名藝術家、360支管弦樂團開展了超過600場的現場古典音樂表演。
根據Frost&Sullivan的行業報告顯示,穩定的宏觀經濟環境下的快速城市化和居民可支配收入的增加共同推動了我國消費升級。 消費者很可能會花更多的錢在高級體驗上,這導致了文化產業的繁榮。 近年來的文化、娛樂和教育支出穩步增長,年複合增長率為9.7%,高於同期食品和必需品支出。這說明消費者對於參與文化娛樂產業活動積極性高,願意為體驗而消費,這促成了消費模式的升級。
除線下演出外,在今年疫情下網際網路在線直播的熱潮下,BMF推出的同步上線的中國首家垂直領域古典音樂流媒體APP。今年同步了北京國際音樂節的現場演出意外,更是推出了史無前例的在線240小時音樂不停歇,讓更多人可以足不出戶線上欣賞到音樂會。
如果說庫客在試圖創造中國古典音樂的新紀元,那麼它不僅在意自己擁有足夠大的土壤(豐富的古典音樂版權疆土),它還試圖讓這個古典世界豐富、立體、多元,庫客希望有更多的人用更多元的方式發現古典音樂,從庫客對教育、線下演出、智能產品的產業布局等均可表明,這家公司在為古典音樂創造更多的可能性。
從商業價值的維度看,目前古典音樂演出市場仍有更多探索潛在商業價值的機會,吸引著國際知名藝術家以及管弦樂團。未來隨著古典現場表演市場的擴大和北京國際音樂節的大力推動,一二線城市將會舉辦更多的音樂會、分享沙龍等,這將吸引更多的音樂團體。這些舉措也大大增強了古典音樂的普及,增強了公眾對藝術欣賞意識的增強,讓古典音樂迎來新的機遇和升級市場。
1. 音樂世家管理團隊,深厚的三代音樂基因
庫客音樂的創始人、董事長餘赫先生出身於一個音樂世家,他的外祖父丁善德是知名作曲家、鋼琴家、教育家,是中國音樂家中當之無愧的傑出代表之一,也是中國第一位錄製唱片的鋼琴家,我們耳熟能詳的《梁祝》作曲者何佔豪與陳鋼也是丁善德先生門下的學生;庫客音樂創始人的哥哥餘隆也是著名指揮家和北京國際音樂節的創立者。餘赫自幼在古典音樂的浸潤下長大,有著對它的熱愛以及深厚的行業關係。
長久以來,古典音樂因其音樂資源集中、具有國際化標準和歷史意義、不受地域與時空局限性,使它的商業價值在市場上有不可取代的地位和象徵性意義。基於這些因素讓餘赫懷著信心和專業水準創立了庫客音樂之後,他也被業內公認為是中國古典音樂版權市場內的領軍人物。
圖:庫客音樂的創始人、董事長餘赫
餘隆,是首位登上古典音樂權威雜誌《留聲機》的中國指揮家,被譽為「中國古典音樂界最具影響力的人物」。現任北京國際音樂節藝術委員會主席、中國愛樂樂團藝術總監、上海交響樂團和廣州交響樂團音樂總監以及香港管弦樂團首席客席指揮。曾獲頒「法蘭西文學藝術騎士勳章」、義大利「共和國騎士勳章」、美國大西洋理事會「全球公民獎」、耶魯大學音樂學院「桑福德獎章」、美國藝術與科學院的外籍榮譽院士稱號、德意志聯邦共和國十字勳章等。
圖:北京國際音樂節的創始人、主席餘隆
作為餘赫的兄長,支持著庫客音樂與北京國際音樂節的穩步發展,積極推廣古典音樂普及化、大眾化、年輕化。在2020年10月剛剛落幕的北京國際音樂節誕生了多批優秀的青年音樂家,餘隆對於「後浪」們的茁壯成長十分期待,他為所有熱愛音樂、有才華的青年藝術家提供了更廣闊的的平臺。根據庫客音樂的招股書披露,集團短期目標是打造一個權威的一站式音樂教育智能生態。從幼兒音樂啟蒙階段培養;基礎學習後進行「大師班」專業老師的強化;再到為他們後期職業發展道路上護航,環環相扣、緊密結合的模式讓庫客音樂集團構成了一個古典音樂生態閉環。
作為中國最大音樂版權公司,權威的優質音樂資源、龐大數量和規範化的版權為庫客集團的音樂平臺未來良性的生態和商業提供了基礎,加上智能教育、線下活動的商業價值賦能,庫客音樂此次厚積薄發衝刺美股,定能將這些優質內容的商業價值真正發揮出來,庫客音樂在國際市場上的表現非常值得期待。