奧妙X功夫熊貓3:一支不簡單的廣告

去年，IP風潮席捲中國。不管是電影還是電視劇、網絡劇，熱門IP一誕生就會迅速成為品牌商營銷的爭搶目標。今年年初將上映的《功夫熊貓3》票房預估可破20億，已經鎖定今年開年的強IP席位。

在國內，《功夫熊貓》系列是人氣最旺的美國好萊塢動畫電影，時隔五年，這隻憨態可掬、身材圓潤、愛吃的熊貓阿寶爆笑回歸，自然吸引了不少品牌的注意，伊利每益添、康師傅、網易遊戲等眾多品牌都開始與功夫熊貓「勾搭」，電影大熱的背後，註定又是一場熱鬧的營銷盛宴。

這一次，各大品牌該如何借勢功夫熊貓這個頂級IP來玩轉營銷呢？是在各大地鐵、超市、電商上鋪滿硬廣，還是放棄強硬地植入，走一些不尋常的路線，比如說你接下來看到的這個在微博上被瘋轉的視頻。

[兩分鐘視頻，功夫熊貓3的看點都在裡面！]

出其不意的預告片，猝不及防的結尾

這支視頻一出現在微博微信就引起瘋轉，為什麼帶有廣告信息的預告片也可以在社交網站上大受歡迎？筆者認為，IP的力量+滿足影迷需求，用大量原版內容為用影迷帶去真正想要的訊息，無疑是奧妙成功的秘訣。

目前，品牌和電影最常見的合作方式是產品植入影片，但在消費者都有著火眼金睛的背景下，對於電影中的產品/品牌植入，觀眾往往會報以一聲嗤笑。變形金剛4中超級違和的舒化奶相信大家都還歷歷在目吧……

而奧妙這支「官方預告片」則另闢蹊徑，做了其他品牌都沒做的事情——剪了這支粉絲喜歡看的預告片，利用贊助商的優勢給出了一些實在的「好料」，讓影迷在觀影之前大飽眼福。

在影迷的好奇心被餵飽以後，奧妙好不遮掩地把品牌信息展現出來，對於笑點普遍「偏」的年輕群體來說，這又是一個2333333的時刻——「能去除99種汙漬但也可能去除更多汙漬的國民洗衣神器奧妙阿寶新裝上市，全國各大有情懷有品位的超市及京東有售」視頻結尾的一長段話讓人猝不及防又捧腹。

如何讓網友瘋轉，奧妙有奇招

不管是資深影迷還是路人粉，各種預告片和惡搞視頻都是談資，都可以在微博微信上分享出來談笑討論。

奧妙這支不到兩分鐘的預告片，處處是反轉，阿寶的笑點每十幾秒就會出現一次，只要是看過前作的人，都會會心一笑。作為預告片本身，這支視頻的可看性就非常高！何況其中還包含了很多此前沒有看到過的鏡頭，終極反派、父子重逢、神秘的熊貓村……絕對讓功夫熊貓的粉絲大飽眼福。

這支預告片目前在微信微博都被熱轉，奧妙通過一支視頻讓用戶記住了品牌，且沒有打擾到用戶。這一次跨界功夫熊貓，奧妙做得簡單又漂亮。接下來熱映期會有什麼動作，我們拭目以待。