《花木蘭》內地定檔了，海報卻遭吐槽，做款走心的電影海報很難嗎？

2020-09-05 大河客戶端

大河報·大河客戶端記者 王峰 實習生 鄭豔

9月2日，劉亦菲主演的迪士尼大片《花木蘭》突然宣布將於9月11日在內地正式上映，對於這部從今年3月就屢次「撤檔——定檔——撤檔」的影片來說，影迷看到定檔的消息終於放下心來，但看到內地的定檔中文海報後，一顆心又懸了起來，「怎麼可以這麼土?」「濃濃的上世紀80年代電視劇氣息撲面而來」「猛一看還以為是舊片重映。」電影海報的美醜一直是影迷圈熱心討論的問題。

通過大河報大河客戶端記者的採訪，從這次《花木蘭》的表現來看，時間緊、準備不足或許是導致海報不如意的主要原因，要想做一款真正的優秀電影海報，也不是一件容易的事。

幾經輾轉，《花木蘭》終於定檔

《花木蘭》根據迪士尼1998年出品同名動畫片改編，由妮基·卡羅執導，劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰等主演，取材自中國歷史民間故事，講述了花木蘭女扮男裝，代父從軍的故事。

《花木蘭》的上映之路堪稱坎坷，2018年3月，迪士尼宣布由於選角籌備時間過長等原因，原定在2018年11月2日上映的《花木蘭》調檔至2020年3月27日，但由於疫情影響，又改檔至7月24日，隨後再次延後到8月21日，7月24日，迪士尼再次對旗下電影的發行日程表進行一些重大調整，包括無限期推遲《花木蘭》，以及三部《星球大戰》和四部《阿凡達》的電影發行日期推遲一年。8月5日，迪士尼正式宣布《花木蘭》放棄在北美院線的上映計劃，改為在Disney+流媒體平臺以29.99美元((約人民幣209元)的價格點播放映，上線時間為9月4日。不過在沒有開通Disney+流媒體業務的國家或地區，《花木蘭》依然選擇在院線上映，因此中國內地觀眾還是可以在銀幕上欣賞到劉亦菲版的《花木蘭》的。

《花木蘭》定檔的消息一出，影迷和影院人士尤其興奮，前者是因為又可以欣賞到一部進口大片了，影院方面則表示又有一部大片刺激電影市場了，原本9月只有諾蘭的《信條》是嚴格意義上的大片，要想讓電影市場全面恢復活力要等國慶檔了，這下《花木蘭》在《信條》上映一周後接棒，無疑為9月的電影市場注入一針強心劑。

影迷看到海報那一刻，心碎了

就當《花木蘭》定檔的消息通過新媒體社交平臺擴散開來時，事情卻朝著奇怪的方向發展，影迷們看到定檔海報的那一刻，無不感覺到「太土太醜了!」

在這張定檔海報上，佔據C位的是劉亦菲飾演的花木蘭，然後甄子丹、鞏俐、李連杰、傑森·斯考特·李等主演在兩邊依次排開，海報下方是花木蘭出徵的大場面，這也是動作大片慣用的海報設計手法，然而「花木蘭」三個字的字體和演員表中類似華文行楷的字體讓人感到出戲，「這是上世紀80年代鄉土電視劇的設計手法吧，」電影人張玲說，「如果在『花木蘭』上方加上英文片名，分散觀眾的注意力，效果會不會比現在更好一些?」

資深影視人張永一眼就看出來這張海報用的應該是免費字體，也是做圖軟體中通常自帶的字庫字體，據介紹，人們在平時看到的電影海報中的創意字體大都是需要收費的。個人使用、商用、企業授權等收費標準也不同，一張優秀的電影海報成本其實很高。

之前電影因涉嫌濫用字體被控侵權的例子也不少，《失戀33天》中大量出現盜用悅黑字體的情況，嚴重侵犯受害方的著作權。《九層妖塔》字體被指侵權，7個字賠償14萬元。2007年，方正訴暴雪侵犯其具有著作權的五款字庫和字體，侵權索賠額1億元。

電影人李鑫表示，此前發布的《花木蘭》英文版海報其實挺好看，這次的中文版定檔海報之所以被吐槽，首先可能是因為定檔時間緊，來不及打磨一款真正優秀的海報，其二，作為迪士尼這種非常注重版權的公司，在行事上是極其穩妥的，「即便呈現出來的效果會很土，迪士尼也不會貿然使用沒有版權的文字。」

海報是吸引觀眾的第一道風景

2018年，宮崎駿電影《龍貓》在內地上映，一組海報公布後立即上了熱搜，得到了中國觀眾和日本網友的交口稱讚，「黃海」這個名字再次被人們提及，早在2007年坎城電影節上，憑藉為姜文電影《太陽照常升起》設計的一組海報，黃海聲名鵲起，後來他又為《一代宗師》、《黃金時代》、《我不是藥神》設計了海報，正在熱映的《八佰》的海報也是由黃海設計的。

在此前接受媒體採訪時，黃海把設計海報形容為做減法，刨去邊角料，挖出電影的內核。為了更好地做減法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多時間研究劇本，和導演溝通，甚至會去片場感受拍攝過程。黃海認為，「電影海報的特殊性源自電影產品的特殊，要有敘事性，讓觀眾能看到故事;要有情感性，能附帶某種創作者試圖在電影中傳遞的情感;要有視覺符號化，依託於創作者獨特的視覺體系;要有消費性，因為每部電影都針對觀眾的某種消費需求」。

另有業內人士認為，一張海報的核心是創意，「一般從電影立項時，就可以啟動海報設計了，海報是觀眾對電影的第一印象。」有心的觀眾會發現，目前很多明星雲集的大片海報依然以堆砌明星為主，這次的《花木蘭》也不例外，李鑫告訴大河報大河客戶端記者，其實最能吸引觀眾選擇哪部電影的，就是有哪些明星，所以很多海報就選擇了簡單粗暴，「堆砌明星也有學問，如何劃分咖位，怎麼排列，頭像大小、位置這些都得經過各方溝通，達到一致後才能實施，國外電影的海報大都在拼創意，而國產電影的海報設計師往往頭疼怎麼擺明星?」李鑫說。

來源：大河客戶端 編輯：張朝

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  • 《花木蘭》內地定檔，海報卻遭群嘲，就不能做款走心的海報嗎？
    在之前的時候大家都知道劉亦菲接拍了一部迪士尼大片《花木蘭》，在這裡不得不吐槽的是劉亦菲在電影方面真的是有一點坎坷呢，之前的時候拍攝的幾部影片效果都不怎麼樣，這一次本來以為有著迪士尼做靠山，或許會讓劉亦菲的熱度再次起來，但是由於今年疫情的影響，這部影片屢次「撤檔——定檔——撤檔」，也將大家對這部影片的期待熱度消磨殆盡
  • 《花木蘭》內地海報遭全網吐槽，網友：美國人覺得中國就這審美？
    經歷過幾番撤檔定檔，最終《花木蘭》定為今年的9月11日在電影院全面上映！《花木蘭》內地海報遭全網吐槽，網友：美國人覺得中國就這審美？但緊接而來宣傳的海報卻讓大家大跌眼鏡，因為疫情原因及其他特殊情況，不斷撤檔定檔已經磨滅了很多人最初的興致，加上這次的海報畫風也與前幾次的海報截然不同，讓大家難免有點失望。
  • 《花木蘭》定檔了，海報，就這？
    前幾天「花木蘭定檔」的熱搜出現在大眾的面前，然後大家又開始了粉粉黑黑，黑黑粉粉說起來迪士尼的《花木蘭》，也是一部神奇的電影感覺時不時的都能看到他的消息宣傳都宣了大半輩子都是擠牙膏似的把物料放出來越放物料觀眾期待越大越想看但……小編康了康《花木蘭》的宣傳物料
  • 《花木蘭》終於定檔！海報曝光卻慘遭全網吐槽，還敢再土一點嗎？
    就在最近由劉亦菲主演的迪士尼大片《花木蘭》突然宣布內地定檔於9月11日，這一消息瞬間引起了全網的熱議，因為因為這部電影真的非常的不容易，從定檔到撤檔再到定檔，再到撤檔，經歷了這一系列的事情以後，很多人對於這部電影再一次上映都表示非常的懷疑，難道這一次這麼快的就定檔了嗎？
  • 《花木蘭》海報畫風很「網大」，被網友吐槽：和「鄉村愛情」很像
    迪士尼的大片《花木蘭》的上映，可謂是一波三折。從去年開始宣傳，歷經了好幾次撤檔，宣布內地定檔9月11日，讓很多的觀眾都興奮不已。然而，看到下面這一款宣傳圖，很多的網友卻瘋狂吐槽。然而，我們內地的海報和其他國家的相比，卻low了一大截。這也難怪網友們會生氣了。畢竟，北美直接上流媒體，我國內地才是真正的票房大倉，而這樣不走心的海報確實很難以服眾。在高贊評論中，有網友表示，不管是什麼樣的風格，重要的是能夠去電影院看電影了。
  • 《花木蘭》定檔了，網友大面積吐槽：定檔海報醜得像盜版DVD
    萬眾矚目的迪士尼真人電影《花木蘭》終於官宣9月11日上映。線上流媒體點播一周之後，影片才正式登陸中國內地院線。不少網友求「盜版放過」後，開始嫌棄起中國內地海報質感太差，網上出現大規模吐槽。》定檔海報的審美真是讓人一言難盡，不少網友吐槽像是盜版DVD的感覺，還有點上世紀90年代的既視感。
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    鞏俐、甄子丹聯合主演，是一部動作冒險類的影視巨作，《花木蘭》這部影視劇也終於定檔，於9月11日登陸內地影院。想必你們也知道在22年前動畫片《花木蘭》在全球的票房是3億美元，而過去22年，再一次讓花木蘭出現在觀眾們的視野中，是不是會帶來更大潛力呢？
  • 《花木蘭》定檔，海報被吐槽「醜」，被吐槽外國的又一次東方想像
    可是，因為疫情的原因讓原本定檔在3月份上映的《花木蘭》一拖再拖，使得一些市場不得不改變發行策略，直接跳過院線於9月4日上線流媒體Disney+，也就是國內俗稱的「網絡大電影」。內地的正式定檔日期是在9月11日，可是單單一張定檔海報，就讓不少人忍不住吐槽，被指還不如此前劉亦菲的「土味兒海報」。
  • 《花木蘭》海報崩壞遭瘋狂P圖惡搞！網友吐槽審美如上世紀電視劇
    迪士尼的《花木蘭》，絕對是一部神奇的電影。從宣傳到上映，「撤檔——定檔——又撤檔」感覺花了半輩子時間。這不，官方終於定檔內地9月11日上映，也正式推出了定檔海報。然後又試將《花木蘭》海報放在一堆leung味電視劇劇海報的中間，居然毫無違和感。
  • 《花木蘭》海報被群嘲，「中國」的審美，已經趨向於美盲了嗎？
    《花木蘭》電影內地定檔，剛一出消息海報就遭到了網友的群嘲，說海報實在是太土了，濃濃的鄉村風……這其實反映出大眾的審美要求越來越高了，而設計者還渾然不知。在追求內容質量的同時，也該要注重美感，千萬別做一個美盲！1《花木蘭》終於定檔了！
  • 《花木蘭》定檔海報遭群嘲，好萊塢對中國電影市場的誤解有多深？
    ，可是… 2000年前後（也就是上部《花木蘭》上映時），內地電影市場已經開始出現了一定的變化，傳統的發行放映模式在一點點的改變，八九十年代的手繪牆壁海報逐漸消退，取而代之的銅板印刷、噴繪海報和車站廣告海報。
  • 劉亦菲電影《花木蘭》終於定檔，全新海報出爐，主演陣容太強大了
    不過說到劉亦菲，大家想必都會想到她的新電影《花木蘭》，這部電影一直以來都是備受關注，因為疫情的原因，這部電影定檔被延遲，不少網友也是感到十分失落，這部電影的意義確實是不同凡響的。雖然主演陣容十分強大，但是海報整體上卻並沒有很大片的既視感，也是有點草率了。然而這次的海報造型不少網友也是吐槽像是盜版DVD的感覺，還有點90年代的既視感，也確實是有點不走心了。
  • 《花木蘭》定檔海報遭群嘲,好萊塢對中國電影市場的誤解有多深?
    堆砌人頭版海報無可厚非，可是…　　2000年前後（也就是上部《花木蘭》上映時），內地電影市場已經開始出現了一定的變化，傳統的發行放映模式在一點點的改變，八九十年代的手繪牆壁海報逐漸消退，取而代之的銅板印刷
  • 《花木蘭》海報寫滿了好萊塢對中國電影市場的誤解
    並不是說在此之前沒有港臺電影這樣做，海外大片也不乏此舉。但在內地，當一些宣發方看到《英雄》成功後，便習慣成自然地把所有明星都堆砌起來，看著豪華異常的牌面，想必投資者和片方都會無比愜意。 近些年內地影城的陣地愈發緊俏和搶手，每一寸場地都恨不得被影城經理拿出來做文章。
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    【首發】9月2號，迪士尼電影官博官宣，真人版《花木蘭》定檔9月11號內地上映，引發關注！《花木蘭》是由迪士尼動漫電影《花木蘭》改編，講述木蘭女扮男裝、代父從軍的故事。，並且還定檔在9月11號，從2號至11號，距離上映9天前官宣，既給一眾影迷驚喜，也令人覺得有點倉促！
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    9月2日，由劉亦菲主演的迪士尼真人電影《花木蘭》內地正式定檔9月11日。也發布中國內地定檔海報，並宣布原聲中文配音在內地影院進行首秀。我只想說：「終於等到你，還好我沒有放棄」。終於有新片讓我去電影院了」「等了好久終於等到今天」「千呼萬喚，木蘭花開！電影院見」「千呼萬喚，木蘭花開！9月11日，電影院見」等等。
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    important}神仙姐姐的《花木蘭》終於定檔了，9月11日全國上映，下午官宣這個消息後，立馬引起網絡上各種爭議。因為疫情的影響，花木蘭全球的上映時間一拖再拖。甚至最後在北美等地區改為在線播放。讓國內一些粉絲難免心裡不平衡。
  • 花木蘭終於定檔了！海報卻遭群嘲？
    》作為一部備受關注的電影從去年就開始進行了一波又一波的宣傳終於——大家盼啊盼，等來了內地的定檔9月11日上映！然而，電影未播先火發布的定檔海報備受爭議...可以說，這設計放到現在分分鐘能將很多海報都比下去雖然內地定檔海報不盡人意但花木蘭的一些藝術海報以及
  • 劉亦菲電影《花木蘭》終於定檔9月11日，就是海報有點一言難盡
    > 　 萬眾矚目的《花木蘭9月11號這個檔期略微有些讓人意外，但海報造型卻遭到網友嫌棄，引發大規模吐槽。影片陣容強大，由妮琪·卡羅執導，劉亦菲、甄子丹、傑森·斯考特·李等領銜主演，鞏俐、李連杰特別出演。　　《花木蘭》根據1998年迪士尼同名動畫片改編，講述了花木蘭女扮男裝，代父從軍的故事。