11月11日23:59一過，雙11大戰落下帷幕，天貓、京東兩大主流電商平臺共創下了7697億元的交易額（統計時間為11月1日零點至11月11日24點），其中天貓總交易額為4982億元，京東為2715億元。雖然今年的化妝品消費數據再創新高，但在國際大牌的圍攻之下，國貨化妝品想要上位變得更難。
中國美妝網聯合戰略合作夥伴ECdataway數據威發布雙11天貓化妝品6大榜單，看看在疫情和雙11時間戰線拉長的影響下，呈現了怎樣的新江湖？
TOP20品牌國貨僅佔20%薇諾娜首奪國貨美妝榜首
2020年，天貓雙11由「光棍節」變為「雙節棍」，戰線更長，對品牌來說，機遇和挑戰也變得更大。
在2020天貓雙11美容護理總類目（包括美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具/、個人護理/保健/按摩、美發護髮/假髮、美容美體儀器，以下同）TOP10品牌中，奪冠的是雅詩蘭黛。據了解，杭州悠可運營的雅詩蘭黛是天貓第一個破10億、破20億的化妝品品牌旗艦店。其次是歐萊雅和蘭蔻。這三個品牌在天貓雙11的銷售額都超過了20億，緊隨其後的後和玉蘭油的業績也都超過了10億大關。
從2016年至2019年，天貓雙11國貨化妝品榜首一直是百雀羚和自然堂兩大巨頭激烈拼殺，輪番奪冠；與此同時，國貨化妝品在TOP10榜單中的位置卻不斷後移，被更多國際大牌趕超。到2020年雙11，天貓化妝品TOP10品牌中國貨品牌的數量，由2016年的一半，連年減少後變成了唯一。專注敏感肌護理的薇諾娜今年趕超兩大國貨巨頭，以第9的排名，首次拿下天貓雙11國貨化妝品冠軍，成為搶眼的國貨名片。而這，已經是薇諾娜連續三年躋身TOP10榜單。在其公布的戰報中，光是其天貓官方旗艦店的銷售額就突破7億，同比增長105%。
在2020天貓雙11美容護理總類目TOP20品牌中，國貨品牌有4個，除了薇諾娜還有排在第11的完美日記、第18的花西子和第19的自然堂。其中，完美日記的銷售額在6億以上；花西子雖然緊隨其後，但被拉開1億以上的距離；自然堂雖然沒奪得天貓化妝品國貨冠軍，但是在星圖數據發布的對包括天貓、京東等22個電商平臺進行監控的11.11數據顯示，「樹大根深」多渠道發展的自然堂，排在個人護理類第9位，依然蟬聯全網國貨化妝品冠軍。
從以上綜合榜單可以看到，在這場全年最盛大的雙11大促中，國際品牌通過各類直播、買贈等優惠方式「下凡放價」，加上明星代言人、社媒達人投放的拉動，收割各類優質「尾款人」的錢包。國貨化妝品品牌想要上位，已經越來越難。這也引發很多美業人深思，未來的國貨化妝品，要往哪裡走。
高端護膚受寵TOP20品牌國貨僅佔10%
在2020天貓雙11美容護膚銷售額TOP20品牌（含面膜）中，高端品牌佔了一半以上，透露出消費者對高端護膚的強大需求；排在前6的品牌，和上述總類目榜單的前6全部一樣；其中，有4個品牌的護膚份額，超過了10億；歐萊雅集團旗下品牌有5個，佔了25%。躋身榜單的國貨品牌只有排在第9位的薇諾娜，和排在第14位的自然堂，僅佔該榜單中的10%。在護膚頭部陣地上，國貨品牌逐步失守。
彩妝TOP20品牌國貨佔25%完美日記、花西子奪冠亞軍
受疫情影響，彩妝品類一方面受打擊很大，另一方面銷售向線上集中。相較國際品牌掌握話語權的護膚品類，國貨品牌在彩妝品類上的表現更爭氣些。在2020天貓雙11彩妝銷售額TOP20品牌中，有5個國貨彩妝脫穎而出，佔比25%；完美日記更是蟬聯冠軍；今年上升勢頭迅猛的花西子也趕超國際大牌，位列榜單第二；連獲資本投資的COLOR KEY位列第12位；和完美日記同屬母公司逸仙電商的小奧汀位列第14位；位列第19位的卡姿蘭，相較其他入榜的國貨品牌來說，有著更強的線下覆蓋能力，在綜合實力上更為強勁。
值得注意的是，雖然奪得冠亞軍的依然是走大眾化路線的完美日記和花西子，但是彩妝TOP20品牌中，有一半以上是高端彩妝品牌。如果國貨彩妝不能建立足夠強大的獨特競爭壁壘，那麼很有可能在競爭之下，和曾經的護膚品類一樣，排名不斷被國際品牌擠下去。
國貨面膜優勢依舊TOP10品牌佔了7席
面膜品類承載著我們唯一可以挑戰國際大牌品類的希望。相較其他品類，2020天貓雙11面膜銷售額TOP20品牌中有更多國貨品牌的身影。其中，光是前10品牌中，國貨面膜品牌就佔了7個。不過，奪得面膜榜首的依然是國際品牌歐萊雅，依託價值感更高的安瓶面膜和黑精華面膜，創下4.5億+的銷售額，將其後的品牌甩開很遠的距離。自然堂、御泥坊、珀萊雅、膜法世家、wis分別位列第2-6位，基本上走的都是高性價比路線。範冰冰自創品牌FAN BEAUTY SECRET奪得第十，這與她個人的明星效應息息相關。百雀羚位列第16位，在全網掀起咋彈面膜熱潮的紐西之謎位列第17位。相較護膚和彩妝都呈現出明顯的高端化趨勢，面膜品類的高端化還有很長一段路要走。
TOP20品牌國貨佔10%阿道夫奪國貨洗護榜首
洗護品類很長一段時間內也是國際品牌的天下，不過，自阿道夫等品牌呼嘯而來後，原本的格局開始改寫，國貨品牌開始顯露新的崢嶸。
在2020天貓雙11美發/護髮銷售額TOP20品牌中，國貨品牌僅2個，佔比10%，其他都是國際品牌。其中，卡詩以2.7億+的業績位列榜首。在線下渠道強勢領跑的阿道夫，面對國際品牌的多方圍剿，依然越眾而出，奪得榜單第二的位置，且位列國貨洗護榜首。據了解，11月1日第一波雙11開啟，阿道夫僅用15個小時，成交額就超去年雙11全天的業績。11月11日第二波開啟，阿道夫僅用時2小時10分鐘，就實現了全網銷售額突破3億元。截至11月11日23:59，其全網業績超3.28億元，同比2019年雙11全天逆勢增長50%！如果說完美日記、花西子們是彩妝屆的國貨之光，那麼阿道夫則憑藉著亮麗的成績單，再次彰顯其洗護屆國貨之光的魅力。它們都承載著國貨品牌的榮光和希望。從業績表現上看，卡詩、阿道夫屬於頭部品牌的第一梯隊，兩者將其後的品牌，拉開了一段較遠的距離。
排在榜單第三的是歐萊雅，緊隨其後的是施華蔻和呂，這三個品牌在價位上都不低，收割的都是更優質的消費客群，發展潛力可觀。排在第六的潘婷和Hair Recipe都屬於寶潔系品牌。資生堂則位列第八。
同屬國貨品牌的滋源，在此次雙11的表現依然亮眼，取得了整體第九、國貨第二的成績。
值得注意的是，榜單中湧現了更多新的進口小眾品牌和沙龍級護理品牌，這也意味著消費者對更專業、高效的洗護髮產品的渴求。
TOP20香水國貨佔2冰希黎趕超國際大牌居第四
國內的香氛市場，依然屬於一個小眾的市場。這個小眾市場，在社媒、品牌的推動下，開始成為新一代消費者青睞的對象。
和彩妝、洗護品類一樣，2020天貓雙11香水銷售額TOP20品牌也經歷了國際品牌全線收割，到國貨品牌突圍的過程；榜單中，排在榜首的是JO MALONE祖瑪瓏；國貨品牌僅排在第四的冰希黎，和位列20的法頌。和其他品類動輒億計相比，香水創造的業績還是千萬級的。這也意味著可挖掘的空間還有很大。