本文轉自【經濟日報】；
8月18日晚，記者來到華聯影院北京市公益西橋店，大廳處宣傳板上「防疫承諾書」幾個字分外醒目，每一位觀眾都需要測量體溫，同時打開北京健康寶登記。該影院負責人介紹，自8月14日國產大片《八佰》開啟點映以來，得益於政策進一步「鬆綁」，客流量激增，包括上座率由30%上調到50%、時長超過2小時的影片無需再停映休息等。
7月20日起，全國影院已有序恢復開放營業。貓眼數據顯示，7月20日至8月18日，全國電影累計票房達94361.5萬元，放映場次418萬場，觀影人次2916萬。影院復工以來，記者走訪的北京市多家影院均表示，新冠肺炎疫情防控仍是影院當前頭等大事。下一步，電影業能否走出低谷，取決於是否有優質內容吸引觀眾走進影院。
首都電影院北京西單店負責人表示，復工初期，國家電影局要求影院每場上座率不得超過30%、日排片減至正常時期的一半，電影放映場所原則上不售賣零食和飲料、控制觀影時間等，給影院經營帶來了諸多不利影響。此外，上映新片相對較少也限制了觀眾觀影。貓眼研究院調查顯示，「沒有想看的電影」是很多觀眾沒有回到影院的主因。
近日，隨著《八佰》《蕎麥瘋長》等優秀國產影片定檔，人們的觀影意願正在提升。貓眼數據顯示，《八佰》點映當日票房就突破了1400萬元，證明了電影市場的巨大潛力。多位影院負責人告訴記者，行業一直在等待這種大體量的電影來重振市場，《八佰》不僅重新燃起了觀眾的觀影熱情，也增強了電影行業的信心。
8月16日，電影《姜子牙》打出「國慶如約營業，一起把『年』補上」的口號，定檔10月1日上映。8月17日，另一部因疫情撤檔的春節檔大片《奪冠》也宣布重新定檔9月30日。兩部備受關注的大片正式定檔國慶假期，讓人們對今年的國慶檔倍加期待。專業人士分析認為，「最強國慶檔」有望重新點燃電影市場。
電影院復工已邁出了艱難的第一步，要想恢復往日活力，仍需各方支持和努力。數據顯示，截至8月中旬，在12家已發布半年報或半年度業績預告的影視業相關上市公司中，有6家公司虧損。其中，萬達影業虧損達15.65億元，被迫關閉17家影城。由此可見，全國影院的經營狀況並不樂觀，復工之路仍面臨重重挑戰。
一位影院經營者給記者算了一筆帳。影院的營收由票房、零食售賣、廣告三大部分組成，其中票房是大頭，佔比超過80%；零食售賣佔比為10%至15%；廣告佔比僅為5%左右。在票房收入中，電影專項基金佔5%，稅費佔3.3%，40%至43%歸電影製片方和出品方，只有50%左右歸院線、電影院。今年由於疫情防控原因，票房收入銳減，影院寄希望於取消飲食禁令，以彌補票房缺失。
為助力影院儘快恢復活力，許多片方宣布下調分帳比例，讓利影院。首都電影院負責人表示，現在各大影片發行商均採取低票價政策，希望觀眾早日回到影院。如首都電影院之前的平均票價為40元至45元，恢復營業後，一些老片平均票價均維持在20元左右，讓利幅度約50%。
此外，為全力支持影院紓解生產經營困難，幫助企業渡過難關，北京市232家影院還將獲得總計2000萬元疫情專項補貼。據介紹，疫情專項補貼將適當向受影響較大的中小型影院傾斜，每家影院最高補貼額度近50萬元。
首都電影院有關負責人表示，當下電影院依然是人們尋求沉浸式觀影體驗的最佳選擇。未來影城行業要追求高質量發展，而不是低水平重複建設。提供有特色的差異化服務，是未來影城發展的商業邏輯。比如，加入社群運營，通過線上線下一體化方式增強與觀眾互動，推出粉絲沙龍、影評交流等活動；不斷拓展盈利業態，包括衍生品、咖啡廳、廣告等。