nice平臺引領球鞋文化多元發展

從誕生起，球鞋的歷史不過短短百年，卻有著一個極快的發展，已經成為最受年輕人喜愛的流行文化之一。

球鞋文化的最核心關鍵詞就是籃球。甚至可以說，球鞋文化也就是籃球鞋文化。籃球鞋講述傳奇的籃球故事，以其巨大的影響力而發展出一種流行文化。在國內主流的球鞋潮牌社區nice，你可以了解年輕人對球鞋的態度，也可以跟隨球鞋達人的腳步，了解最全面的球鞋文化。

真正談及球鞋文化的起源，由現在的Sneaker界作為引申，最早出現的品牌是Converse，創立於1908年。當時籃球的普及和發展讓小BOSS-Marquis M.Converse 創建了匡威鞋業，由此引發了近半個世紀的球鞋革命，並成為了美國最具代表性的LOGO之一。1917年 匡威公司發布全球第一雙真正的籃球鞋，Converse All Star。其百年的歷史底蘊，在美國歷史上都站有一席之地，這也是為什麼今天這款配置簡單、看似普通的橡膠帆布鞋仍然是今天這個時代最受歡迎的鞋款之一。

經歷了 Converse、adidas、Reebok、Puma 運動品牌的興起，來到了 1984 年 邁克喬丹 和 Air Jordan 品牌的開天闢地。1985年，喬丹代言的第一款Air Jordan 1出現。Nike首次利用名人效應，以邁克喬丹命名了AIR JORDAN系列球鞋，並通過巧妙的營銷手段製造了AJ球鞋在NBA的「被禁事件」，為邁克喬丹和AJ系列製造了大量話題，最終引發了人們對AJ球鞋的關注和追捧。年輕人渴望叛逆，球鞋文化就此進入爆發期。

1986年，說唱團體Run-DMC發行了熱門單曲《My adidas》，帶動16000名粉絲在麥迪遜花園廣場演唱會上拿著adidas球鞋揮舞。Run DMC把adidas superstar球鞋拋向空中，人們開始感受到球鞋文化的魅力。籃球運動的發展，成為球鞋文化蔓延的最強推動力。

【《財富》2019年發布的全球百個最偉大現代設計，Air Jordan 1 球鞋（by Nike，Peter C. Moore，1984）入選。理由是這款籃球鞋的設計將籃球鞋融入流行文化，不僅出現在球場，還融入於街頭。】

90年代，喬丹復出籃球賽場，球鞋徹底風迷，與潮流服飾一起引領了全球街頭文化的熱潮。激增的獨具識別標誌的鞋款，為那些尋找最新潮、最稀少鞋款而誕生的族群提供了必備的元素，限量發售的模式也大幅推動市場的繁榮。在nice，AJ也始終穩居暢銷榜，風頭無兩。

說到這裡，沒有任何一個品牌和個人能夠比肩AirJordan和他的傳奇代言人麥可-喬丹。喬丹之於籃球鞋，就像籃球文化之於球鞋文化，無可替代。

據媒體報導，美國籃球雜誌《SLAM扣籃》的主編本-奧斯博恩對AJ1這樣評價到「除非你真的經歷過那樣的年代，否則很難跟你解釋AirJordan1所引發的狂熱。這種經歷還不能只是口頭上的，而是要你不但真的熱愛上某項運動，還要真的愛上從事運動的那個人，以及那項運動和那個人所引領的時尚風潮。」

正是AJ系列的成功使Nike意識到球鞋已從消費品變為受眾極廣的青少年文化符號，因此，Nike開始為球鞋產品進行限量供應，製造其稀缺性，為球鞋賦予收藏價值，也由此催生了巨大的球鞋二級市場。

實際上，球鞋文化事實上是一種經典的跨界文化。籃球文化之所以成為核心，是因為籃球鞋既能出現在賽場上，也能綻放在賽場之外，能夠通過自身的設計既滿足籃球運動的技術要求，又不失潮流性和設計感，堪稱運動與潮流的完美載體。

當然經過多年的發展，球鞋文化已經不僅僅局限於籃球文化。通過niceAPP能看到，街頭文化、嘻哈文化的發展和融合，讓球鞋文化的內核越來越多元。到現在，已經很難界定準確的球鞋文化是什麼。在nice，用戶的討論早已不僅限於球鞋本身，穿搭、愛好、個性，是每一個sneaker head的關注點。

相信隨著時間的流動，球鞋文化還將被賦予更多標籤和內核。上nice，了解最全面的球鞋文化。

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