《我和我的家鄉》引領國慶檔番外《華帝家鄉味》創聯合營銷新局面

作者 / 1674

國慶檔大幕拉開，電影市場沸騰起來。

作為疫情之後內地影市的首個重磅大檔，今年國慶檔的競爭也不可謂不激烈，前後共有7部影片上映，其中，被看作是檔期頭號種子選手的《我和我的家鄉》無疑是國慶檔熱浪中最受關注的那個，影片被許多觀眾稱為「每一節都笑中帶淚」「對得起所有期待」「太適合2020年了」。高口碑之下，可以看出這部集結九大導演、百位明星的《我和我的家鄉》不僅全面生動呈現了祖國大江南北的動人故事，更以鄉情這一母題引發更廣泛觀眾群體的情感共鳴。

值得一提的是，這兩天在貓眼、快手、微博、微信等各大平臺上有一組名為《華帝家鄉味》的系列短片也引發不小的熱議。影片與《我和我的家鄉》有異曲同工之妙，以「家鄉味」為主題，講述了三段發生在不同地域、不同情感關係中的生活故事。

這組系列短片於社交網絡走紅下，也讓人關注到了背後的牽頭者華帝，作為廚電領域的國民品牌，此次華帝也跨界與《我和我的家鄉》合作，以聯合營銷方的身份深度參與影片異業合作，推動影片番外篇《華帝家鄉味》的成功，在三個笑點十足又溫暖動人的小故事背後，也不得不讓人感慨——「廚電拍電影都這麼專業了？！」

那麼，今天拍sir就來帶大家看看華帝這波聯合營銷究竟有多溜。

《華帝家鄉味》系列短片引熱議，

家鄉美食成為情感連接的溫暖通道

已於昨日（9月30日）正式上線的《華帝家鄉味》系列短片由《臨行的禮物》《開往幸福的車票》和《朋友圈的隱形人》三個單元組成，「華帝品牌推薦官」、同時也是業內頗具口碑的老戲骨田雨，喜劇演員賈冰、黃才倫、張一鳴分別擔任三個單元主演，從不同地域角度出髮結合當地美食，講述三個關於親情、愛情和友情的故事。

例如，在《臨行的禮物》這個故事中，「華帝品牌推薦官」田雨化身一位開明又貼心的老爸，為了拉近與年輕女兒的距離，把自己也打扮成一個rapper，儘管老爸嘴裡說出的時髦句子非常青澀，但卻讓女兒懂得了父母的良苦用心。而在這段打破溝通斷層的故事中，炸醬麵、醋溜丸子、炒肝、京醬肉絲等家鄉味道也成為父女二人共享親情的溫馨時刻。

在另一個故事《開往幸福的車票》中，「華帝品牌推薦官」賈冰飾演的東北老公與來自廣東的媳婦正準備慶祝一個特殊的紀念日，大碴子味兒的東北話與嬌俏的廣東話「同臺飆戲」趣味十足，而東北粉條子也與傳統粵菜碰撞形成了一道道創意獨特的幹炒牛粉條子河、艇仔大碴子粥、乾巴楞子燉脆皮大鵝，混搭菜名背後呈現了一段夫妻間相濡以沫二十年的動人愛情。

最後一個故事《朋友圈的隱形人》是關於友情的，「華帝品牌推薦官」黃才倫、張一鳴在片中飾演昔日的大學好友，而在繁忙的都市生活中，我們也往往面臨與親朋好友疏離的現實，但友情的動人之處也正在於對於朋友的關懷與守護，當大家終於團聚一堂時，回鍋肉蓋飯、椒麻雞蓋飯等家鄉標誌性菜餚也讓人收穫從舌尖到心頭的溫暖。

綜合來看，三個單元故事集合了北京、東北、廣東、四川等地的特色美食，以美食象徵家鄉，而不同美食又與親情、愛情及友情故事緊密相連，帶動情感高潮的出現，主題明確同時立意深遠。

在系列短片發布之後，也收穫了不少好評，如「這片看著挺有意思」「很感動」「平淡才是生活的真諦」，甚至也有網友說「番外堪比正片，讓我對《家鄉》更期待了」，由此也可以看到，通過優質內容聯合營銷，華帝不僅成功為影片上映助力，同時也完成自身營銷爆款的打造。

國慶檔聯合營銷中兼具創意和心意的表達，

《華帝家鄉味》成情感營銷成功代表

縱覽今年國慶檔大戰背後的營銷市場，無論從營銷量級還是矩陣規模來說都聲勢浩大，不過《華帝家鄉味》作為一組頗具創意、同時也頗有心意的聯合營銷系列短片，無疑也在今年百家爭鳴的營銷領域拔得頭籌。

何為高級營銷？即以情動人，通過優質內容輔佐優質內容，營銷方與被營銷者能夠結成互惠互利的關係，就像《華帝家鄉味》和《我和我的家鄉》之間的合作。

《我和我的家鄉》從小人物視角切入，通過幾個平實動人的故事展現家鄉巨變，以及在時代變遷、家國繁榮之下普通人與家鄉、與祖國、與時代之間的關係，從而引發全民共情，因為電影讓每一位觀眾都看到了自己的影子，對於影片的精神表達與情感訴說能夠充分地感同身受。

類似的，《華帝家鄉味》在打造思路上亦是如此，不過其落腳點更具象在了「家鄉美食」身上。民以食為天，人最頑固的記憶其實是味覺記憶，尤其是家鄉食物的味道更是令許多人終身魂牽夢縈。所以華帝也非常準確地抓住了大眾內心深處的柔軟一隅，通過對於家鄉美食的展現，引發出大家潛藏內心、無時不在的家鄉情愫，並通過觸動人心的臺詞展現出來。

如在即將告別家鄉的女兒說「只有你離開家了，你才有了家鄉」，如與久違的朋友歡樂相聚時都市社畜的那一句「我忽然明白，那些一起走過的日子早已讓我們成為了彼此的家鄉「，這些並不僅僅是片中主角的生活感悟，更是屏幕之外每一個觀眾的心底聲音。所以，在《華帝家鄉味》的創作之下，華帝不僅早已讀懂了觀眾，更代表觀眾傾訴了他們未說出口的對於家鄉的告白。

其實，除了相同的創作模式外，《華帝家鄉味》在主題設置上也與《我和我的家鄉》保持一致，即體現家鄉動人之處，從而激發大家對於家鄉和祖國的熱愛之情，並且在大主題之外《華帝家鄉味》也增添了更具體的情感主題如親情、愛情和友情等，多重情感融合，不僅提升了影片的情感濃度，同時傳播力與感染力也同步增強，這也正是營銷的最高級方式——情感營銷，情感的力量是無窮的，由此也為這支系列短片和電影《我和我的家鄉》帶來效果明顯的引流與助力。

華帝智能套系廚電助力內容呈現，

「華帝家鄉味」主題挑戰賽還缺一個你和你的家鄉

市場競爭激烈，營銷的競爭歸根到底依然是內容的競爭。而在今年的電影營銷市場，華帝與《我和我的家鄉》的合作無疑是令人難忘的，同時讓人記憶深刻的，還有系列短片當中「全系專業，時尚不凡」的華帝智能套系廚電。

《華帝家鄉味》的三個動人故事都發生在煙火氣十足的廚房中，而一道道色澤鮮美、令人垂涎的家鄉美食也正是通過華帝智能套系廚電烹飪出的。例如「翻轉油網，攏煙直吸」和「智能識別烹飪模式，自動調節火力」的煙灶，伸手即開啟，烹飪全程無油煙，不僅科技感爆棚，同時人性化十足保證了高品質的廚房環境。

同時，還有擁有溫溼雙控的YA03蒸烤一體機，可針對不同的食材匹宜不同的溫度和溼度，保證做出來的食物口感會更加精準，《臨行的禮物》當中「嘻哈」老爸正是藉此為女兒烹製了一條鮮美可口的蒸魚。此外，《開往幸福的車票》中還出現了擁有洗碗機和消毒櫃二合一功能的華帝幹態洗碗機，內含全鋼膽與雙風路系統，不僅針對洗碗機內部大量殘留水的問題進行根本性解決，還讓洗碗機能夠像真正的消毒櫃一樣達到除菌、消毒、保存碗筷等作用，一舉奪得，細心呵護全家飲食健康，更提升家庭生活品質。

在《華帝家鄉味》系列短片中，智能化、人性化的華帝智能套系廚電與濃濃「家鄉味」的情感故事緊密結合，在好內容以情感人的同時，產品亮點也給觀眾留下不俗印象，而「全系專業，時尚不凡」的華帝智能套系廚電也與多地域美食組成「家鄉味CP」，既有趣也動人，可謂一次值得研究與借鑑的成功營銷方案。

而在《華帝家鄉味》系列短片的打造之外，華帝還於今日（10月1日）在快手平臺上線「華帝家鄉味」主題挑戰賽活動，活動面向全網徵集家鄉味故事。用戶只要進入快手搜索「華帝家鄉味」就可以使用魔法貼紙、拍攝關於家鄉味道的內容進行參賽，內容形式多樣，一道家鄉美食、一段家鄉風景、一首家鄉歌謠以及一段家鄉情感故事都可以成為大家展現家鄉美好一面的方式。當然，華帝也為此項活動準備了豐厚大禮，猛戳下方二維碼，讓你的家鄉被更多人看到吧，也希望你和家鄉的故事能夠感動更多人。