網紅上升，明星下沉：為什麼明星越來越幹不過網紅？

一直以來，大眾心裡都有一條鄙視鏈：明星高級，網紅低端。

自2020年初到現在，局面卻發生了天翻地覆的變化。

網紅從鄙視鏈的底層搖身一變，成為了資本的寵兒；反倒是受影視市場波動影響的明星們，無戲可拍，無活可接，紛紛向流量低頭，下海直播帶貨。

劉濤、陳赫、李湘、王祖藍、李響、林依輪、李靜、朱丹、伊能靜……甚至連微博都沒有的汪涵都開啟了淘寶直播。

直播帶貨，儼然已經進入了全明星時代。

之所以這麼多明星爭著搶著開始直播，無非是直播帶貨的魔力實在是太大太強了。

像李佳琦、薇婭、辛巴等頭部帶貨主播，他們的熱度可以說是比肩一線明星，甚至已經甩開了一線明星！不僅成為了微博熱搜常客，強大的帶貨實力也讓人瞠目結舌。

去年，胡歌、桂綸鎂做客李佳琦直播間時，20萬張電影票幾秒鐘瞬間售空！兩人頓時看傻眼。

前兩天，老羅在《脫口秀大會》上以脫口秀形式宣布，自己靠直播帶貨實現再就業，負債6個億已償還4個億！

對於陳赫、劉濤等明星來說，直播帶貨已經不再是「玩玩而已」，而是成為了不可或缺的副業。

在直播首秀中，陳赫的成交量達到了8000萬，劉濤的第四場直播交易額達到了2.2億，張庭的直播首秀則是刷新了劉濤的記錄，一晚上創造了2.5億的成交額！

如今，張庭夫婦儼然已經把直播帶貨當成了主業來經營，劉濤也成了聚划算官方優選官，正式入駐阿里巴巴，花名劉一刀。

為什麼現在越來越多的明星下場直播，「自降身價」向網紅靠攏呢？

影視行業大地震，直播儼然已經成了明星生存的最好副業。

在疫情的突襲之下，各行各業都受到了一定的衝擊，而影視行業或許更為不幸。

原本的行業大地震再加上今年的疫情，很多劇組、商演活動紛紛停擺，即便是一線演員也不得不面臨著無戲可拍的狀態，更不要說其他十八線演員。

如此一來，直播帶貨無疑成了明星們謀利、求人氣的最好的選擇。

之前趙本山徒弟王小利，就因為沉迷直播撈金不肯退出，遭到師傅趙本山的換角警告。據說，二人在一番激烈爭吵之後，暴怒之下的趙本山，直接將「劉能」一角換人。

由此也可以看出來，如果不是直播帶貨實在是「有利可圖」，王小利也不至於「紅了就忘本」。

明星直接可以利用自身影響力實現直播變現是一個重要因素，另一方面，直播方面也看中了明星的帶貨潛力。

譬如，淘寶直播去年就開啟了「啟明星計劃」，號召有志於直播帶貨的明星們加入其中。

而如今，已有包括王祖藍、劉耕宏、李湘等數百位明星加入其中；抖音、快手也不甘落後，紛紛有羅永浩、辛巴等行業大咖坐鎮。

很多網友覺得：明星向網紅靠攏，是自降身價的表現，明星們混得越來越不如網紅了。

其實不然。

在資本逐利的世界，能賺錢的才是王道，不管黑貓白貓，能抓到耗子的才是好貓。