暑期娛樂熱點乘風來襲，明星營銷破浪而上

轉眼間，2020上半年就這樣結束了，從7月開始，步入下半年的同時，龐大的學生群體們也直接從寒假邁入暑假，專屬於學生群體們的暑期檔，正帶著一大波營銷熱點浩浩蕩蕩的向品牌客戶們走來。

隨著暑期檔的到來，影視娛樂行業必然會出現新的營銷爆點。前有以《青春有你》《創造營2020》為代表的選秀類綜藝霸佔微博熱搜，後有《乘風破浪的姐姐》「興風作浪」，各大公號熱點借勢不停。

除了綜藝方面，影視劇集也有黑馬殺出。《隱秘的角落》帶著「一起去爬山」的梗和燒腦高能的劇情一騎絕塵。由此可見，暑期檔的影視娛樂行業肯定還有更多驚喜的熱點等著我們去挖掘。

影視綜藝的大熱，也勢必會再次帶火一波明星藝人，或者推出一些有商業價值的新人。不管是新人還是老人，只要在某段時間有流量和熱度，那麼在移動網際網路營銷領域，明星的商業價值和營銷威力就是品牌客戶們所不容小覷的。

微思敦旗下社交整合營銷品牌拾刻互動，在服務澳門金沙這個品牌客戶的時候，也借勢明星營銷，為客戶帶去了不錯的推廣效果。

例如，我們之前包裝過的朱正廷夏日旅行整合營銷推廣案例，在營銷效果層面不僅獲得了客戶的一致好評，還在各大廣告營銷大獎中突出重圍，一舉拿下IAI國際廣告獎、ADMEN國際大獎、金梧獎等知名獎項，由此可見我們為客戶做出的營銷案例是具備一定的高品質和市場接受度的。

當然，我們為客戶不止做了這一個明星營銷案例。這不，我們今天要分享的這個，就是另外一個具備同等含金量的明星營銷優質案例。以下案例復盤包含大量乾貨，請仔細閱讀。

營銷洞察：找準品牌需求、結合明星效應挖掘產品亮點

今天我們要帶大家進行復盤的明星營銷案例，是澳門巴黎人綜合度假區的網紅餐廳巴黎軒與擁有超高人氣的中國內地流行樂男歌手劉宇寧聯合打造的「與寧相遇好甜蜜」的social營銷活動。

這次營銷活動，品牌客戶想要借勢為巴黎軒餐廳加深網紅印記，通過和明星合作，提高餐廳客流量，打造品牌知名度。拾刻互動在了解了客戶需求之後，挖掘出一款巴黎軒主推的白巧克力蜜桃甜品，從顏值爆表和精緻生活兩個方面與劉宇寧本身的特質比較契合。

因為劉宇寧本身也比較特殊，他除了藝人身份之外，其實也有一個隱藏技能，那就是廚師。藝人與品牌，廚師與甜品，一碰即合，營銷效果一觸即發。

以上就是我們這次營銷活動的整個前期洞察階段，其實可以很明顯看出來，明星營銷活動在前期的營銷洞察階段，充分了解客戶需求，挖掘產品亮點，由此下手，最終的營銷效果一定不會差。

創意策劃：找準明星與品牌之間的共性，為產品造勢，促進轉化

做完前期的營銷洞察之後，就到了我們的創意策劃階段。拾刻互動為巴黎軒制定的一整套創意策劃主要從明星引流、與主推產品合作打造噱頭，最終促進轉化，達成品宣和銷售轉化目的。

由於此次的營銷活動涉及到餐廳、甜品和明星，因此此次整個營銷活動的傳播形式，我們採用了視頻推廣的形式，以「劉宇寧的兩種平行人生歌手&廚師」為主題，以劉宇寧的廚師和歌⼿身份作為創意來源，展現不同的兩種⼈⽣，將美⻝與⾳樂進⾏結合，推出劉宇寧親⼿製作的⽹紅甜品，引導粉絲前往巴黎軒餐廳體驗。

所以，這裡的創意策劃，是基於我們前期對於品牌的營銷洞察，在了解客戶營銷需求之後，明星營銷就需要從明星入手，找準明星與品牌或者產品之間的共性，選擇合適的傳播形式，讓創意內容進行最大化傳播和擴散。

傳播推廣：制定明星營銷媒介策略，把控推廣節奏

說完前兩個預熱內容，我們來到此次案例復盤的第三部分，也是這次整個營銷活動的重點部分。那麼在明星營銷的傳播推廣層面，拾刻互動又是怎樣一步步達到推廣目標的呢？一起來看看吧。

01前期預熱埋梗，吸引粉絲提前關注

在這次明星營銷傳播推廣階段的前期，拾刻互動採用了明星發布博文來進行活動預熱。劉宇寧通過微博發布廚師照，不經意間露出澳門巴黎人logo，提前埋梗。

明星發完預熱內容，官方微博自然也不能落下。官方微博提前發出活動預告籤名海報，吸引粉絲關注。緊接著15秒預告視頻也提前發布，發出預告視頻的同時預告活動時間，為視頻正式發布提前吸引關注量，提⾼粉絲期待值。

一系列預熱之後，粉絲和受眾的好奇心已經被激發到高潮，為後續品牌合作的正式發布，打下了堅實的基礎。

02品牌爆發式宣傳，視頻正片曝光

話不多說，前期預熱差不多了之後，直接上正片！明星帳號和品牌帳號同步發博，明星博文通過圖文結合，引導粉絲去品牌帳號查看正片內容，完成粉絲引流目的。搭配熱門話題頁，引導更多普通路人關注，話題閱讀量高達1.3億。

隨後，9大生活、視頻類KOL助力傳播，進行品牌博文轉發；娛樂大號內容直發、粉絲團帶話題發布，三重加深內容傳播力度。

在傳播效果達到頂峰的時候，趁勢進行「寵粉甜品」開售，最快最高效的提高流量轉化。除了上述的傳播平臺和形式之外，後續，品牌還放出花絮視頻，並與微信圖文、抖音短視頻以及小紅書等其他自媒體平臺運營結合，將熱度持續擴大並發酵下去，進一步提高品牌宣傳力度和產品的銷售數量。

03轉化促銷，與電商活動密切結合

在明星營銷活動中，當然不能只關注傳播效果上，最終的產品銷售數量，才是品牌客戶重點關注的內容。因此，拾刻互動自然也洞察到客戶需求，在此次明星營銷活動的熱度達到最佳之際，我們趁勢推出電商促銷活動，結合開售倒計時海報、微信創意H5、微信KOL大號轉發助力和微博持續發布引流，在促銷活動結束之際，還發布結束倒計時海報，進一步增加緊迫感，最終完成巴黎軒甜品的銷售目標。

以上3點，是此次拾刻互動為巴黎軒餐廳在傳播推廣階段所做的一系列明星營銷策略。從前期預熱到爆發式宣傳，最終進行轉化促銷，完成整個傳播鏈的閉環。這無疑是一次很成熟的明星營銷傳播活動，也幫助我們的品牌客戶成功達成了這次的營銷目標。

活動效果：品牌曝光度得到爆發性增長，品牌聲量達到峰值

此次案例復盤的最後，來到了我們的活動效果總結部分，想必這也是很多品牌客戶們非常關心的部分。

此次明星營銷活動中的主話題話題閱讀量5月份活動期間持續增高，品牌曝光度得到爆發性增長。微博總曝光量2億+，微信總曝光45萬+，視頻總播放量400萬+，活動期間澳門巴黎人品牌聲量達到峰值。

從數據和效果可見，拾刻互動為品牌客戶做的這次明星營銷活動，無疑收穫了一份滿意的答卷。

案例復盤到這裡，想必各位品牌客戶們也都清楚明星營銷在當下這樣一個市場環境下的營銷威力有多大了吧。暑假馬上到來，微思敦預判肯定會再次出現部分爆款綜藝或者劇集，隨之而來也會有一些突然爆火、個人流量急劇攀升的明星，品牌客戶們一定要把握住這段時期的明星流量紅利期，趁勢營銷，收穫滿意的產品推廣和品牌宣傳的效果。

當然也可以選擇與拾刻互動進行合作，我們具備充足的社交整合營銷、明星營銷以及自媒體運營實力，也有豐富的KOL資源，定能幫助品牌客戶花最小的投入，收穫最大的營銷推廣效果。