雙十一近在眼前，各品牌的花式促銷活動紛紛進入最後的收官階段，其中江記酒莊因為一則「前男友事件」的意外發酵，從眾多品牌中脫穎而出，成功出圈。
事情起因是一位女生三年前為男朋友購買了「一生一世酒」，但在半年前隨著兩人戀情的終結，訂購的酒卻仍然在按月寄送，這讓她不免有些尷尬。所以女生就在閒魚上高價轉賣「一生一世酒」，並引起了微博大V和廣大網友的激烈討論，甚至四川觀察還專門採訪其轉賣動機，女生表示這麼做本意不在於賣酒，只是單純為了發洩情緒，沒想到三年前1萬多買的「一生一世酒」，三年後能賣出5萬的高價，這讓部分酒友直呼內行。
類似上述報導的事件，在整個雙十一期間都不算罕見。為了更好地得到消費者的認可形成轉化，各大品牌的營銷手段是五花八門，各顯神通，稍不留神我們的購物車就是滿滿當當的99+。某機構的數據顯示，有89%的網友都曾在雙十一期間受活動吸引而盲目消費，並存在節後後悔退貨難的情況。因此，消費者在一年一度的購物狂歡面前更應該深思熟慮，理性消費，真正把錢花在刀刃，甚至對未來的投資上，
「一生一世酒」作為一款專為消費者定製的產品，以這樣的方式出圈難免讓人有點哭笑不得。為了更好地為消費者提供優質體驗，江記酒莊聯合江小白、梅見 、蓑衣 、米色 、格蘭帝 、羅曼湖 、三五摯友 、十人飲 、驢溪 、高司令10個品牌，在今年雙十一推出了一款全新定製產品——「隨心呵」。
「隨心呵」作為一款美酒合集類產品，涵蓋了十大酒類品牌的米酒、果酒、白酒、威士忌4大品類，總價值超過5000元。活動期間，消費者享受5.9折的優惠，只需花費2988元即可購入。購買成功的用戶可直接進入線上店鋪，在4大品類中選擇自己想要喝的酒，於會員中心直接下單兌換。
同樣都是定製類產品，相比於「一生一世酒」，「隨心呵」的玩法明顯更加人性化，無需捆綁一生一世，只需消費者根據自己的喜好，在各品牌線上店鋪隨心挑選後兌換，即可暢享各種品類的美酒。江記酒莊與十大酒類品牌如此有新意的聯動，一經推出就立刻吸引了消費者的關注討論，其中大部分都圍繞著「隨心呵」究竟值不值得入手？
深究「隨心呵」的產品邏輯，可以發現其竟與團購模式有些相似。根據商品薄利多銷原理，商家會以市場、消費者喜好程度等為依據去設定產品，優質的產品搭配一個低於零售價格的折扣，較高的性價比足以吸引消費者更傾向於下單該產品。但僅僅只是價格便宜，是不足以支撐其成為爆款產品的，這款「隨心呵」真正吸引消費者的內核，是江記酒莊本次聯合的10大品牌均有口皆碑，既有江小白這種準確抓住年輕人心理的年輕品牌，也有梅見這類被越來越多年輕人喜愛的網紅果酒，還有像羅曼湖這樣的歐洲百年威士忌品牌，稱其聯動為酒類半壁江山似乎也不為過，如此令人信服的品牌背書，為消費者提供了強勁有力的消費動機和收藏信心。
往年，雙十一這類購物節總是會吸引廣大消費者，囤以紙巾、洗護類等家居生活消耗品為主的商品。但近年來酒水類這樣悅己需求的消費者越來越多，預示著消費者的購買心理正從「買得多」向「買得精」發展，「等」和「拆」大量快遞，已經不能給消費者提供足夠的欣喜。對長期有穩定飲酒需求的年輕人來說，「隨心呵」的推出無疑是一次入手美酒的好機會，它不僅支持隨時隨地兌換、隨心隨意兌換，更嚴格保證消費者拿到手的都是原汁原味的各品牌美酒，讓消費者盡享「黃河之水天上來」的美妙飲酒體驗。
據了解，江記酒莊的產品是在傳承傳統固態發酵高粱酒工藝的基礎上進行改良創新，釀造出了身土不二的重慶高粱酒，為中國高粱酒業融入了新鮮強勁的血液。作為中國酒莊園文化的開拓者，江記酒莊致力於推動中國酒的利口化、國際化，實現傳統中國酒的「老味新生」，其釀造出品的高粱酒品牌如「江小白」、「江記酒莊」、「單純高粱酒」等系列，也都在本次「隨心呵」的聯動名單中。
總的來說，繼「一生一世酒」後，今年雙十一的「隨心呵」產品無疑是商家與消費者的雙贏。對江記酒莊來說，以低折扣、高性價的優惠組合吸引消費者下單，相比傳統零售模式各種受限，「隨心呵」的一次廣告曝光，就能轉化成消費者一整年採買量的銷售額。對消費者來說，擁有「隨心呵」則意味著實現了真正的「隨心喝」自由，除了可以「自給自足」之外，還能作為一種饋贈方式，為親朋好友「承包一整年的酒水」。在各大品牌營銷越來越不見誠意的今天，這樣的神仙創意和這份心意確實很值得人稱一聲妙。