江小白有個現代化的酒莊?別不信 央視廣告去看一下!

2020-11-24 極客網FromGeek
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  • 2020-10-29發布

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近日，江小白可以說是動作頻頻，從江小白果立方正式上市，到登上央視廣告，再到完成C輪融資等等，江小白的每一個動作似乎都在昭告世人，「對於釀酒我們是認真的」。在競爭激烈的白酒行業，江小白憑藉低度、清爽醇和的口感、卓越的品質等贏得了年輕人的喜愛，作為第一個定位年輕白酒市場的酒飲品牌，江小白去年的營業收入達到了近30億元。但江小白並未就此滿足，而是要百尺竿頭更進一步。

水果味全新產品系列江小白果立方於9月8日上市，2018年，江小白創新性地將果汁融入到酒水中，推出了蜜桃味江小白，一經推出就贏得了廣大年輕消費者的熱捧，用吸管喝酒、與水果混飲等視頻一度在網絡上刷屏，迄今已售出超2500萬瓶。與大部分傳統白酒企業不同的是，江小白的產品基本上都是"用戶共創"產生的。去年12月，江小白舉辦了首屆品牌創造者大會，一百多位用戶代表到會參與了品牌共創。現場有用戶提出，能不能在蜜桃味江小白的基礎上，做出更易飲、更好喝的產品。用戶多次品鑑與反饋，江小白果立方正式上市，水果高粱酒走向市場。

近日，江小白的廣告在央視悄然上線，這也引來了一些人的「擔心」，江小白是不是要走傳統白酒的老路?其實不然，與常規白酒廣告片不同，江小白在央視的廣告中展現的不是產品，而是自己的釀造基地江記酒莊。一直以來，江小白在大眾眼裡都是以營銷見長，可是關於坐擁現代化酒莊這樣的事兒，卻並未被人熟知。有時候竟不知營銷跟情懷到底是江小白快要打爛的牌，還是大眾的一種刻板印象。當所有人還在以過去的眼光打量這家企業時，人家早已悶聲幹大事，集中力量打造重資產，構建完備的全產業鏈布局。在這支廣告片中，江小白的真實面貌才得以閃現。目前，江記酒莊一期到三期總共佔地760畝，四期工程還在緊鑼密鼓建設中。同時，在江記酒莊還擁有一支實力強勁的專家釀酒隊伍，為其品質和口感的研發奠定堅實基礎。

「江小白將在生產、研發、供應鏈等方面持續加大投入，開發多元產品矩陣。」 近日，江小白官方宣布順利完成了C輪融資，本次融資的用途將全部資金投入到生產技術端，進一步加大技術研發、工藝優化、老酒儲備等方面，繼續做深酒業全產業鏈。江小白的創始人陶石泉表示，未來，江小白將在生產、研發、供應鏈等方面持續加大投入，開發多元化產品矩陣，針對新生代消費習慣和消費場景的變化，繼續推進新酒飲計劃，打造優質平價的「國民高埠糧酒」。

品質成就品牌，作為一款主打年輕消費群體的綜合性白酒品牌，江小白「為了20%的品質提升，可以付出200%的成本」，正是源於對品質的追求，江小白才走向的重資產之路，從農莊、酒莊、配套產業園，到產品、品牌，江小白已然有了一套完整的產業鏈。而這條產業鏈不僅是江小白的品質保證，更為江小白的未來發展提升了核心競爭力。

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    >央廣背後的酒莊最近，關於江小白「是不是要走傳統白酒老路」的戲謔聲此起彼伏，原來是江小白的廣告悄然搬上央視。很多人只看到江小白登陸央視黃金檔這個動作，卻忽略了短短數秒的廣告片中，出現了江記酒莊高粱釀造的畫面。一直以來，江小白在大眾眼裡都是以營銷見長，可是關於坐擁現代化酒莊這樣的事兒，卻並未被人熟知。有時候竟不知營銷跟情懷到底是江小白快要打爛的牌，還是大眾的一種刻板印象。當所有人還在以過去的眼光打量這家企業時，人家早已悶聲幹大事，集中力量打造重資產，構建完備的全產業鏈布局。
  • 《沉默的真相》卡恩集團竟然深陷江小白酒莊
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    而在年輕消費群體中，他們的第一反應更多的是江小白，因為這個低度、口感清爽醇和的高粱小酒，更適合他們的口感，眾多年輕消費者對江小白的評價就是「好喝，不上頭」!好喝不上頭的江小白，產自長江上遊小鎮白沙鎮江記酒莊。江記酒莊現已擁有一支實力雄厚的專家團隊，專注產品研發、品質把控，旨在釀造匠心好酒。
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    相傳許多年前,有一艘英國的船停泊在猶加敦半島的坎爾傑鎮,船員們都到鎮上的酒吧飲酒。酒吧樓臺內有一個少年用樹枝為海員攪拌混合酒。一位海員飲後,感到此酒香醇非同一般,是他們從未喝過的美酒。於是,他便走到少年身旁問道:「這種酒叫什麼名字?」
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  • 怎能少了江小白?
    酒能帶給人們樂趣，所謂小酌微醺為正好，如果「喝大了」不僅不雅而且有傷身體，所以，誕生於長江上遊小鎮白沙鎮江記酒莊的高粱小酒江小白提倡小聚、小飲、小時刻、小心情，用輕鬆的口感和好喝不上頭、難醉易醒等特點打動了年輕消費者。在明朝還初道人洪應明收集編著的《菜根譚》中寫道「世間可樂，苦自心生，花看半開，酒飲微醉。」
  • 被江小白這首歌洗腦了!
    有一種酒叫」江小白「喝的卻是經典語錄這一次江小白故技重施用歌來詮釋態度用音樂喝出共鳴細心的朋友不難發現，這首歌雖然是江小白的「廣告歌」，可質量真的是可以。由派克特與Dirty Twinz演唱，MV裡NOUS幾乎全員露臉，有排面。
  • 被世界調酒冠軍認可 的 江小白,背後有著怎樣的故事?
    每年參與大賽的人數最多不過1000人，只有世界頂尖的調酒大師才有資格參與。安德裡斯·雷森伯格正是其中之一。在第68屆世界盃國際調酒師大賽上，8大品牌的中國白酒首次作為基酒登上比賽舞臺，在最後的較量中，安德裡斯用江小白·黑標精釀創造出的「you look wonderful tonight」力壓群雄，最終摘得桂冠。
  • 江小白好喝嗎?口感清爽醇和是好酒
    世上的酒有千百種，白酒、紅酒、啤酒、黃酒、香檳酒等等，但如果按其性質來劃分也就是三大類——釀造酒、蒸餾酒和配製酒。近年來深得年輕人喜愛的高粱小酒江小白就是蒸餾酒，江小白具有低度、口感清爽醇和、入口綿柔的特點，因而讓越來越多的年輕人覺得江小白很好喝。
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    作為一款奔著年輕消費者而來的小酒，江小白洞悉了年輕一代消費者的飲酒需求，在行業內提出年輕化的品牌定位，致力於傳統高粱酒的「老味新生」，江記酒莊的釀酒師們在傳承傳統技藝精髓的同時，大膽創新，讓高粱酒走向低度、清爽利口等更適於年輕群體口感的方向，「我是江小白，生活很簡單」，擁有簡單純粹口感的江小白已經在越來越多年輕人的心中紮下了根。
  • 除了做酒上了央視黃金檔,江小白這次還走出了國門
    三、屬於年輕人的新中式酒莊一方面江小白在年輕化和國際化的路上越走越遠，另一方面，它居然步了行業的傳統老路，上央視打廣告。試問又有有多少年輕消費者會看央視呢？要知道，曾經的江小白選擇的可都是很新潮的廣告方式，無論是贊助《中國新說唱》還是冠名《奇葩說》，都更符合新一代消費者的品味跟調性。現在跑去上央視打廣告，鬧的是哪一出？有道是有些東西要細品，江小白這波廣告看起頗有些意味深長，尋思了半天，原來奇怪的點在於打的並不是產品廣告，而是酒莊跟釀造工藝的露出。此次選擇央視，仿佛一種無聲而鄭重的宣告，對於釀酒他們是認真的。
  • 「說唱廠牌」江小白是怎麼玩轉潮酷文化的？
    江小白是備受90後年輕人關注的品牌，甚至還在微博上被眾多網友戲稱為說唱廠牌。後面這兩場比賽的地點都在重慶江津白沙古鎮的江小白釀造基地——江記酒莊，這是擁有潮酷外表的國際化當代酒莊。江小白的助力也讓更多小眾興趣被大眾市場接受，讓愛好者們不再囿於地下。既推廣了新青年文化，也惠及了愛好者們。江小白也逐漸成為了對年輕人的喜好全方位覆蓋的文化輸出企業。
  • 江小白變了?!!
    同時，利用大家耳熟能詳的梗，如勸酒梗、網購梗，減少了文字的距離感，並重塑了這些內容在消費者心中的印象，且樹立起了江小白溫暖的品牌形象，讓消費者以後看到聽到這樣的梗時，不自覺想起「勸止酒駕」的內容以及江小白這個幽默的酒品牌。此外，江小白還將這組文案鋪到了消費者熟悉的線下酒吧、餐館等場景裡，時刻溫馨提示著消費者，從而擴大了營銷半徑。
  • 再獲融資 江小白Allin全產業鏈的喜與憂
    近日，重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱「江小白」）完成C輪融資時，創始人陶石泉對外稱，圍繞「農莊+酒莊」繼續做深酒業全產業鏈。　　這是時隔一年之後，江小白再次完成新一輪融資。據了解，此次江小白的C輪融資由華興資本旗下華興新經濟基金領投，正心谷資本、招銀國際資本、坤言資本等資本跟投。
  • 傳「青春小酒」江小白再拿融資,它真的值130億?
    傳統白酒推出類似江小白的子品牌；圖片來源：招商證券白酒市場在過去8年間發生了很大變化，低度小瓶酒市場競爭加劇。傳統白酒企業陸續推出類似江小白的低度酒子品牌，還有更多的新興白酒品牌。江小白在這個競爭激烈的市場中是否仍有足夠的生命力？
  • 江小白這麼火,為什麼銷量遠不及老村長?
    這裡一定有什麼問題所在，值得所有老闆和市場人學習和深思。江小白看上去有點苦逼「文藝青年江小白」，人格化塑造，創意化情緒表達，喚起了年輕人的共鳴。這點，江小白做到了，而且極為成功。但在引發消費上卻沒那麼理想。觸發了巨大流量，轉化卻很少，留存更少。
  • 我是江小白,生活很簡單!
    2012年，在強敵林立的白酒行業「江小白」悄然登陸市場。六年來，江小白區別於那些「妖豔賤貨」，直接瞄準年輕人群，藉助清新脫俗的包裝和一系列的走心廣告俘獲了大批年輕人的心。江小白憑藉著對消費情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。並且開創了小而美 ，小瓶酒、小投入、小傳播、小營銷就成了江小白的模式。
  • 江小白太可了!度數更低的水果味高粱酒大受歡迎
    簡單、純粹的江小白，讓年輕人擁有了小聚小飲的愉悅，幾個好友一人拿著一瓶江小白侃大山，無需客套，說累了喝一口，立馬又是元氣滿滿，享受的就是這份簡單與純粹。而近日江小白又憋了一個大招，推出了水果味江小白，讓本就喜歡蜜桃味江小白的年輕人，有了更多果味的選擇。
  • 高粱酒江小白好喝到哭泣,難怪這麼多人都喜歡買它!
    從創立以來，江記酒莊的釀酒師們始終堅持傳統白酒的老味新生，在釀造工藝上，他們在傳統高粱酒釀造工藝的基礎上創新研發了單純釀造法，精選單一高粱為釀造原料，配合當地清洌軟水，在青石窖池中純淨髮酵，傳承川法小曲高粱酒釀造工藝提香去雜，最終釀得無色透明，醇香清雅，去糟提香，酒體柔和，清新爽口，純淨怡然的優質高粱酒。