東方網記者程琦1月21日報導：今天，上海市市場監督管理局發布新機構成立以來的首個虛假違法廣告公告，共查處12件典型虛假違法廣告案例。此次被曝光的典型案例包括：「萬艾可」、「上海遠大心胸醫院」、「高培鱈魚肝油軟膠囊」等醫藥保健類廣告；「美和」、「復苑教育」、「立愛教育」等教育培訓類廣告；「再昌資產管理」、「虎妞特權福利攻略」等投資理財類廣告；「家有好面」、「爺茶」等餐飲服務類廣告；以及「濱特爾淨水」、「a2奶粉」、「麗妍雅集」化妝品等商品廣告。
記者查閱這12件違法廣告案例發現，這些廣告的違法性質，包括損害國家尊嚴和違背社會良好風尚的典型案例，如上海遠大心胸醫院微信朋友圈發布的惡搞歷史的廣告內容，嚴重損害了國家和民族的尊嚴；當事人委託其關聯公司設計製作了內容為「日本無條件投降日，1945年8月15日；日本為什麼無條件投降？因為沒有遠大心胸！yoda上海遠大心胸醫院醫保定點國家臨床重點專科共享全球心胸領域新智慧」的海報廣告，並於2018年8月15日由醫院部分管理人員通過個人微信朋友圈發布。廣告內容嚴重損害了國家和民族的尊嚴，違反《廣告法》的規定，當事人及其關聯公司分別被依法處罰款70萬元。
「家有好面」、「爺茶」等企業在其微信公眾號上發布惡俗、低俗、媚俗的廣告內容，嚴重違背社會良好風尚和社會主義精神文明建設的要求；其中，「家有好面」當事人在其微信公眾號發布微信推文，內容包括「一個叫春的姑娘，等你翻牌……春風十裡，不如挑逗你……我想讓你成為舌尖上的女人」等違背社會良好風尚的宣傳用語，違反《廣告法》的規定，被依法處罰款25萬元。
而「濱特爾淨水」廣告使用錯版中國地圖，漏繪南海重要島嶼，侵犯了國家主權和領土完整，損害了國家的尊嚴和利益；還包括違法宣傳投資回報預期、違法對教育培訓效果作出保證行承諾、違法利用受益者名義對教育培訓內容作推薦證明、違法使用醫藥混淆用語和違法宣聲稱替代母乳等典型廣告違法情形。
特別值得一提的是，海王星辰藥房「萬艾可」網絡直播廣告，當事人委託天津通易科技發展有限公司創建網絡直播連結，並於2018年6月15日晚拍攝、直播了名為「有球必硬夜夜激情」的網絡直播活動。直播活動邀請醫生、電視主持人、熱門主播等嘉賓，介紹處方藥萬艾可的功效、使用辦法、有效率等內容，以及討論「性生活的技巧、體位，挑逗男生，買情趣內衣，制服誘惑」等內容。至活動結束時觀看直播活動的人次逾15萬。該廣告活動嚴重違反《廣告法》的規定，當事人和天津通易科技發展有限公司分別被依法處罰款70萬元。
上海市市場監管局相關工作人員表示，該廣告不僅嚴重違反處方藥廣告發布規定，而且在直播活動中含有違背社會良好風尚的其他內容，是上海查處的首例網絡直播廣告活動的案件。
記者了解到，2018年，上海市場監管部門共查處各類廣告違法案件5060件，罰沒款總計1.16億元；其中網際網路廣告案件數量和罰沒款額分別為4383件和8271萬元，佔廣告案件總量的比重分別為87%和71%。此次集中曝光的網際網路違法廣告案例，包括網絡直播、微信朋友圈、微信公眾號和網際網路站等多種網際網路廣告形式。
上海市市場監管局指出，隨著網際網路技術的快速發展，網際網路廣告成為重要的廣告活動形式，呈現出數量龐大、業態豐富、形式靈活的特點，同時也是市場監管部門開展廣告監管執法的重要內容。2019年，本市各級市場監管部門將繼續開展網際網路領域廣告整治，規範網際網路廣告市場秩序，努力保障風清氣正的網絡生態環境。
上海市市場監管部門表示，廣告監管是市場監管的前沿、前哨和高地，可以發現市場各領域的先導性、先發性和系統性、群體性風險趨勢。市場監管部門將繼續嚴格執法，以保障政治導向安全、人民群眾生命健康安全和重大財產安全為首要任務，嚴肅查處各類虛假違法廣告，並充分發揮市場綜合監管優勢，對相關市場違法行為實施標本兼治。