被罰81萬,杜蕾斯「內涵廣告」翻車了

2021-02-17 紅星新聞

10月14日早,蘋果一場發布會將大眾的焦點都聚集到即將面市的iPhone 12身上,同時產品主打的支持5G與「真快,又要見了。」的海報將這一系列的優勢展露無遺。

當天10:00,杜蕾斯官方微博發布一則海報,文案「5G很快,但你可以慢下來。」

文案引爆網絡,隨即登上熱搜,「不愧是杜蕾斯」「文案絕了」等是大多數網友的聲音。

不久,杜蕾斯又因內涵廣告被罰81萬,再次登上熱搜。截至發稿前,熱搜仍在。

蹭的是5G的熱度

罰的是2年前的廣告宣傳

兩條熱搜相繼登上網絡,而網友的態度則是出現了兩邊倒的情況。

「本想蹭蘋果的熱點,沒想到自己成了個熱點」「內容也不看就噴,先看看罰的是什麼內容。」「很明顯配上今天杜蕾斯的熱門文案,加上連結封面,肯定很多人以為處罰的是今天的那個文案」……

兩件事一天被曝,難免會產生爭議和誤導。事實上,關於杜蕾斯因「內涵廣告」被罰81萬的事件,罰的是2018年杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網頁宣傳廣告,該廣告宣傳內容違背了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。

根據天眼查APP顯示,上海曼倫商貿有限公司與2020年7月8日被上海市徐匯區市場監督管理局處罰81萬元,登記的違法行為類型為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。

紅星新聞查詢國家企業信用信息公示系統出示的行政處罰決定書,決定書顯示當事人於2017年9月在開設的天貓店鋪「杜蕾斯官方旗艦 店」上架一款女性用品,並於2018年6月更新這款產品網頁宣傳,違反《中華人民共和國廣告法》第九條,以及《中華人民共和國廣告法》第五十七條。


曾聯名多個熱門產品被罰

從環時到有門,文案水平惹爭議

除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款,杜蕾斯曾聯名多個熱門產品,但結果多次「翻車」。

2019年4月19日,杜蕾斯聯合喜茶發布「今夜一滴都不許剩」等文案,喜茶轉發聯動。因419與英文「for one night」(一夜情)的讀音相似,這也成為了杜蕾斯等情趣用品營銷的契機。文案一經發布,強烈的暗示意味,引起了網友的強烈不滿,紛紛表示「再也不想喝喜茶了」。

同一天,除了喜茶,杜蕾斯還與餓了麼、淘票票、百威啤酒等熱門軟體產品聯動,影響力達到了,但同樣引發爭議。隨後喜茶發布致歉聲明,對給大家帶來的不適與反感表示歉意並且刪除相關的微博。

根據天眼查APP,斯騰爽健貿易(上海)有限公司持有上海曼倫商貿有限公司75.05%的股份,而斯騰爽健貿易(上海)有限公司主要發展業務為杜蕾斯。斯騰爽健貿易(上海)有限公司曾因為發布廣告,妨礙社會公共秩序或是違背社會良好風尚在2019年12月25日被上海市市場監督管理局處罰。而此次處罰正是因為上述聯動活動。 

關於文案,從2018年底開始,杜蕾斯和品牌營銷合作夥伴環時傳出「分手」風波,被石錘之後,代理商換成了有門,多數網友表示文案水平大不如從前。對此,有人稱:與環時合作時「皮中帶穩」,而有門則是「每年都要鬧黃色笑話」。

商家「打擦邊球」被處罰

蹭熱點應該有下限

除了杜蕾斯,絕味鴨脖曾掛出低俗海報被處以60萬罰款,全家曾發布擦邊球推文被罵到刪稿,蹭熱度和營銷的下限到底在哪裡?

有媒體曾報導,通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現象層出不窮。但是抖著機靈,專走「下三路」、打「軟情色」擦邊球的廣告營銷越來越多。產生廣泛影響後,文案、海報也成了一種內容產品。如果低俗不堪,必然產生負面效果。

對此,《廣告法》明確規定,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告的,由市場監督管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

紅星新聞綜合自界面新聞、澎湃新聞

-推薦閱讀-

相關焦點

  • 繼杜蕾斯和傑士邦後,岡本的內涵廣告也翻車了?
    杜蕾斯、傑士邦、岡本,是大家都比較熟悉的安全套品牌,在日常的生活中,幾乎已經習慣了他們內涵到極致的廣告文案和令人拍案叫絕的創意腦洞。但翻車營銷年年有,今年特別多。在一年的時間裡,大家所熟悉的這幾個安全套品牌,幾乎翻車翻了個遍!前一段時間傑士邦用鮑魚的開放程度,來暗指女性婚後的變化。充滿侮辱與惡意的廣告宣傳,觸碰到營銷的紅線,進而引發了全網的聲討。
  • 杜蕾斯廣告被罰:談性無罪,低俗不行
    ——本文系紅網第六屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品據中國新聞周刊報導,10月14日,杜蕾斯因內涵廣告被上海市場監督管理局予以處罰81萬的消息在網絡中熱傳。在該處罰判決書中稱杜蕾斯的廣告含有淫穢、醜惡的內容,發布的內容違背社會良好風尚。而在報導當天上午,杜蕾斯還因蹭5G熱點而發布創新宣傳文案而登上微博熱搜榜。
  • 杜蕾斯被罰80萬,一點不冤
    蕾斯因內涵廣告被罰81萬,在微博熱搜上掛了很久,閱讀量達到13億。僅熱搜詞條裡,就有近7萬的討論貼。
  • 杜蕾斯這回翻車了!
    當天10:00,杜蕾斯官方微博發布一則海報,文案「5G很快,但你可以慢下來。」該文案引爆網絡,隨即登上熱搜,「不愧是杜蕾斯」「文案絕了」等是大多數網友的聲音。不久,杜蕾斯又因內涵廣告被罰81萬,再次登上熱搜。
  • 杜蕾斯微博被罰81萬,這廣告確實過分了丨Durex gets it for going too far
    杜蕾斯官方微博因去年4月19日的一則廣告被罰81萬,今天又衝上了熱搜榜。
  • 杜蕾斯廣告太汙,被罰81萬
    好傢夥,我他媽直呼好傢夥:杜蕾斯因內涵廣告(性暗示)被罰81萬太迷惑了,我一瞬間以為是洋蔥新聞 這是在幹什麼???杜蕾斯不是個保險套品牌嗎?又不是賣蘋果賣梨賣月餅賣鴨脖的,咋還因為「內涵」這種事被處罰?
  • 杜蕾斯被罰81萬,傑士邦卻全身而退?網友:要罰一起罰
    -17 09:51:14 來源: 麵包財經知識 舉報   想必大家都知道最近這條熱搜:#杜蕾斯因內涵廣告被罰
  • 杜蕾斯因性暗示廣告被罰81萬,我傻眼了...
    今天我本來要發昨天鴿掉的較為好笑的稿子,然後點開熱搜,發現第一是杜蕾斯。我本來以為是蹭蘋果發布會熱點蹭的及時上的熱搜,但不是,最騷的操作永遠留在最後。據報導,杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注,但近年來也面臨處罰不斷。
  • 杜蕾斯文案翻車了!打色情擦邊球被罰81萬!
    10月14日,杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司因內涵廣告被罰81萬元的消息在網絡中引來了熱傳。天眼查消息顯示,杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日被上海市徐匯區市場監督管理局處罰81萬元,處罰原因為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。
  • 帶著最汙的枷鎖跳最炫的舞,杜蕾斯雖偶有翻車但仍是熱點營銷之王!
    當天10:00,杜蕾斯官方微博發布一則海報,文案「5G很快,但你可以慢下來。」本想蹭熱點的杜蕾斯,沒想到自己卻成為了熱點。杜蕾斯每次推出廣告文案,都能獲得大量的轉發和討論,但近年來也常因文案過於內涵而「翻車」。此文案一出,杜蕾斯「因去年4月19日的一則廣告被罰81萬」一事,火速再次衝上了熱搜榜。
  • 內涵廣告杜蕾斯被罰81萬後,母公司旗下MoveFree虛假宣傳也被起訴
    杜蕾斯又上熱搜了。10月13日晚間,#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬#登上微博熱門話題榜,「杜蕾斯」一詞也一度衝上微博熱搜榜第一,引發全民熱議。據天眼查APP顯示,杜蕾斯官方微博的認證公司斯騰爽健貿易(上海)有限公司持股75.05%的子公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增一條行政處罰。
  • 岡本文案翻車了?
    前一段時間傑士邦用鮑魚的開放程度來暗指女性婚後的變化充滿侮辱與惡意的廣告宣傳觸碰到營銷的紅線進而引發了全網的聲討隨後,一直以營銷著稱的杜蕾斯也被傳出因內涵廣告被罰81萬的消息杜蕾斯和傑士邦品牌的接連翻車本以為會引起行業內的警醒沒想到事情沒過多久大家所熟知的另一個安全套品牌岡本也翻車了!
  • 杜蕾斯被罰、Movefree益節被訴,利潔時撞上多事之秋
    10月15日,杜蕾斯因被罰81萬衝上微博熱搜。由於發布廣告含有淫穢、色情的內容,運營杜蕾斯的相關主體被上海市徐匯區市場監督管理局行政處罰。作為一家全球性的消費者健康和衛生企業,除了杜蕾斯,利潔時旗下還擁有美贊臣、滴露、安敏健等品牌。對利潔時來說,公司近日頗不平靜。因認為公司存在虛假宣傳和不正當競爭行為,利潔時旗下品牌「Movefree益節」被國內藥企海正藥業起訴。
  • 杜蕾斯, 終於翻車!
    昨天,杜蕾斯和喜茶雙雙衝上熱搜,一同被網友罵翻了天。甚至有網友稱杜蕾斯「萬年開車的老司機終於翻車了」。每年的4月19日都有一個梗。「419」英文諧音「for one night」(一夜情),一向緊追熱點的老司機杜蕾斯登場了。
  • 杜蕾斯寫「小黃文」被罰 81 萬!其實這還不是最低俗的
    原來,「杜老司機」的文案「翻車」了,還被處罰了。。。@沸點視頻在 14 號發博曝光,企查查顯示,杜蕾斯的關聯公司上海曼倫商貿有限公司於 7 月 8 日新增行政處罰,被罰款 81 萬元!而這次被罰的原因是:發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。到底是什麼「天才」文案能被罰 81 萬?
  • 杜蕾斯文案翻車!傑士邦開心了?可能兩家都不好過
    隨後,杜蕾斯發布了營銷文案:「有的事情,不能太快。」當杜蕾斯發布文案後,引得熱議。一個名為「杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬」的話題詞也被送上微博熱搜。內容顯示,斯騰爽健貿易(上海)有限公司(杜蕾斯官方微博的認證公司)持股75.05%的子公司上海曼倫商貿有限公司新增一條行政處罰。
  • 流氓不可怕 就怕流氓有文化 杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬
    杜蕾斯被稱為微博上最會蹭熱點、也是文案最好的團隊,文案也令人拍案叫絕,但也經常因文案太「暴露」而被處罰或遭受譴責。這次不是例外。早在2019年,上海曼倫商貿有限公司旗下控股的斯騰爽健貿易(上海)有限公司於2019年12月25日被處罰,處罰事由為違反本法第九條第(七)項規定,發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,這家企業主營業務就是保險套等。
  • 廣告太內涵 微博段子手「杜蕾斯」被罰款81萬元
    說起微博上最會蹭熱點、也是文案最好的團隊,杜蕾斯官微應該沒人不服,每次熱點事件之後他們的文案經常都能讓人拍案叫絕,今天有關iPhone12 的文案又上了熱搜。然而,身處這樣一個成人娛樂行業,杜蕾斯也不是沒有失手的時候,近年來也曾因為廣告過火而被處罰。
  • 杜蕾斯變了?這新廣告竟然這麼有內涵……
    作者 | 黃毅來源 | 公關界007(ID:PRCN007)眾所周知,杜蕾斯在廣告圈就是神一樣的存在,而且其超牛的文案也是火爆全網的,每當提起杜蕾斯,大家也會想到杜蕾斯「太汙了、老司機」,但這次的杜蕾斯廣告竟然變得那麼有內涵,杜蕾斯變了?
  • 經濟學人全球早報:杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬,3萬隻活羊已全部進入...
    杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬工商信息顯示,杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增行政處罰,處罰金額為81萬元,處罰事由為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容;斯騰爽健貿易(上海)有限公司於19年12月25日被處罰,處罰事由為違反本法第九條第(七)項規定,發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。