10月14日早,蘋果一場發布會將大眾的焦點都聚集到即將面市的iPhone 12身上,同時產品主打的支持5G與「真快,又要見了。」的海報將這一系列的優勢展露無遺。
當天10:00,杜蕾斯官方微博發布一則海報,文案「5G很快,但你可以慢下來。」
文案引爆網絡,隨即登上熱搜,「不愧是杜蕾斯」「文案絕了」等是大多數網友的聲音。
不久,杜蕾斯又因內涵廣告被罰81萬,再次登上熱搜。截至發稿前,熱搜仍在。
蹭的是5G的熱度
罰的是2年前的廣告宣傳
兩條熱搜相繼登上網絡,而網友的態度則是出現了兩邊倒的情況。
「本想蹭蘋果的熱點,沒想到自己成了個熱點」「內容也不看就噴,先看看罰的是什麼內容。」「很明顯配上今天杜蕾斯的熱門文案,加上連結封面,肯定很多人以為處罰的是今天的那個文案」……
兩件事一天被曝,難免會產生爭議和誤導。事實上,關於杜蕾斯因「內涵廣告」被罰81萬的事件,罰的是2018年杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網頁宣傳廣告,該廣告宣傳內容違背了《中華人民共和國廣告法》的相關規定。
根據天眼查APP顯示,上海曼倫商貿有限公司與2020年7月8日被上海市徐匯區市場監督管理局處罰81萬元,登記的違法行為類型為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。
紅星新聞查詢國家企業信用信息公示系統出示的行政處罰決定書,決定書顯示當事人於2017年9月在開設的天貓店鋪「杜蕾斯官方旗艦 店」上架一款女性用品,並於2018年6月更新這款產品網頁宣傳,違反《中華人民共和國廣告法》第九條,以及《中華人民共和國廣告法》第五十七條。
曾聯名多個熱門產品被罰
從環時到有門,文案水平惹爭議
除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款,杜蕾斯曾聯名多個熱門產品,但結果多次「翻車」。
2019年4月19日,杜蕾斯聯合喜茶發布「今夜一滴都不許剩」等文案,喜茶轉發聯動。因419與英文「for one night」(一夜情)的讀音相似,這也成為了杜蕾斯等情趣用品營銷的契機。文案一經發布,強烈的暗示意味,引起了網友的強烈不滿,紛紛表示「再也不想喝喜茶了」。
同一天,除了喜茶,杜蕾斯還與餓了麼、淘票票、百威啤酒等熱門軟體產品聯動,影響力達到了,但同樣引發爭議。隨後喜茶發布致歉聲明,對給大家帶來的不適與反感表示歉意並且刪除相關的微博。
根據天眼查APP,斯騰爽健貿易(上海)有限公司持有上海曼倫商貿有限公司75.05%的股份,而斯騰爽健貿易(上海)有限公司主要發展業務為杜蕾斯。斯騰爽健貿易(上海)有限公司曾因為發布廣告,妨礙社會公共秩序或是違背社會良好風尚在2019年12月25日被上海市市場監督管理局處罰。而此次處罰正是因為上述聯動活動。
關於文案,從2018年底開始,杜蕾斯和品牌營銷合作夥伴環時傳出「分手」風波,被石錘之後,代理商換成了有門,多數網友表示文案水平大不如從前。對此,有人稱:與環時合作時「皮中帶穩」,而有門則是「每年都要鬧黃色笑話」。
商家「打擦邊球」被處罰
蹭熱點應該有下限
除了杜蕾斯,絕味鴨脖曾掛出低俗海報被處以60萬罰款,全家曾發布擦邊球推文被罵到刪稿,蹭熱度和營銷的下限到底在哪裡?
有媒體曾報導,通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現象層出不窮。但是抖著機靈,專走「下三路」、打「軟情色」擦邊球的廣告營銷越來越多。產生廣泛影響後,文案、海報也成了一種內容產品。如果低俗不堪,必然產生負面效果。
對此,《廣告法》明確規定,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告的,由市場監督管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
紅星新聞綜合自界面新聞、澎湃新聞
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