繼杜蕾斯和傑士邦後,岡本的內涵廣告也翻車了?

杜蕾斯、傑士邦、岡本，是大家都比較熟悉的安全套品牌，在日常的生活中，幾乎已經習慣了他們內涵到極致的廣告文案和令人拍案叫絕的創意腦洞。但翻車營銷年年有，今年特別多。在一年的時間裡，大家所熟悉的這幾個安全套品牌，幾乎翻車翻了個遍！前一段時間傑士邦用鮑魚的開放程度，來暗指女性婚後的變化。充滿侮辱與惡意的廣告宣傳，觸碰到營銷的紅線，進而引發了全網的聲討。隨後，一直以營銷著稱的杜蕾斯，也被傳出因內涵廣告被罰81萬的消息。處罰的原因是杜蕾斯在和餓了麼、喜茶、淘票票做的聯名活動中，「性暗示」的內容過於露骨直白。杜蕾斯和傑士邦品牌的接連翻車，本以為會引起行業內的警醒。沒想到事情沒過多久，大家所熟知的另一個安全套品牌，岡本也翻車了。前一段時間，岡本官方發布了一則畫風十分小清新的海報，內容是一個女性在收拾家務，另一個男性從背後抱著這個女性。家庭日常溫馨的畫面，看起來並沒有任何異常。然而海報上「你收拾房子，我收拾你」的文案，卻讓這個溫馨的畫面變了味道。簡簡單單一句話，乍一眼看過去有些挑逗和曖昧的味道，但配合上畫面仔細品味的話就會明顯地感受到其中不合理的地方。收拾這個詞不僅有捯飭還有整治的意思，不僅給女性貼上了做家務的標籤，而且這種低俗調侃的語氣，怎麼還有一種不做家務就家暴的感覺？還有的網友表示，這文案真的非常差勁，一點都不尊重女性。

網友們罵的很厲害，岡本翻車翻的也很徹底，在廣告中滲透出的肆意調侃侮辱女性的下流價值觀和把女性當做男性的附屬，是取悅男性的工具的做法。實在是透露著一股腐朽和惡臭的味道。

其實一直以來，岡本給人的感覺都是藝術家形象，不同於杜蕾斯尺度把握到極致的內涵和傑士邦「擦邊球」式的直接，岡本帶有更濃鬱的日式和小清新的風格。

像之前推出的春日文案每一段文字都以俳句的形式表達，除了文案之外海報設計也非常有特點蹭春天季節熱度的同時結合日本本土特色採用日式風格濃鬱的插畫手法讓人眼前一亮。

還有之前推出的「燃情餐桌」系列，綿綿撩人的情話詩句讓人臉紅心跳，一張張讓人浮想聯翩的畫作，可以說是一場視覺的盛宴，內涵卻高雅。「香蕉硬度達89%，含水量32%，是口感最好的時候」

常在河邊走，哪有不溼鞋；在「開車」邊緣瘋狂試探的安全套品牌們，難免會把握不準尺度的時候。一不小心，藝術就被玩成了低俗。

所以無論是文案還是設計上，都需要更為嚴謹地去把握尺度，尤其是本身就比較敏感的產品和話題更應該有著清晰的界限區分，不然就會被打上內容低俗、淫穢的標籤。

廣告的本質是通過藝術的加工和創意的表現，從而達到促銷商品的目的，然而如果一味地去追求流量和關注，而與主流價值觀背道而馳，採用一些低俗、下流的營銷方式博取眼球，最終收穫的只能不屑的眼神和一句低俗的評價。