蘋果iPhone 12的發布會可以說是每年固定的大熱點之一，而「文案段子手」杜蕾斯當然不會錯過這個絕佳的「蹭熱點」機會，但是，這次卻翻了車。
蘋果此次發布了4款5G手機，這是蘋果首次推出5G手機，也是迄今最快的蘋果手機。隨後，杜蕾斯發布了營銷文案：「有的事情，不能太快。」
當杜蕾斯發布文案後，引得熱議。一個名為「杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬」的話題詞也被送上微博熱搜。
內容顯示，斯騰爽健貿易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的認證公司）持股75.05%的子公司上海曼倫商貿有限公司新增一條行政處罰。公司因發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容被上海市徐匯區市場監督管理局行政處罰，罰款總額81萬元。
有意思的是處罰81萬元是在今年7月8日發生的，處罰內容也絕非此次杜蕾斯所發布的文案，那麼為什麼會在此時引起如此巨大轟動呢？這不禁讓人聯想到杜蕾斯的老對手傑士邦。
10月10日晚，保險套品牌傑士邦在官網旗艦店發布了一條調侃女性生殖器的營銷宣傳，廣告中傑士邦用「鮑魚」來暗喻女性，隨著時間的變化越來越開放，以此來代表「女生真正嫁給了幸福」。
當事情曝光後立即引發網友關注，甚至有網友直接在此條微博下評論「噁心」、「惡臭」、「侮辱」、「低俗」和「倒閉」這樣的極具負面意義的詞彙，大罵傑士邦策劃不懂生物常識，不尊重和貶低女性，並直言其與杜蕾斯的文案相比，簡直是一個天上一個地下。
在這之後，傑士邦官微發布了一則道歉聲明，就內容審核不嚴帶給公眾的不適深表歉意，並嚴肅教育和處罰了相關工作人員，對此事深刻反省，並稱以後會進一步加強管理。但不幸的是，網友們似乎並不買帳，依然抓著此事不放，甚至還搬出以前傑士邦的黑料。
此事的發生無疑讓傑士邦倍受影響，而網友對傑士邦的好感似乎也一路下跌。在這種形勢下，傑士邦的對手杜蕾斯的文案也開始翻車，並且還被扒出杜蕾斯此前的文案翻車事件，這很難不讓人浮想聯翩。
回看杜蕾斯此次上熱搜的文案，與杜蕾斯此前風格類似，並且並無明顯淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容，熱搜內容也與此次文案無關，這似乎是有人在故意而為，但是具體是誰就不得而知了。
總之，無論是傑士邦還是杜蕾斯，打擦邊球是要有度、有創意，是會讓人腦洞大開的，而不是一些低俗、下流、淫穢的內容。