杜蕾斯微博被罰81萬,這廣告確實過分了丨Durex gets it for going too far

2021-02-28 CHINADAILY




杜蕾斯官方微博因去年4月19日的一則廣告被罰81萬，今天又衝上了熱搜榜。有些網友為杜蕾斯叫屈，但看看他們惹事的廣告文案，或許你不會這麼想。

Durex, a well-known condom brand, is at the center of online discussions over a fine imposed on its micro blog for a risque advertisement.

The Shanghai Municipal Administration for Market Regulation fined the company running its official microblog 810,000 yuan ($120,509) in December, but the issue became public knowledge on social networking sites only on Thursday. Many users defended Durex, saying that a condom producer has the license to sex up its advertisements.

However, a closer look at the administration's order shows that the advertisement company was penalized not for mentioning "sex" but for breaking some social norms while collaborating with fast food delivery brand ele.me, milk tea brand Heytea and cinema ticket sales platform Taopiaopiao on April 19, 2019. The idea was to market the date, 4.19 or "four one nine", as "for one night", thus encouraging people to have a one-night stand.

Besides, the content Durex used in advertisement posters is quite suggestive. Advertising with the milk tea brand, it lured customers saying, "Not a single drop left", but it was obvious it was hinting at a man's semen. The poster with ele.me said, "Tonight we feed every mouth", leaving no one in doubt that the mouth here referred to the female genital organ. The poster with Taopiaopiao screamed, "Tonight just go into that secret corner", giving no prizes for guessing what was implied.

More than hinting at sex, the advertisement drew criticism for alluding to people's private parts. The administration's order clearly listed the procedure for paying the fine, while also saying the company could apply for a hearing if it disagreed with the decision. That the latter did not apply means it accepts it has gone too far this time and there is no reason to blame the administration. 

The advertisement should serve as a reminder to all commercial campaigns that advertising about sex might be okay, but encouraging one-night stands is a strict no-no.

Click here for audio and translation of the story

相關焦點

  • 被罰81萬,杜蕾斯「內涵廣告」翻車了
    的海報將這一系列的優勢展露無遺。當天10：00，杜蕾斯官方微博發布一則海報，文案「5G很快，但你可以慢下來。」文案引爆網絡，隨即登上熱搜，「不愧是杜蕾斯」「文案絕了」等是大多數網友的聲音。不久，杜蕾斯又因內涵廣告被罰81萬，再次登上熱搜。截至發稿前，熱搜仍在。
  • 杜蕾斯廣告被罰:談性無罪,低俗不行
    ——本文系紅網第六屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品據中國新聞周刊報導，10月14日，杜蕾斯因內涵廣告被上海市場監督管理局予以處罰81萬的消息在網絡中熱傳。在該處罰判決書中稱杜蕾斯的廣告含有淫穢、醜惡的內容，發布的內容違背社會良好風尚。而在報導當天上午，杜蕾斯還因蹭5G熱點而發布創新宣傳文案而登上微博熱搜榜。
  • 杜蕾斯被罰80萬,一點不冤
    蕾斯因內涵廣告被罰81萬，在微博熱搜上掛了很久，閱讀量達到13億。僅熱搜詞條裡，就有近7萬的討論貼。
  • 除了You're going too far之外還有哪些說法表達太過分了的意思?
    首先我們先看下You're going too far. 這句話看字面上的意思就是「你去得太遠了。」，引申也就是「你踏進不該踏的地方了。」或「你越界了。」，於是就可以理解為「你太過分了。」的意思。通過以下對話，我們看看老外聊天都怎麼用。
  • 杜蕾斯這回翻車了!
    當天10：00，杜蕾斯官方微博發布一則海報，文案「5G很快，但你可以慢下來。」該文案引爆網絡，隨即登上熱搜，「不愧是杜蕾斯」「文案絕了」等是大多數網友的聲音。不久，杜蕾斯又因內涵廣告被罰81萬，再次登上熱搜。
  • 杜蕾斯被罰81萬,傑士邦卻全身而退?網友:要罰一起罰
    ：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬#　　　　也有人表示，杜蕾斯被罰的廣告「不冤」：　　　　小虎認為，被罰的廣告文案對於正規的性用品來說再正常不過，在淘寶上搜索同類產品也是這樣的說辭，對比起來杜蕾斯的文案也並沒有那麼出格。　　想必這次管理局罰款杜蕾斯，也是有其考量的。
  • 杜蕾斯因性暗示廣告被罰81萬,我傻眼了...
    今天我本來要發昨天鴿掉的較為好笑的稿子，然後點開熱搜，發現第一是杜蕾斯。我本來以為是蹭蘋果發布會熱點蹭的及時上的熱搜，但不是，最騷的操作永遠留在最後。據報導，杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注，但近年來也面臨處罰不斷。
  • 杜蕾斯文案翻車了!打色情擦邊球被罰81萬!
    10月14日，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司因內涵廣告被罰81萬元的消息在網絡中引來了熱傳。天眼查消息顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日被上海市徐匯區市場監督管理局處罰81萬元，處罰原因為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。
  • 杜蕾斯寫「小黃文」被罰 81 萬!其實這還不是最低俗的
    @沸點視頻在 14 號發博曝光，企查查顯示，杜蕾斯的關聯公司上海曼倫商貿有限公司於 7 月 8 日新增行政處罰，被罰款 81 萬元！而這次被罰的原因是：發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。到底是什麼「天才」文案能被罰 81 萬？
  • 杜蕾斯廣告太汙,被罰81萬
    好傢夥，我他媽直呼好傢夥：杜蕾斯因內涵廣告（性暗示）被罰81萬太迷惑了，我一瞬間以為是洋蔥新聞 這是在幹什麼？？？據報導，杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注，但近年來也面臨處罰不斷。企查查APP顯示：杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增行政處罰，處罰金額為81萬元，處罰事由為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容；斯騰爽健貿易（上海）有限公司於19年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項規定，發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚
  • durex X GAP丨我們,自在同步
    durex X GAP丨我們，自在同步持久親密接觸，歡樂仲夏之夜！8月21日，杜蕾斯攜手GAP品牌，在上海南京西路GAP旗艦店共同舉辦了一場「同步夜現場」主題活動，現場燈光絢麗多彩，歡樂氛圍極速提升。觀眾在現場體驗杜蕾斯持久系列帶來的甜蜜「同步」！
  • 帶著最汙的枷鎖跳最炫的舞,杜蕾斯雖偶有翻車但仍是熱點營銷之王!
    的海報將這一系列的優勢展露無遺。當天10：00，杜蕾斯官方微博發布一則海報，文案「5G很快，但你可以慢下來。」本想蹭熱點的杜蕾斯，沒想到自己卻成為了熱點。杜蕾斯每次推出廣告文案，都能獲得大量的轉發和討論，但近年來也常因文案過於內涵而「翻車」。此文案一出，杜蕾斯「因去年4月19日的一則廣告被罰81萬」一事，火速再次衝上了熱搜榜。
  • 繼杜蕾斯和傑士邦後,岡本的內涵廣告也翻車了?
    杜蕾斯、傑士邦、岡本，是大家都比較熟悉的安全套品牌，在日常的生活中，幾乎已經習慣了他們內涵到極致的廣告文案和令人拍案叫絕的創意腦洞。但翻車營銷年年有，今年特別多。在一年的時間裡，大家所熟悉的這幾個安全套品牌，幾乎翻車翻了個遍！前一段時間傑士邦用鮑魚的開放程度，來暗指女性婚後的變化。充滿侮辱與惡意的廣告宣傳，觸碰到營銷的紅線，進而引發了全網的聲討。
  • 內涵廣告杜蕾斯被罰81萬後,母公司旗下MoveFree虛假宣傳也被起訴
    杜蕾斯又上熱搜了。10月13日晚間，#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬#登上微博熱門話題榜，「杜蕾斯」一詞也一度衝上微博熱搜榜第一，引發全民熱議。據天眼查APP顯示，杜蕾斯官方微博的認證公司斯騰爽健貿易（上海）有限公司持股75.05%的子公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增一條行政處罰。
  • 杜蕾斯被罰、Movefree益節被訴,廣告應如何避免踩法律紅線?
    10月15日，杜蕾斯因被罰81萬衝上微博熱搜。由於發布廣告含有淫穢、色情的內容，運營杜蕾斯的相關主體被上海市徐匯區市場監督管理局行政處罰。
  • 杜蕾斯被罰、Movefree益節被訴,利潔時撞上多事之秋
    10月15日，杜蕾斯因被罰81萬衝上微博熱搜。由於發布廣告含有淫穢、色情的內容，運營杜蕾斯的相關主體被上海市徐匯區市場監督管理局行政處罰。作為一家全球性的消費者健康和衛生企業，除了杜蕾斯，利潔時旗下還擁有美贊臣、滴露、安敏健等品牌。對利潔時來說，公司近日頗不平靜。因認為公司存在虛假宣傳和不正當競爭行為，利潔時旗下品牌「Movefree益節」被國內藥企海正藥業起訴。
  • 別再用錯的3種「far」
    「這句話，正確的寫法是中間要有一個逗號，字面上的解釋是「到目前來說，還算好」。用這句話回答問候，非常怪。別人問候我們時，一般只要回答好或不好，如果回答「到現在都還好」，意味著將來就不知道怎麼樣了，是不是會讓人想入非非？ 「So far, so good」 多半用來指「事情」讓人還算滿意，而不是指人。
  • 「你太過分了」英語怎麼表達?
    you are going too far：你太過分了。How dare you! You have gone too far.放肆！你實在太過份了。It is good to care for people, butyou are going too far now.夠了！關心別人是好的，但是你現在太過分了。
  • 杜蕾斯被罰、傑士邦挨罵:一段安全套「色流」史
    硬上電視公交樓體廣告，在深圳街頭立起第一個套套自動售貨機，在愛滋病日發套，引領社會輿論關於「安全套能不能打廣告」「安全套該不該進校園」的探討。直到2004年廣告禁令才取消，微博的確欠傑士邦一個熱搜。傑士邦最劍走偏鋒的玩法是在2008年找李宇春做代言。
  • 每日一歌《Too Far》- Anna F.
    far drifting too far但你我遠隔重洋 相距甚遠But we're too far drifting too far遙遠的如我的思念Feel the rush of my secret heart遙遠的是你的心Forgive the light was the call of the dark