杜蕾斯廣告被罰:談性無罪,低俗不行

——本文系紅網第六屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品

據中國新聞周刊報導，10月14日，杜蕾斯因內涵廣告被上海市場監督管理局予以處罰81萬的消息在網絡中熱傳。在該處罰判決書中稱杜蕾斯的廣告含有淫穢、醜惡的內容，發布的內容違背社會良好風尚。而在報導當天上午，杜蕾斯還因蹭5G熱點而發布創新宣傳文案而登上微博熱搜榜。（10月15日《中國新聞周刊》）

然而，對杜蕾斯的處罰並沒有帶來一片叫好，而是引發了爭議。其中一個重要原因就是在報導本次杜蕾斯被罰事件中的部分媒體為了吸引眼球，增加流量，在報導中僅聚焦杜蕾斯因內涵文案被罰的字眼上，而模糊了「其內涵廣告低俗、淫穢」的重點，導致網友傾向於在聲討相關部門的輿論中鼓動聲浪。

而且，在近年來的宣傳中，杜蕾斯以其創新、詼諧的營銷方式，深受廣大年輕人的認可，很多人將其宣傳文案稱為「文案界的天花板」。所以杜蕾斯被罰消息一出，部分網友靠著刻板印象往往會在情感價值上傾向杜蕾斯。

性，是人與生俱來的本能，它與我們每天都需要的呼吸、吃飯、喝水的欲望一樣。性的存在，合理、無錯。杜蕾斯作為生理衛生品牌的巨頭，的確在營銷上有許多出彩之處。比如在今年的七夕當天，其官方微博上就發出了引人關注的「一年一度，晚點結束」的活動文案，又如最近的「5G很快，但你可以慢下來」等的微博發文，都是在結合自身產品特點上的創新性優質宣傳。

但就如所有事物的發展都存在邊界一樣，倘若把握不好尺度，性就會變成色情，內涵就會變成低俗，就會變成「今夜，餵飽每一張嘴」的噁心。此次上海市場監督管理局處罰杜蕾斯，不僅是對在色情邊緣抖機靈的警告，更宣示了我國鼓勵創新但不允許出格的市場風氣。