作者 | 黃毅
來源 | 公關界007（ID：PRCN007）
眾所周知，杜蕾斯在廣告圈就是神一樣的存在，而且其超牛的文案也是火爆全網的，每當提起杜蕾斯，大家也會想到杜蕾斯「太汙了、老司機」，但這次的杜蕾斯廣告竟然變得那麼有內涵，杜蕾斯變了？
最近杜蕾斯的一支新廣告《空氣忍術》，這是杜蕾斯為超薄款空氣套拍攝的短片，還是一個武打動作片，主要講述了一對男女以一種特殊的方式解決了多年的愛恨情仇。
製造「愛恨情仇」話題
突顯出情感的深度和細膩
說到愛情，相信，一開始大家都會以為杜蕾斯這次還是單純地講述一個美好的愛情故事，但這次劇情出人意料，讓我們看到的是一對男忍者與女忍者之間的「愛恨糾纏」 。
短片中展現的是男子對女子的糾纏，但兩者之間有愛也有恨，其中把「包子」作為賭注，十息內戳破包子，男子不再糾纏女子，因此，開展了一場武打「戰爭」， 男子受傷激起女子的心疼，可謂前一秒是敵人，下一秒是情人，這就是愛情的力量？
這劇情設計得還真讓人猜到了開頭卻沒想到結尾。總之，開頭殺氣重重，結局卻暖心，還狠狠地撒了一波狗糧，這就像我們平時看古裝劇一樣，男女主角之間的相愛相殺的情景。
剛好，這樣的故事情節正是反映了現實生活中的情侶，表面上是在爭爭吵吵，但實際上兩人還是相愛著。
可萬萬沒想到，杜蕾斯卻把愛情演繹得轟轟烈烈。或許，整個短片給人的感覺就是，看到了一個「複雜」的愛情故事。似乎經歷一波三折，愛恨交加的情感影響著大眾的情緒，其實，這只不過是杜蕾斯採用了另一種角度去詮釋了「真愛」這詞罷了，從愛和恨的兩面對立來表達愛。
尤其是最後的兩人甜蜜時刻，把相愛這一情節演繹得那麼走心 。所以，看完這短片，的確會讓人深有感觸，或許，有些人會感覺似乎看到了自己的影子，只能說，正因為杜蕾斯這一廣告貼合了現實生活，同時對人們情感的精準洞察，上演了一個跌宕起伏的愛情故事 ，而像這種好的演繹方式能夠使看的人產生共鳴,讓這廣告更加富有情緒,更加飽滿,甚至更加深入人心。
所以，整個視頻廣告由始至終圍繞著「真愛」這一情感話題，將這話題與產品特點高度契合，讓人感受到愛情甜蜜的同時也聯想到杜蕾斯產品。
產品隱喻「包子」，彰顯產品特點
這廣告中的亮點就是包子，以「包子」作為短片中故事的引線，並且把杜蕾斯產品隱喻成「包子」。使得整個廣告富有內涵，無形中也讓人看到了不一樣的杜蕾斯，不是不汙了，而是汙得很有內涵。
一個包子貫穿整個廣告，從開頭露出了包子，到一對男女為包子而戰的過程，直到結局揭露包子的真相，展現產品的賣點。而短片中提到的「皮薄餡大、好吃、隱身術」，這剛好契合了產品特點。
所以，一對男女進行一場包子的「戰爭」，即是為大家展現了精彩的武打場景，讓人看得不亦樂乎，直到結局才表明：這包子就是杜蕾斯超薄款空氣套產品。
把產品隱喻成包子，原本就是一個神級笑梗，加上最後拋出的一句「我帶來的包子，皮薄餡大，很好吃的，吃完了我教你隱身術吧」。瞬間戳中了人們的笑點，彰顯出廣告的可看性與趣味性。
其實，仔細分析，視頻中不斷出現包子的「身影」，那就相當於整個廣告從開頭到結尾一直都在show出產品，讓人深刻記住這品牌產品，這招產品植入方式還真是妙啊！
採用武打設計方式，增強廣告吸引力
除了以上的「包子」笑梗，還有這武打片也是很受人點讚的，對於看多「現代版」廣告的人而言，突然看到「古裝版」的廣告，想必也會滿懷期待的。
相信，在眾人眼中，武打片都是充滿殺氣的，而這廣告的武打動作設計反而讓人看到了「惡中帶善」、「剛柔結合」。或許，這是旨在為我們展現一段「又愛又恨」的情感，無論是人物語言還是人物的神態，令人感受到關於愛情的情感細膩。很明顯，這為廣告最後亮相產品而埋下了伏筆。
畢竟愛情與保險套之間存在一定的關聯性。而杜蕾斯圍繞著「愛情」話題，採用獨特的武打動作方式展現一個與眾不同的廣告，這也是情理之中的。
廣告中運用了歷史的元素，畫面中突顯出一種濃濃的古代風。雖然沒有直白的表明杜蕾斯產品，但是利用了歷史元素與武俠元素結合，並巧妙地將產品（包子）融入劇情中，毫無違和感，反而增加了大家對產品的好感度。
說到這武打片廣告，古代風的畫面+大俠武打的動作，雖然整體上看去，很有時代感，潛意識感覺「很老土」，但是正因為這「老土」反襯了廣告的新穎而有趣。畢竟市場上普遍出現的品牌廣告都是現代化、與時俱進。
但對於大眾而言，現代化廣告看多了，更容易造成視覺疲勞。所以，偶爾來一波古代風武打片的廣告反而給大眾帶來了新鮮感。就比如最近同樣很火的韓國沙雕廣告——snow美顏相機廣告，廣告中也運用了歷史元素，而這廣告還是很受歡迎並且火爆網絡。由此可見，一個有特色的廣告吸引力非常大。
因此，一個品牌的廣告必須具有自己的獨特性，才能在市場上海量廣告片中脫穎而出，而且，廣告以新穎獨特的方式為大眾傳遞產品信息，這一波品牌宣傳定會攬獲不少人的芳心。
總之，小編還是很佩服杜蕾斯的，無論是文案還是視頻廣告都玩得很666，果然，人稱杜蕾斯為廣告界的大佬是毋庸置疑的。
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