把投影當電視賣,不起眼的小公司靠一個單品拿下電視市場5%份額

2021-03-03 家電商業觀察家

據臺媒26日報導，受疫情影響，減少外出，在家辦公，上課，宅家成為2020年的大流行，也帶動了宅經濟商機。其中，作為家庭娛樂終端的電視機市場，除了數字高清大板電視成長約3成之外，智能投影電視也開始成為宅家一族的新寵。

報導稱，儘管與大廠相比，很不起眼，然而靠電視機頂盒起家的OVO 繼 12 月拿下最大電商平臺 momo 購物網投影機的銷售冠軍後再傳捷報！上架 3C 通路燦坤後， 勇奪全臺最大家電連鎖燦坤全臺近300家門店投影電視1月份銷售第一的好成績，同時帶動燦坤投影機月銷量成長超過300％。

報導稱，臺灣投影機市場年銷量約7至8萬臺，由眾多品牌、眾多型號所組成；OVO 僅一款主攻家庭影音娛樂的投影電視產品，一上市就搶下近 5％的市場份額，年底前有望突破10％，顯然已開拓出有別於傳統辦公投影的家庭娛樂終端全新市場。

「這是一個原本不存在的市場！」OVO 總裁吳有順表示，主要不是打算買電視或投影機的消費者轉來購買，而是原本用手機看影片追劇的消費者，為了更好的視聽享受、或降低眼睛負擔，不用再盯小小的手機屏幕。

主打「百吋無框電視」賣點是衝出好成績的關鍵之一，現代人網路追劇已成生活習慣，但盯著手機屏幕、聲音不敢放出來降低了體驗的樂趣，因此「百吋無框電視」宣傳的是屏幕自由變大變小、輕鬆攜行，還可以降低眼睛負擔的新型態電視，成功創造了全新的市場需求。

相關資料顯示，新型態的智能投影機不佔空間且可輕鬆享受百吋熒幕的效果，無論是在客廳看電視、追劇，或者在房間投影到天花板；亦或手提到派對、野餐露營場合，滿足和親朋好友共同追劇、玩Game及K歌的同樂需求。

燦坤商品部總經理李經緯表示：「OVO 表現確實出乎意料，沒想到會賣這麼好！」看好智能投影機成為燦坤成長的新動能之一；由於輕巧、護眼、大畫面、節能空間等特色，燦坤預測，可望在既有電視銷量上，再創造出額外 5~8％ 的業績。

據稱，OVO「無框電視」K1 智慧投影機，擁有高亮度、高畫質投影，燈不關黑也能看，強化了音響系統，再加上內建智能電視系統，電視頻道開機就可看，還可隨選Netflix、YouTube、LINE TV、friDay影音、myVideo、KKTV等影音內容。

分析人士表示，智能投影電視並不會取代傳統的平板電視，但卻是一種互補性選擇，更適合注重眼部健康，以及影音享受的品質追求人群。


不僅在臺灣，投影電視成為市場的新寵，在全球市場，投影電視也方興未艾。以雷射投影電視為例，相關機構數據顯示，2020年中國大陸雷射電視銷量同比增長64.5%，2021年1月份，雷射電視整體市場銷售量同比增長了101.8%、銷售額同比增長了77.3%，成為彩電市場上增長最快的產品品類。並且中長期來看，據該機構預測，2016～2020年雷射電視的複合增長率或達到133.7%之高。

分析人士表示，隨著人們生活節奏的變化，客廳時間逐漸呈現向娛樂化、歸巢化、共享化遞延的趨勢，電視等家庭娛樂終端將不再是可有可無的裝點性存在。「家人共享」也將成為人們回歸家庭生活的重要訴求點，而「投」其所好，如「影」隨行的雷射投影電視等無疑還將獲取更多的「成長」空間。（家電商參考據臺媒報導等整理）

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  • 【行業】為什麼越來越多客廳選擇投影而拒絕電視
    像這樣的房間中，電視機就顯得實在是太小了2、價格優勢也許很多人認為投影價格太高，買電視要划算很多，實際上例如55英寸的電視，目前好點的價格在4000元左右，這個價格完全可以買一臺不錯的投影使機3、體重小，安裝方便和電視相比，一般的投影儀體積和重量都要「小巧」很少，一個人就能輕鬆搬動；而一般的電視都需要兩人抬才容易搬動，且不說更大尺寸的電視；另外現在有鏡頭位移功能的投影安裝位置靈活，可以放書架、安裝在天花板角落等
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    前者是說小米雷射電視的光閥並非主流市場的產品，而是一個更小尺寸的（微投化）產品；後者則是強調「沒有雷射電視的亮度」。事實上，這兩個宣傳，多少都是擦邊球。TI定製化DMD這類產品此前投影機界沒有出現過。原因主要在於DMD屬於半導體產品，具有製造過程的投資密集、技術密集、產能密集的特性：不是不能定製，而是定製的沒有規模，成本上市場無法承受。
  • 電視、投影、雷射電視,誰才是客廳之王?
    投影更便攜，想投哪裡投哪裡，對於租房黨來說堪稱神器；雷射電視屏大，動輒 100 英寸要的就是電影院的氣勢。兩者都是通過漫反射來呈現畫面，相比電視對眼睛也更友好。圖片來自 Pinterest @We Heart It這兩個產品的出現，讓我們在購買「大屏幕」時多了兩個新選擇。但是，投影和雷射電視都有各自優缺點，和電視擺在一起也不見得就一定更好。
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    近日，根據數據調研機構Omdia的調研數據顯示，2020年第三季度三星電視在全球份額達到了33.1%，創有史以來單季最高。　　Omdia的數據顯示三星第三季度電視產品的總銷售額達到了93億美元，相較於2019年同期上漲22%，佔據了2020年7-9月全球三分之一的銷售份額。
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    因為同等價位下，投影儀很難做到電視的清晰度。現在市面上50英寸左右的彩電，4k高淸（3840*2160），5000塊也就能拿下了。 而一臺小兩萬的投影儀，已算是中檔位的產品了，解析度卻僅能達到1920*1080，仍差電視一籌。 而觀看時的清晰程度也不僅僅是由解析度一個參數決定的，對比度和流明也很重要。在這兩個參數上，電視往往都要優於投影儀。
  • 玩得起米家雷射投影電視,我就認你這個真米粉!
    別跟小米比性價比……雷射投影就雷射投影，還雷射電視？雷射投影電視？小米起了這樣的一個名字，其實給自己找了不少麻煩。先是有人質疑雷射投影電視到底是個什麼玩意兒，又有圈內的媒體老領導們寫稿普及到底什麼是電視、什麼是雷射投影，諷刺意味十足。不過，至於米家為什麼起這這樣一個看起來還蠻「混淆視聽」的名字，其實到也是蠻好理解。所謂雷射投影電視，只不過是在名字上折中取巧的一個方案——首先它是一臺超短焦雷射投影，其核心又是小米電視系統，包含了小米電視的UI以及內容、PatchWall瀑布流等等。
  • 當貝7周年狂歡盛典 電視、投影等你拿!
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    曾經的飛利浦電視無論在中國還是世界，都佔據了一段時間的霸主地位。據資料查看，2005年7月份，飛利浦電視曾以4.69%的零售份額奪得了中國液晶電視市場外資品牌冠軍；據DispiaySearch的統計數據顯示，2006年第一季度飛利浦電視以13.9%的市場佔有率位列全球液晶電視銷售量榜首。15年過去了，飛利浦電視急轉直下，其銷量連前10名都進不去。