暑期頭部古裝劇稀缺 輕甜寵偶像劇爭奪市場

古裝偶像劇《琉璃》接近收官呼聲越來越高，喜歡該劇的觀眾給出很高的評價，而不喜歡的觀眾認為該劇套路深、老梗泛濫。與《琉璃》一樣，今年暑假《且聽鳳鳴》《漂亮書生》《青青子衿》等多部輕甜寵、輕喜劇古裝偶像劇發力爭奪市場，在頭部古裝大劇稀缺的當下填補了古裝劇的觀劇需求。這些輕體量古裝偶像劇共同的特點就是劇情以言情為主題、人物積極向上、演員高顏值，且以女性視角講故事，投女性觀眾所好。

《琉璃》劇照

齊魯晚報·齊魯壹點

記者 師文靜

腰部古裝甜劇扎堆

口碑不高熱度高

每年夏天古裝劇都會扎堆播出，今年秦昊、李沁主演的大IP、大製作古裝劇《錦繡南歌》沒能成為超級爆款，《且聽鳳鳴》《女世子》《漂亮書生》《青青子衿》《離人心上》《琉璃》《天舞紀》《少年遊之一寸相思》等一系列腰部古裝劇卻集體撐起了古裝影視市場。這些劇體量小，多由剛出道的年輕演員主演，口碑有爭議，但熱度可觀，能夠引發年輕觀眾的觀劇熱潮，有幾部也能「出圈」火到大眾圈層。這些劇共同的特點就是「輕甜寵」「輕喜劇」「輕虐」，符合年輕觀眾的觀劇需求。

正在熱播的《琉璃》改編自十多年前的網絡小說《琉璃美人煞》，還是仙俠劇的老套路、老梗。該劇能形成一定的熱度，被認為是最上頭的仙俠劇，主要在於它把仙俠劇拍成了加長版的「古裝初戀劇」。該劇講述了天生「六識」殘缺的少女褚璇璣和仙門「學霸」禹司鳳面對重重壓力，一起喚回強大的身世記憶，在仙魔妖三界重生並收穫愛情的故事。該劇有趣的點在於，男女主角「劇本對調」，袁冰妍飾演的褚璇璣心智不全，但代表是「反撩」「追夫火葬場」這類新鮮、好玩的女主角，成毅飾演的禹司鳳則成了三界第一「美強慘」人設，兩人痴纏「十生十世」的甜蜜虐戀充滿初戀的氣息，讓年輕觀眾很是著迷。

姜潮、尤靖茹主演的《女世子》跟不久前的《山寨小萌主》一樣走的是喜劇路線。該劇中女主角以弟弟韓十一的身份生活，把自己塑造成不學無術的紈絝子弟形象，卻意外成為五皇子的伴讀，在一系列風浪中五皇子發現其女子身份並暗生情愫，其間發生了一系列啼笑皆非的故事。劇情很小兒科，最大的看點是尤靖茹飾演的韓十一女扮男裝戲份，造型硬朗、素顏出鏡的尤靖茹獲得觀眾好評。女主角女子身份被識破後，則開始了「甜寵」劇情。

《琉璃》《女世子》是評分在7分左右的古裝偶像劇，《且聽鳳鳴》《漂亮書生》《青青子衿》等劇的評分則在6分上下，甚至更低，但不耽誤這些劇有鋪天蓋地的營銷以及粉絲追捧出來的高熱度。在大IP、頭部大劇開發殆盡或風險增高的情況下，「腰部」古裝言情甜寵劇開始成為暑期市場的主力，主導著古裝劇的觀劇需求。

青春化，顏值高

「女性視角」粉絲劇

「腰部」小成本古裝言情劇的觀眾群是年輕觀眾，尤其是拍給古裝言情劇女性粉絲觀看的，所以這些劇除了「輕甜寵」「輕喜劇」「輕虐」等創作技巧，在演員選擇、講故事風格上也有章可循。這些劇的演員一定是顏值高、流量高，故事一定是青春化、女性視角的。

高顏值、高流量自不必說，《且聽鳳鳴》主演是楊超越、徐開聘，《女世子》主演是尤靖茹、姜潮，《漂亮書生》主演是鞠婧禕、宋威龍，《青青子衿》主演是範世錡、呂小雨，《琉璃》主演是成毅、袁冰妍，都是新晉流量小生、小花。對於這些劇的粉絲來說，演員演技如何不重要，演員本人是否高顏值、是否有「很蘇」的氣場，這些才重要，這些劇的評論區往往被清一色的顏值評價承包。

因為是拍給年輕觀眾看的，這些劇不會有複雜的勾心鬥角，一般三觀都很正，比如《琉璃》就表現了男女主角勵志向上、逆天改命的精神。同時，因為這類劇的觀眾群多是女性年輕觀眾，這些劇多以「女性視角拍男主角、拍男性」。正如《琉璃》的導演尹濤所說：「仙俠劇就是做夢，女觀眾認為什麼樣的男主符合她老公的標準，這很關鍵。既有女性喜歡的甜美愛戀、完美的老公，同時又很燃，男女通吃之後，仙俠劇就可以出圈了。」

有了女性視角下的人物，有了「完美的男主角」，還需要能讓觀眾有好的觀劇體驗的男女主角互動。女性觀眾最看重的就是男女主角有沒有CP感，《錦衣之下》大火，得益於譚松韻、任嘉倫的超強CP感，《漂亮書生》宋威龍、鞠婧禕觀眾也認可。CP感強不強，也在於導演在導戲時有沒有弄清觀眾的觀劇心理，好的導演能通過主角之間的小互動、各種小細節提煉出流量演員的「蘇點」，雖然沒演技，但照樣傳遞出主角之間的情感；有的劇則藉助大量的「甜寵」臺詞來提升男主演的CP感。觀眾會強調男女主角之間的互動能否「撩人」，這本身也是女性視角講故事導致的一種評價結果。

這些劇的扎堆可以看出，與其大手筆投資一部不一定能火的頭部古裝劇，不如投觀眾所好，為年輕的古裝劇迷「定製」大同小異的小成本古裝言情劇。只要製作用心，再定位於「甜寵」「喜劇」等不同風格，讓觀眾有不同的觀劇感受，就能吸引到觀眾。輕體量古偶劇演員流量很足，瞄準的是年輕觀眾市場，低風險帶來高回饋的可能性也大，未來將會成為古裝劇市場主流。

來源：齊魯晚報