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▎WEY品牌的開放價值觀，無疑是國貨品牌們的代表，也是未來國貨品牌們必須堅定選擇的一條「長期路線」。
你有沒有想過一個問題：為什麼中國品牌都特別鍾情於橙色？
這個代表活力、健康、親和力的色彩，不僅僅是中國第一代電商阿里巴巴及淘寶的標誌色，十餘年飛速發展後甚至成了代表「阿里味兒」企業文化的代言色彩；中國領先的出行平臺滴滴將其員工和平臺司機親切的稱為「小桔人」；曾幾何時，橘色系唇彩也曾經成為美妝達人們推薦的「買不錯」的爆款……
新消費語境下，在國貨新車的配色上，品牌們也開始大膽地推出橙色系。最近在廣州車展搶足風頭的VV5的設計者就告訴鈦媒體，他們的配色設計靈感，其實是「北緯27度的陽光」。
然而，不得不承認：在千篇一律的中國城市車流中，元氣橙這種高調、亮眼的顏色，沒個性的人，很難 hold 住。
獨特、活潑、奪人眼球……這款「元氣橙」背後，到底要講一個什麼樣的品牌故事？
智趣相投：兩種「橙」的默契
小米近日走高的股價，讓那些一直「低估」小米的網際網路投資者們大呼悔恨，更不要提在港股打新時完全不care小米的投資者們了。再加上小米Q3財報後的亮眼數據顯示，在智慧型手機領域小米已經超越蘋果，位列全球銷量第三。
小米從一個不被看好的「外行」，到世界第三的智慧型手機巨頭，用十年的發展歷史向行業和市場證明了一件事情：新時代面向消費者的智能品牌，必須始於用戶，歸於產品。
近年來，參觀小米、研究小米方法論更是成了眾多商學院給大佬們定製的標配課程。而「與用戶交朋友、發起用戶一起打磨新生代產品」的方法論，中國品牌都在追著學。
傳統車廠也不例外。
鈦媒體近期就發現，在剛剛結束的廣州車展上，WEY品牌為其最新上市的VV5元氣橙版策劃了一場跨界聯動的發布會，與小米「夢幻聯動」，邀請了對智能產品最為挑剔的「米粉」分享對新車的眾測體驗。在這場中國汽車行業歲末盛會，再次讓兩種「橙」默契相遇，人氣爆棚。
作為「WEY共創夥伴計劃」的首個重要事件，WEY在VV5元氣橙版米粉眾測活動上下了很大功夫——VV5元氣橙版向小米社區開放產品、資源和場景，邀請來自全國各地的「米粉眾測官」針對車身設計、智能互聯、智能駕駛輔助、動力總成等方面，進行全維「發燒」測試。
VV5元氣橙版的智能科技得到了米粉眾測官的高度評價——在發布會現場，小米社區版主「大溼兄」在試駕這款車之後對搭載安卓系統的12.3英寸高清大屏幕讚不絕口，360度多視角切換的3D影像也讓他覺得非常貼心。
同時，這臺車的動力和外觀也令「大溼兄」頗為滿意，特別是當聊到這臺車元氣滿滿的配色時，大溼兄回應「橙色的外觀會不會太個性了」的問題說：「不個性那還叫年輕人嗎？」
這臺VV5元氣橙挑戰了全網最嚴苛的用戶測試，可以說是目前市場上最具元氣的新生代座駕。在這款新車身上，我們也能看到，WEY品牌正在以更年輕、更趣味、更元氣的形象與年輕人交朋友，充分借鑑小米的網際網路經驗，邁出傳統汽車行業年輕化、智能化的堅實腳步。
始於用戶，歸於產品，共創生態
買車挑顏色，也是一門學問。色彩一方面代表車主的審美主張，另一方面也關乎家庭的決策。
如果說上一代消費者「看主流選什麼色彩」是個慣例，那這個常理在新生代、Z世代這裡早就不成立了——相比主流，他們更注重的是個性、多元化。
擊中人心的色彩，本身就是品牌與消費者達成的一種溝通。 而在往常消費者對汽車行業的印象中，傳統車企往往只注重產品本身，容易忽略與用戶溝通。
WEY品牌就希望借VV5元氣橙與米粉的「夢幻聯動」為起點，通過「WEY共創夥伴計劃」，去重塑品牌與用戶的關係、產品與用戶的關係，共創年輕化的智能生態，改變著消費者對於汽車企業的刻板印象。
熟悉智能科技行業的朋友都知道，匯集了大量科技發燒友的「米粉」，是中國對智能產品最「挑剔」的用戶群體，而小米的產品，恰恰是在一次次的內測、公測、反覆迭代中，被米粉們挑剔著打磨成了最受年輕人歡迎的智能產品。
WEY品牌充分借鑑了小米的網際網路用戶思維，在用戶層面，首次將「眾測」概念引入汽車行業，和最「挑剔」的用戶交朋友，傾聽他們的想法和創意，甚至在未來可能改變上遊設計、研發、生產環節，可以說是真正踐行了「以用戶為中心」的品牌理念，重塑了汽車企業與用戶的關係，邁出了始於用戶、共創產品的堅實一步。
在產品層面，WEY針對年輕消費群體的特徵，打造了個性化的產品線，真正解決年輕消費者的痛點、滿足需求。
WEY品牌營銷副總經理喬心昱在接受鈦媒體專訪時介紹，WEY注意到，年輕一代正成為中國發展與經濟消費的主導力量，在汽車市場上更是如此。他們有個性、有態度，嚮往充滿前衛潮流元素與智能加持的高品質生活，VV5元氣橙版就是為他們精心打造的高品質座駕。
首先從外觀來講，有別於傳統的消費理念，在年輕人心中，配色是購買決策中非常重要的一環，比如當今的旗艦手機，顏色都是廣受消費者關注的一點，甚至可以直接決定消費者的去留。
VV5元氣橙在配色上就下了大功夫——橙色的設計靈感來源於北緯27°的陽光，設計師將這一抹充滿積極意義的陽光，與當代年輕人熱情向上的氣質特徵相結合，便碰撞出這款車的元氣配色。
在外觀的細節上，VV5元氣橙也進行了升級，例如霧燈格柵採用了新的造型，增加了電鍍亮條，配合高亮幾何陣列式進氣格柵，視覺效果更加亮眼。此外，新增的19英寸米其林輪胎，讓整車更加凸顯出運動姿態。
智能網聯方面則是元氣橙的重頭戲。比如三路DVR通過車前、車內、車後3個高清攝像頭，實時查看車內和周邊影像，同時支持遠程視頻查看，打開手機即可查看車輛狀況，車內遺留物品監測、緊急視頻錄製/安全提醒等功能都得以實現，這對普遍有些「強迫症」的當代年輕人來說簡直是「救命稻草」。
更有趣的功能比如趣玩TT，不僅搭建起了汽車社交生態平臺，能夠讓我們創建/加入聊天室，與天南地北的車友聊天，還是組隊自駕神器，配合高德地圖，能讓我們與車友實時交流，分享實時位置，避免有「路痴選手」掉隊。
正是這些真正從年輕人需求出發的貼心實用功能，讓WEY贏得了最挑剔的智能用戶的心。通過引領潮流的智能化產品，WEY就可以將有共同價值選擇的消費者們吸引到一起，建立圈層群體，讓人、車、品牌真正「玩」到一起。
為此，WEY還發布了「WEY共創夥伴計劃」。根據喬心昱的介紹，這是一個在用戶共創策略的基礎上延展而來，面向廣大用戶、供應商、合作夥伴的開放性計劃。通過這個平臺，價值選擇相同的用戶、品牌將可以共同合作，進一步深化共創廣度和深度，形成一個能夠滿足用戶全面需求的年輕化智能生態體系。
在過去兩個月的時間裡，WEY已經與用戶在內容共創、產品共創、文化共創、價值共創等方面開展了深入的探索。
牽手小米是一個開始，未來WEY品牌將繼續與理念契合的合作夥伴交朋友，與用戶交朋友，共同聆聽用戶的需求，與用戶一起創造價值。
實現用戶「參與感」，由小米開創的一顛覆性的市場理念，如今已經成為國貨品牌們的重要必修課。WEY品牌的開放價值觀，無疑是國貨品牌們的代表，也是未來國貨品牌們必須堅定選擇的一條「長期路線」。
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