過年宅在家刷抖音、快手的你終於可以聽到除了神曲和罐頭笑聲之外的多種風格音樂了，這其中也許還會有周杰倫、李宗盛和趙雷。此前，36氪曾獨家報導，抖音已和騰訊音樂達成音樂版權的授權合作。近日，36氪還獲悉，快手也已和騰訊音樂達成轉授權合作。
據接近雙方的人士透露，雙方的接觸最早可追溯至2018年下半年，並於2019年上半年開始產品層面的研發接觸，目前曲庫已經完成對接。
《學貓叫》、《紙短情長》、《帶你去旅行》……越來越多的歌曲從抖音快手走紅，哪怕它們早在成為爆款BGM之前就已經在網易雲音樂或是QQ音樂上首發。不過爆款的壞處是，不少用戶對短視頻App，尤其是抖音的印象就停留在幾首聽得耳朵起繭的神曲上。
但也正是得益於爆款神曲，抖音快手等短視頻才能快速成長，根據最新數據，抖音DAU已超過4億，而快手已也實現了年初立下的衝擊3億DAU的目標。爆款BGM在短視頻平臺病毒式傳播的背景是，有越來越多的用戶願意選擇這種形式去分享內容了。且爆款神曲延伸出的手勢舞更是引發全民狂歡，在陳赫、關曉彤等明星也加入到這波浪潮中後，短視頻平臺也藉由此發起了一場又一場的活動。
如今，抖音快手通過「爆款神曲+內容」穿透用戶的策略也已經成熟，接下來要做的就是持續拓寬內容品類，知識、科技、時尚、汽車……但這都離不開更豐富的音樂類型做搭配。
也正因於此，抖音和騰訊這對昔日的「冤家對頭」達成了合作。抖音想要獲取更多用戶，爆款神曲是遠遠不夠的，它還需要藉助周杰倫、林俊傑等偶像歌曲的力量進行不同圈層的滲透。而騰訊音樂，也正是看重了其作為音樂分發入口的能力和導流能力，BGM只是歌曲片段，用戶想要聽完整歌曲最終還是要流回流媒體音樂平臺。
所以，頭條和騰訊這對組合搭配再次引起注意並不是因為口水戰、也不是相互索賠的1元錢官司，而是切切實實的合作。在早前，騰訊曾因抖音「不正當競爭、對騰訊聲譽造成影響」要求索賠，抖音也曾不滿騰訊的外鏈封殺策略而發起訴訟。
不過，頭條系與騰訊系這次達成了難得的合作也與騰訊音樂在騰訊系內的發展一直都相對獨立有關。
放長線的騰訊音樂
「就不怕捧紅了抖音嗎？」這是業內人士在聽到抖音和騰訊音樂達成音樂版權轉授權合作後發來最多的疑問，幫助音樂屬性極強的抖音，無形中也為騰訊音樂埋下了一顆隱形「炸彈」。
在用戶競爭越來越激烈的狀態下，內容平臺的危機無處不在。即便一個是短視頻平臺、一個是流媒體音樂平臺，看上去它們分屬不同賽道，並不是對方的直接競爭對手。但歸根結底，雙方卻也是在不同維度對用戶時長爭奪。打開QQ音樂聽歌還是刷會抖音，本就是一件不可同時兼顧的事情。
在合作中騰訊音樂也有保留，有知情人士告訴36氪，騰訊音樂也會拿出一些獨家資源給到微視。作為騰訊的親生子，微視雖然一直未能晉升到短視頻賽道的第一陣營中，但也一直得到了騰訊的厚愛。2020年春節期間，抖音撒幣20億、快手發出10億春晚紅包、而微視也豪擲了10億，在「砸錢」這件事上，微視不曾缺席。近日，連馬化騰也拿出了朋友圈資源為微視站臺，1月20日凌晨，馬化騰通過自己的微視帳戶發出一個視頻紅包，並將該條短視頻轉發至自己的朋友圈。
但微視的表現一直都不盡如意。去年8月，《財經》報導稱，自微視重啟以來，騰訊幾乎傾半個集團資源扶持，但一年半才達到750萬日活的成績。微視目前還難以擔當起爭奪用戶時長的重任，為了牽制抖音，騰訊選擇了站隊快手。這點在騰訊音樂與短視頻合作中亦能體現，騰訊音樂與快手的轉授權合作要先於抖音達成，有知情人士透露，其授權的規模也要大於抖音。
這是一次多贏的合作。騰訊音樂多了更多的流量分發入口，更重要的是，短視頻平臺還能幫助培養用戶使用騰訊音樂版權庫的習慣。騰訊音樂也會在短期內得到一筆版權分銷收入，但這只是小部分而已。有投資分析師對36氪表示，版權本身就很貴，利潤並沒有那麼高。從騰訊音樂財報中可以看到，包含數字專輯、廣告、分銷在內的收入，在營收中佔比僅為14%左右。
騰訊音樂看重的是更長遠的利益。
當用戶習慣了在短視頻平臺上用周杰倫、華晨宇的歌曲當背景音樂發內容時，定價權的優勢就將掌握在騰訊音樂手中了。短視頻平臺今後也可以放棄這部分版權，卻也將面臨用戶流失的危機，此前流媒體音樂平臺所經歷的周杰倫版權風波就是個很好的借鑑例子。
暗自蓄力的抖音
在拿下更多版權這件事上，抖音也在暗自發力。它深刻明白BGM對於平臺的重要性，也嘗到了曾因對音樂版權的疏忽而流失了不少爆款BGM的缺憾，《起風了》這首最初在抖音上廣為流傳的歌曲如今已在抖音上搜索不到。
抖音也曾想繞開中間分銷商與唱片公司洽談版權庫，但是卻陷入了對於授權條款的分歧之中。有業內人士分析稱，抖音短視頻平臺的特點是只需獲取歌曲片段的版權即可，但國外唱片公司對短視頻的認知卻並不是很清楚，短視頻平臺並不能與流媒體音樂平臺相提並論。除此之外，要想獲得唱片公司的版權也是要付出不少的經濟成本。
據《華爾街日報》消息，2019年4月，字節跳動與環球音樂、索尼音樂和華納音樂的合作將陸續到期，而當初字節跳動獲得這樣的合作也源於收購musical.ly。
在國內，唱片公司也在尋求和抖音短視頻的合作。有唱片公司的人告訴36氪，今後在與QQ音樂等平臺籤訂獨家協議時，也在爭取保留部分歌曲片段的權利。在他們看來，在抖音上要火一首歌是很容易的，上傳30幾秒的副歌部分，節奏明快、歌詞上口即可，只要有人分享使用就取得不錯效果，尤其是大V等人使用更是能取得廣泛傳播。
而在此之前，唱片公司公司也會利用其他分公司與抖音籤訂授權協議。唱片公司的人告訴36氪，對於他們在短視頻平臺上傳歌曲片段，流媒體音樂平臺也是採用默許的態度，任何一方都不想錯過抖音這個打歌陣地。
頭條也清楚地明白，上遊的唱片公司和流媒體平臺看重的只是抖音的「導流」功能而已，如何形成流量閉環，是頭條在思考的。於是，在短視頻推歌之後，頭條也在做自己的流媒體音樂平臺。在2019年10月，字節跳動上線了音樂流媒體平臺「音樂幫」，其曲庫均為抖音熱門歌曲。
在更早之前，《金融時報》曾報導稱，字節跳動將推出面向海外的音樂流媒體平臺，按照公司規劃，該應用會率先在印度、印度尼西亞和巴西等新興市場上線，之後再拓展到美國等歐美市場。在做音樂流媒體上，頭條的野心顯而易見。
通過拿下更多版權主動地擴大運營內容、通過運營所積澱下來方法論以此製作更多爆款歌曲、探索更多的轉化形式。用戶喜歡哪個偶像、喜歡什麼樣的歌曲，這些沉澱下來的運營數據才是抖音看重的。
在商業世界裡，合作和競爭都只不過是暫時的。