王一博代言接到手軟，明星營銷真的太絕了

2020-08-28 柒點傳媒

王一博，一個97年的小鮮肉，在明星扎堆的演藝圈混得風生水起。在&34;的情況下，當紅流量明星成為品牌競相爭奪的資源。王一博在2020年緊握26個品牌代言，可謂接代言接到手軟。一個明星同時接到多個代言，那麼品牌們是如何在多個代言中突出重圍，獲得用戶的喜愛呢？

撕掉原有人設標籤，拉近品牌與用戶的距離

明星，離我們很遙遠的一個群體，平時在大屏幕上只能看到包裝好的、光鮮亮麗的一面。在王一博代言&34;中，以外賣騎手的身份出現，身穿藍衣，頭戴藍盔，給粉絲一種接地氣、很親切的感覺，畢竟我們每天都會接觸外賣小哥哥。

品牌把明星代言人像孩子一樣哄著，獲得粉絲喜愛

8月5日是王一博的生日，每年生日這天，各大品牌競相為代言人發微博祝福、購買廣告位、準備生日宴會等等。粉絲都知道王一博還是個摩託車賽車手，偶像是羅西。就在今年，專業運動品牌&34;為王一博送上了羅西的籤名照片及頭盔。王一博激動的發了微博，這麼為代言人著想的品牌，愛豆高興了，作為粉絲，自然也會喜歡。

各品牌之間互動頻繁，加強網絡社交屬性

著名食品品牌&34;在微博上的互動甚是頻繁，日常的官博更是趣味十足。而粉絲們自然而然會把品牌和代言人二者組成cp，創造許多話題。品牌們因此獲得了曝光，成功賺到了眼球。來伊份與優酷合作推出的&34;，與王一博、餓了麼外賣合作聯合推出的&34;等活動，加強了各品牌間的網絡社交屬性。

粉絲提供產品創意，明星營銷更貼近生活

王一博代言的品牌&34;，今年就出現了一個特別的口味——香菜味酸奶。還有瓶身的可愛手繪圖案，面向全網招募&34;等創意活動，都是由粉絲想出來的，並且得到了實踐。通過明星營銷，舉辦貼近生活的有趣活動，為品牌帶來話題度和參與度，以此來獲得代言人粉絲的青睞。

隨著粉絲們經濟實力的提高，會變得越來越理性，品牌們在明星營銷上要多動腦筋、多花心思。平常的營銷手段難以打動他們，意味著明星營銷策略也要時刻升級。

*素材整理自網絡

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