從目前《榮耀大天使》的表現來看，三七互娛今年的第一個「爆款」無疑是穩住了。
在上線首日空降免費榜TOP2，次日就登上了暢銷榜TOP9，如今遊戲上線已經接近一個月了，但在暢銷榜上的排名一直穩守在TOP20之內...《榮耀大天使》出色的表現不僅讓市場看到了魔幻類ARPG的潛力，同時也再一次看到了三七互娛（下文簡稱「三七」）的研發實力。
但是這一次，《榮耀大天使》身上所反映出的，不僅僅是三七在遊戲玩法以及系統設計思路上的更新；在營銷投放的打法上，三七（37網遊）這次也跳出了以往慣用的套路，進行了一輪足量的升級。從代言陣容以及方式的「厚度」、投放素材的質量以及打法上，三七這次都進行了不少新的嘗試和調整。
這也意味著，三七也正在嘗試著走出了自己的「舒適區」，開始探索新的領域。在《榮耀大天使》開年「首爆」的背後，三七開始邁入「品效合一2.0」新時代了。
一、有「厚度」的代言陣容
和三七之前順利跑出的產品一樣，《榮耀大天使》的成功當然少不了營銷推廣的助力。但是，三七這次似乎有意跳出以往明星藝人代言「單打獨鬥」的思路，一方面借著迪麗熱巴在娛樂圈內的超高人氣為遊戲帶來了相當不錯的「路人緣」；同時「老大哥」孫紅雷也為遊戲帶來了不少與遊戲目標用戶高度重疊的粉絲。
而且在主流遊戲玩家比較關注的鬥魚和虎牙兩大遊戲直播平臺上，還有著知名退役電競選手簡自豪Uzi以及一眾遊戲主播組成的「代言團」進行接力傳播...這個橫跨不同領域的代言陣容讓《榮耀大天使》在營銷打法上跳出「廠商獨角戲」的模式，充分調動了不同圈層玩家的參與熱情，打出了更具實感和互動性的效果。
一方面，在公布了代言陣容後，《榮耀大天使》很快就吸引到了明星藝人粉絲們的高度關注，迪麗熱巴在遊戲的線下直播活動上，一個不經意的小舉動也能很快引起粉絲們的熱議，相關的微博話題更是一度衝上了熱搜榜首。
與此同時，代言人打法在抖音平臺同樣也是「大殺特殺」，與《榮耀大天使》相關的抖音活動話題#化身大天使守護熱巴在活動結束前的播放量就已經突破了6.4億次。
另一方面，直播平臺上以Uzi簡自豪為代表的「主播團」甚至親自下場，與玩家組成了「榮耀隊」和「勇者隊」在遊戲中一較高下，競爭「最強主播團」的頭銜。
更值得注意的是，在微博以及抖音平臺的熱門話題下，大部分是用戶自主創作的UGC內容，熱巴的微博話題熱搜更由粉絲們一手策劃和推動；而在直播平臺上也同樣是以主播與玩家的互動為主。高互動性、高參與度的推廣打法為遊戲帶來了一波可觀的「自來水」。
不難發現，《榮耀大天使》憑藉著自己頗具「厚度」的代言陣容，打破了以往投放推廣上廠商的「獨角戲」模式，進化成玩家自發參與製作，成功覆蓋更多本來投放覆蓋不了的泛用戶群體。
二、素材質量以及投放形式的迭代
與代言陣容的「厚度」相應，三七本次在《榮耀大天使》的素材質量以及投放形式上也進行了明顯的迭代。在線上投放環節，三七這一次十分大膽地捨棄了以往單憑「短平快」線上素材鋪量的打法，而是提高了對素材「質量」的要求，並首次採用了錄製電影級別tvc。
電影級TVC
兩位主角的武器特效也十分到位
從最終素材的效果來看，《榮耀大天使》的tvc素材明顯沒有了以前「扛把刀穿身盔甲一站就拍了」的隨意感，以官方的預告短片為例，片中並沒有大量堆砌砍怪、大刀、掉裝備等元素，而是把這個兩分多鐘的短片拍出了故事性，孫紅雷扮演的法師來到熱巴經營的酒館，並且遇到了以前的老朋友，最後發出了一同回歸勇者大陸的邀請...
預告片中出現的電影級「時停」效果
寬銀幕錄製、頗為專業的道具服裝、精緻的特效以及場景和鏡頭轉換的細節...以致於有網友評論「好好的廣告拍成了電影預告片」。像這樣TVC級別素材的出現，也正意味著三七的內容「精品化」策略已經蔓延到投放素材的製作環節，不再單純追求「短平快」，而是更著重質量以及玩家的口碑。
影片臨近結尾處遠近焦距變換的效果也相當出色
在提升線上投放素材質量的同時，三七還嘗試著在投放的打法上進行「破界」，加入了地推環節。在遊戲正式上線前，三七就在4個一線城市的地標建築進行了地推廣告的投放。
線下地推環節，在上海、杭州、重慶以及廣州4大城市的地標建築投放了巨幅廣告；在1月6日遊戲首發當天，《榮耀大天使》的巨幅廣告登上了上海雙子塔、杭州西湖天幕、重慶觀音橋天幕、廣州獵德大橋、廣州黃埔科學城綠軸廣場。
以往的投放打法在玩家跳出了投放頁面之後，很難有持續性的影響力，但是《榮耀大天使》在新的投放素材以及形式攻勢下，讓遊戲的形象在玩家的生活「活」了起來。而更值得一提的是，素材質量的提高，以及新載體的選擇，意味著三七在《榮耀大天使》的推廣思路上已經開始了自己「品效合一」的迭代。
三、三七邁出了「品效合一2.0」的第一步
2021年年初，三七再度交出了自己的「開年爆款」，在手遊那點事看來，其背後最大的助力，主要還是來自這兩方面：
一方面是三七近年在研發上持續投入確保了產品內容的競爭力；而且三七在早前也確認了未來三年將持續重視研發投入，不斷擴大研發團隊的規模，預計在2023年研發人員數量將達到3500——4000人的水平。
另一方面，除了繼續加大研發的投入，提高產品在品質內容上的競爭力外，在營銷投放打法上三七同樣沒有停下更新的腳步。從《榮耀大天使》這套「三位一體」投放打法來看，從代言人選擇、素材的製作，地標投放上都進行了一輪新的迭代，而且最後所取得的成績也是相當亮眼。
從目前《榮耀大天使》的內容品質、投放體系、以及具體的打法來看，三七在遊戲硬性品質內容上的研發實力固然沒有落下，而且發行團隊在營銷投放的打法思路上也開始進入質量+轉化率兩手抓的更新迭代階段。顯然，三七已經踏出了自己在營銷投放「品效合一2.0」變革的第一步了。
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