經濟觀察網 記者 陳秋 去年11月，迪士尼+正式上線，會員訂閱費6.99美元/月。成立一年，根據最近財報顯示，在疫情的背景下，迪士尼+付費用戶達7370萬，達到流媒體巨頭Netflix十年用戶數量，為市場帶來希望。
「2020年迪士尼投入了10億美金做原創，數據可能不說明什麼，但內容原創是一家內容公司立命之本。」 阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業務負責人李捷表示，他長期看好迪士尼，內容比渠道重要。
11月26日晚8點，阿里影業在廈門舉辦了戰略發布會，以迪士尼為例，李捷表示，阿里影業將回歸內容，「內容為王」。而內容為王的第二句是「頭部為王」。
今年因為疫情的影響，電影行業出現了前所未見的變化。
據燈塔數據顯示，整個國產院線電影產量趨於穩定，而網絡電影內容在2016年達到驚人的2500萬之後迅速滑落。2019年院線電影大概620部，網絡部電影700部左右，其實達到了相對均衡的程度。今年由於疫情的原因院線供應量286部，但網絡電影有677部，網絡電影在今年取代了院線電影，成為電影40%左右用戶觀賞。
「2020年，院線電影市場10%的內容已佔到了全年總票房的45%，而網絡電影中，有將近60部票房分帳破1000萬，有15部破2000萬分帳，無論院線還是網絡都成了頭部內容為王的趨勢。」 李捷說。
李捷於2015年底加入阿里影業，今年6月擔任阿里影業總裁，負責阿里影業國內業務。而此次距離阿里影業發布片單已過去4年。
為了擴大頭部效應，2018年11月，阿里影業推出了「錦橙合制計劃」，宣布以主投/主宣發的方式與頭部片方合作，5年內在四大檔期推出20部優質合製作品。兩年後，這一計劃進行了2.0版本的全面升級。
阿里影業內容開發製作中心負責人、錦橙合制負責人李路介紹，目前「錦橙合制計劃」已上映的三部作品實現盈利，另有15部電影已進入開發流程。
除了此前公布過，即將陸續上映的《拆彈專家2》、《刺殺小說家》、《哪吒重生》和《第一爐香》，該合製片單上還包括《全民狂歡》、《外太空的莫扎特》、《陽光碼頭》、《捕魚行動》、韓寒導演新作、《白蛇》動畫系列新作，以及街舞題材電影《昂德爾逛》等。
此外，李路介紹，「錦橙合制計劃」將得到全面升級，從此前以內容參與為主，升級為以內容輸出為核心，從提供故事素材、尋找夥伴，到高比例投資、聯合開發、聯合製作，再到主宣發，全鏈路合製作品；在立足於四大檔期的基礎上，將影片上映拓展至情人節、清明、五一、七夕和中秋的五個中等檔期。
李捷還提到了，從今天開始不會強行區分電影內容是院線還是網絡，他認為，好的內容要放在最合適的渠道。這一趨勢，也有效減少了院線電影不必要的資源消耗，通過合理調動方式讓院線電影上院線，網絡電影上網絡，可以提高排片效果和發行的資源空間。
產業時評人張樂書對記者表示，事實上，阿里影業並非不重視內容，在最初拼盤的時候，就很有心的去打造擺渡人這些預期較高的內容。但是，阿里影業最大的問題並不是內容，而在於其在拼盤各影業公司資源後，一直都還是積木式搭建，並沒有真正澆築混凝土成為一個整體，這使得其在運營影視資源的過程中，並沒打開通道。同時，阿里自身的電商資源也沒有得到調配和融入，影視衍生品鏈條也沒有打通。這使得阿里影業整體就一直在市場上波瀾不驚。
「阿里影業的核心是讓電影和電商形成一種衍生鏈條的聯動，後路沒通，所以此刻阿里回歸基本步，先做好內容，在影視市場紮根，慢慢摸索跨界這個大戰略的實現路徑。」張樂書說，這或許是其回歸內容的根本原因。
11月19日，阿里影業發布中期業績報告，營收為9.27億元，較上年同期的15億元下降約38%。歸屬於阿里影業所有者的淨虧損由過往期間的3.9億元收窄至1.62億元，同比收窄2.28億元。未來，阿里影業將加強與阿里巴巴數字經濟體其他產品矩陣之間的連接，繼續提高電影和劇集的製作能力；同時加大對阿里魚與創新業務的投入，建立為內容宣發服務的新媒體矩陣。