2020下半年,寶潔、麥當勞等大品牌的廣告預算不降反增

2020-12-25 騰訊網

2020年新冠肺炎疫情對廣告行業帶來的影響巨大，業內普遍關注的一個話題是：品牌們的廣告預算和廣告支出。

大部分品牌今年的業績都出現波動，在裁減企業預算的大前提下，營銷和廣告支出是最先被納入考慮範圍的，而且過去幾年，廣告預算精簡是很多大公司在跟隨的趨勢。

不過目前來看，關於廣告預算縮水的討論有了更為全面的答案。有大品牌的預算反而在今年不降反增了，不同渠道的廣告支出也不同——像寶潔、麥當勞、新氧、猿輔導等企業紛紛表態將在下半年增加廣告預算。其中分配給信息流廣告的預算有所下降,並將更加重視品牌廣告的投放。

寶潔2020年廣告支出上升8%，四年以來首次增長

寶潔公司公布了自2006年以來最強勁的年度銷售增長。報告顯示，截至2020年6月，寶潔的年度廣告支出增加了5.75億美元至73.3億美元，增幅為8.5%。

儘管受到新冠病毒疫情的影響，但寶潔今年的廣告支出還是實現了自2016年以來的首次全年增長。今年春季和初夏，美國對清潔和紙張產品的需求持續飆升，而寶潔第二大市場中國的經濟復甦也推動了中國市場的銷售。

麥當勞2020年下半年將營銷支出額外增加2億美元

疫情導致的業績大跌，麥當勞打算用多花營銷費用的方式來挽救一下——麥當勞計劃在今年剩餘時間內，將營銷支出額外增加2億美元。

麥當勞總裁兼CEO Chris Kempczinski在7月28日的財報分析會議上表示，公司在二季度削減了70%的營銷支出，為第三季度和第四季度提供了「可觀的營銷資金」。今年上半年，麥當勞已經花了2億美元幫助特許加盟商打廣告，以促進銷售。

新氧2020年營銷費用增速維持在雙位數

網際網路醫美第一股新氧5月18日發布了2020年第一季度財報。

在支出方面，新氧在2020年第一季度的銷售和營銷費用為1.091億元人民幣，比2019年第一季度的7550萬元增長了45%，主要是由於營銷活動以及用戶獲取計劃的費用，同時還包括70萬元的股權激勵費用。

過去幾年，新氧在營銷費用上不斷加碼，2016年、2017年、2018年分別是6220.6萬元、1.27億元、3.06億元，為推進流量的進一步增長，新氧在接下來將繼續保持高額增長。

猿輔導啟動大規模廣告投放，開始攻下沉市場

疫情影響下，在線服務行業迎來快速增長，在線教育/線上求職招聘等行業廣告投放均有所增加。

完成10億美元融資後，猿輔導成為2020年行業大戰中彈藥充足的競爭者。它從春節開始就加大廣告投放力度，並在2020年央視春晚成為官方贊助商之一。此外，猿輔導已啟動大規模廣告投放，開始攻向下沉市場。

好未來2020財年Q1營收7.03億美元，營銷費用淨增6000萬元

近年來，國內教育企業龍頭公司的好未來一直處於擴張階段。除人員和學習中心不斷增加外，好未來也在不斷的加大營銷投入。財報顯示，2016財年到2020財年，好未來營銷費用由0.74億美元一路增加至8.53億美元，佔營業收入的比重由11.87%增加至26.05%。近三年的同比增速為92.14%、99.92%和76.20%，均顯著高於營收增速。

7月30日，好未來公布截至2020年5月31日的2021財年第一財季未經審計財務報告。第一財季的業績增長主要來自於學而思網校和學而思培優的業務驅動，學而思網校的業績在第一財季增長較快，學而思培優業務也保持著健康的增長。

文章來源：媒介360

- END -

航美智庫Airmedia

呈現｜分析｜解讀｜賦能

13億人次關注的航空場景媒體

關注

—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——

相關焦點

  • 2020下半年,寶潔、麥當勞、拼多多……增加廣告預算,錢流向哪兒?
    大部分品牌今年的業績都出現波動，在裁減企業預算的大前提下，營銷和廣告支出是最先被納入考慮範圍的，而且過去幾年，廣告預算精簡是很多大公司在跟隨的趨勢。不過目前來看，關於廣告預算縮水的討論有了更為全面的答案。有大品牌的預算反而在今年不降反增了，不同渠道的廣告支出也不同——像寶潔、麥當勞、拼多多、網易有道等企業紛紛表態將在下半年增加廣告預算。
  • 疫情籠罩下的2020,多個知名品牌下半年更重視分眾傳媒線下投放
    新冠疫情對2020年的廣告行業影響巨大，廣告業內人員都在關注品牌們的廣告預算和廣告支出。因為疫情對品牌業績的影響，品牌方都在裁減營銷和廣告支出。然而有些大品牌的預算在今年不降反增了，不同渠道的廣告支出也不同，比如寶潔、麥當勞、新氧、元氣森林、猿輔導等企業紛紛表示下半年增加了廣告預算。其中分配給信息流廣告的預算有所下降，並將更加重視在線下分眾傳媒電梯廣告的投放。寶潔2020年廣告支出上升8%，四年以來首次增長寶潔公司公布了自2006年以來最強勁的年度銷售增長。
  • 2020 廣告行業「千機變」
    全球最大廣告主易主，傳統行業預算緊縮，網際網路行業預算攀升根據亞馬遜公布的2019年財報，其年度市場營銷費用高達189億美元，包含在線廣告、電視廣告，以及營銷人員相關支出和AWS相關的銷售佣金。這使得亞馬遜一躍超越寶潔，成為全球最大廣告主。
  • 【湖南省文化和旅遊廳】湖南旅行社企業數量不降反增
    12月23日，記者從在常德柳葉湖旅遊度假區召開的湖南省旅行社協會第四屆理事會第三次會員大會上獲悉，我省旅遊行業從今年下半年開始逐步恢復，周邊遊、研學遊市場日益火爆。全省旅行社企業數量不降反增，從2019年底的1158家增長到今年10月份的1269家，營業銷售網點4800多家。
  • 疫情影響下,這三個企業的業務不降反增,取得巨大勝利!
    疫情影響下，這三個企業的業務不降反增，取得巨大勝利！ 中國移動、中國聯通、中國電信它們是中國的三大電信運營商。年初以來，中國移動、中國聯通和中國電信都在積極推動用戶向5G遷轉。
  • 麥當勞超級碗最新廣告引發爭議
    麥當勞招牌【環球網綜合報導】據美國《芝加哥論壇報》1月12日報導，麥當勞的戶外招牌最新廣告一經展出，很快引起了強烈反響。部分人認為餐飲業巨頭麥當勞此次廣告幹得漂亮，也有人認為麥當勞有利用災難做營銷的嫌疑。1月11日，麥當勞新廣告在NFL超級碗以及金球獎典禮上播送，獲得了大量觀眾。
  • 寶潔母親節廣告:媽媽的工資!
    今天看到寶潔新出的母親節創意廣告後，心裡產生一種想法：「想著這支廣告怎樣才能讓爸爸看到？」廣告短片一開始有點荒誕，但看到最後，爸爸主動幫妻子分擔家務，孩子拿著畫出來的工資單問「能做我一輩子的媽媽嗎？」時，瞬間感覺超暖心又很好哭。寶潔母親節廣告《給媽媽發工資》如果有一天，「媽媽」成了一份日常工作開始帶薪？
  • 寶潔母親節廣告,看哭了!
    文案君（MrCopywriter）本文為文案君WeAd品牌合作專欄出品  內容來源：廣告情報局（微信號：haoad123）  母親節是一個集體向媽媽示愛的特殊時刻2019年母親節卻似乎有點不一樣比如母親節話題最先衝上熱搜的竟是野獸派的「媽媽再打我一次」
  • 百年寶潔的沉淪與救贖
    2013財年，寶潔全球淨銷售額為739億美元，隨後幾年不斷下滑。2017財年寶潔的銷售額下滑至651億美元，同比下滑13%。 時至2018財年，寶潔的銷售額依然不溫不火。這一財年寶潔共錄得668.32億美元銷售額，相較於前一年略有起色，但約為十年前2008財年銷售額的80%，與2006財年的業績持平。 淨利潤也隨之出現問題。
  • 疫情下的世界睡眠日:休息時間充裕 睡眠質量不增反降
    疫情下的世界睡眠日：休息時間充裕 睡眠質量不增反降 2020-03-21 17:28:05 來源：中國新聞網 作者：陳海峰 責任編輯：陳海峰
  • 漢堡王免費為麥當勞打廣告,這是什麼「騷操作」?
    提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌，我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。可是，你能想到，一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王，有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎？但這件事，就發生在「魔幻」的2020年。漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥？
  • 不降反升!這家家裝公司2020產值增長憑什麼?
    來源：中國消費者報疫情之下，逆勢突破，2020年業之峰產值增長的密碼是什麼？十全十美，十城百億，未來十年業之峰又有什麼樣的雄心和目標？不降反升全年產值強勢增長雖然目前還處於年終收官的衝刺階段，但基本可以確定的是，2020年業之峰將取得亮眼的成績單，籤單產值預期實現強勢增長。在上半年疫情的陰霾下，業之峰如何用半年時間跑出一年的量？張鈞表示，這是因為做好了兩件事。
  • 出道後資源不增反降，擁頂級顏值的她，卻被YG公司絕情冷落
    而BLACKPINK隊內的資源傾斜也是十分嚴重，就算BLACKPINK不在內地活動，代言和廣告，熱搜都一直都停下來過。LISA玩，剛出道LISA就被丟到綜藝裡磨練，雖然是偶像卻要素顏出鏡，被南韓網友罵長得不好看，總之LISA在出道最開始的那一段時間並不好過。
  • 麥當勞2020海報文案,快來看看炸不炸!
    年麥當勞發過的一些海報文案，看看哪些打動了你。廣汽謳歌 | 廣汽謳歌品牌微電影《不一樣的父親》，催淚上線！聖誕廣告 | 2020國外聖誕系列廣告，又暖又治癒！有道詞典筆 | 有道詞典筆洗腦MV，比家長群更恐怖的是……菜鳥 | 菜鳥諧音廣告，魔性又治癒！
  • 途家李珍妮:疫情後國內民宿房源數量不降反增 已增至230萬
    【TechWeb】11月2日消息，近日民宿短租預定平臺途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮在2020攜程集團全球合作夥伴峰會時介紹了疫情後國內民宿業的現狀及發展機遇。此外，相對於疫情下各行業的萎靡困境，國內民宿在經過疫情洗牌後，房源數量不降反增。李珍妮介紹，目前途家線上的國內民宿存量已由先前的180萬增加到230萬。疫情之下，越來越多的民宿房東開始意識到線上渠道推廣和專業運營的重要性，紛紛拓展並上線途家等線上售賣渠道，並參加平臺的培訓和活動為自家民宿引流，都取得了很不錯的增長效果，也進一步加速了國內民宿行業的復甦。
  • 不降反升!業之峰"鈞哥"揭秘2020產值增長密碼
    不降反升 全年產值強勢增長雖然目前還處於年終收官的衝刺階段，但基本可以確定的是，2020年業之峰將取得亮眼的成績單，籤單產值預期實現強勢增長。雖然下半年行業出現"用工荒"，但業之峰圈內口碑一向比較好，使得優秀的勞動力資源都向自己傾斜。同時業之峰又狠抓工程管理系統，全面布置任務，量化緊逼，及時開工，協調供應商，最終在工程完工上取得了不錯的成效。2020年，很多企業都遭遇了生死危機，業之峰為何不降反升？有哪些做法起到了關鍵的作用？首先是因為歸攏了人心。
  • 不降反升!業之峰「鈞哥」揭秘2020產值增長密碼
    不降反升 全年產值強勢增長　　雖然目前還處於年終收官的衝刺階段，但基本可以確定的是，2020年業之峰將取得亮眼的成績單，籤單產值預期實現強勢增長。雖然下半年行業出現「用工荒」，但業之峰圈內口碑一向比較好，使得優秀的勞動力資源都向自己傾斜。同時業之峰又狠抓工程管理系統，全面布置任務，量化緊逼，及時開工，協調供應商，最終在工程完工上取得了不錯的成效。　　2020年，很多企業都遭遇了生死危機，業之峰為何不降反升?有哪些做法起到了關鍵的作用?　　首先是因為歸攏了人心。
  • 麥當勞又出好看的平面廣告
    麥當勞在比利時發布了一組戶外廣告，畫面捕捉到了坐在汽車裡的孩子們望向窗外的眼神，而在車窗玻璃上，反射出來的是麥當勞的標誌。兩者的結合，仿佛在講述孩子們對麥當勞所懷有的一種渴望。臨近年底，很多品牌都在向 2020 年告別，Twitter 也不例外。不過，它告別的方式不是緬懷，也不是感恩。
  • 母親節借勢廣告合集,哪個最能打動你?
    每年一到母親節各大品牌一波又一波的借勢營銷就輪番上場從強調母愛關懷的海報到溫情走心的視頻分分鐘惹得你淚眼婆娑不過，今年母親節有點不一樣這波帶節奏的廣告中哪些品牌的熱點營銷讓你記住了吧這條菲律賓麥當勞的母親節廣告，從單親家庭的角度切入，視頻中一位母親和女兒在麥當勞分享她們最喜歡的薯條，並玩起了「薯條一家」的遊戲，長的薯條代表媽媽，短的是女兒。
  • 寶潔的轉型之路仍在繼續 需直面品牌老化問題
    日前，寶潔在官網發布聲明稱，已提交請求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛歐交易所董事會已經批准了這一請求。　　對於退市的決定，寶潔公司表示是因為成本和管理上的需求，加上成交量過低所以選擇退市。據悉，寶潔仍然會在紐交所進行上市交易，在Euronext持有寶潔股票的投資人可以按照個人意願進行投資。