文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君WeAd品牌合作專欄出品 內容來源：廣告情報局（微信號：haoad123）
母親節是一個集體
向媽媽示愛的特殊時刻
2019年母親節
卻似乎有點不一樣
比如母親節話題
最先衝上熱搜的竟是
野獸派的「媽媽再打我一次」
這款母親節套裝不知你是否還滿意？
聽說裡面少了打人之王的【衣架】？
【媽媽再打我一次】的文案
卻也是戳中了不少人的淚點
從小到大一定或多或少被媽媽教訓過
又哭又笑五味雜陳的熱搜中
隱藏的是對媽媽的愛與懷念
寶潔&意類再攜手，反其道而行之，推出父親反串母親，試圖混進媽媽群體的別樣母親節廣告：
母親節的願望
老梗出新意的視頻創意：
視頻創意並不是很新，男女反串的梗也不是沒用過，男女之間的差異在直男、直女等標籤貼上之後，兩者的討論也有所增多。但具體到爸爸媽媽這一角色互換的討論卻並不多。
媽媽在母親節的願望，是希望爸爸當一天媽媽，誰知這個願望真的成真了，從而開始了新手假媽媽體驗生活的一天之旅：
擠牙膏擠多
手忙腳亂倒洗髮水
吹頭髮吹出來的髮型
使女兒生無可戀
麵包烤焦
還七零八碎
麵包剛上桌
火卻燒到眉頭邊
塞進大包衣服卻不會用洗衣機
緊急救場小弟弟嘲諷假媽媽腦袋進水
給弟弟洗澡
被撲一臉泡沫水
一系列手忙腳亂之後，縈繞耳邊的高音奪命呼喊【媽】終於停歇。當假媽媽終於躺倒床上，看到母親節賀卡之時，心中肯定是一股暖流：
下一秒假媽媽成了真爸爸，祝福也只能歸媽媽所有。【你的一天，卻是媽媽的每一天】，寶潔將【愛在日常】貫徹到底：
爸爸or媽媽，家務分工痛點
在【母親節的願望】中，實際上反映的是媽媽在日常生活中的忙碌與不平凡。在365的家務活中，媽媽的付出實際上隱形且任務繁重。
雖然有人覺得該廣告過於【固化媽媽應該做家務的形象】，但實際上主創團隊無論是初衷還是營銷本身想傳達的都是【爸爸應該尊重媽媽的勞動，並為之分擔】。
有我們
爸爸也能當好媽
長久抑菌護全家
爸爸也能當好媽
一顆潔淨更抑菌
爸爸也能當好媽
擁有去屑實力派
爸爸也能當好媽
一個搞笑的視頻，一個毫無家務能力的爸爸，微博創話題【活捉一隻假媽媽】，主創團隊希望的是試圖通過輕鬆調侃的方式，引起大家對男女家務分工的關注。
爸爸或許沒有視頻表現的這麼一無所知，也沒有視頻中這麼對家務置之不理。但媽媽在所幹家務活中佔絕大比例卻也是事實所在。喚起家庭中的另一半對家務的責任心，是寶潔這次不走尋常路的背後原因所在。
對社會痛（熱？）點的關注，並予以評議，試圖加以導向，這也不是寶潔&意類廣告的第一次了：
2018母親節廣告：讓愛不止在朋友圈
每到母親節都成朋友圈示愛扎堆日，視頻表示：與其發朋友圈，不如線下真的好好愛一次母親？
相關海報：
無論是假媽媽的創意，還是示愛不要只在朋友圈，其實母親節廣告最核心的訴求還是：真的愛，深入到行動中，為之分擔，將節日的掛念轉化為日常的愛意。
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