一年一度的母親節又要到了。
2017年，僅美國母親節消費就突破了230億美金，母親節早已成為一個不可錯過的重要營銷節點。
不過我們看到，今年的母親節廣告大戰，似乎沒有了往常的熱鬧。
儘管如此，仍有一些創意讓我們眼前一亮。我們選出了以下5個來自國外的廣告，它們都在思考，在全球新冠病毒大流行這個特殊時期，品牌或代理商應該怎麼講述故事。
01
創意機構Droga5為Facebook製作的廣告片，將鏡頭對準了1918年西班牙大流感期間分娩的母親和出生的嬰兒。
廣告只有一分鐘，快速閃過了包括1918年大流感期間出生的嬰兒、過去幾周內分娩的母親（和她們在社交媒體上發布的帖子）、辛苦勞動的準媽媽等在內的許多畫面。
它還特別請來了一位大流感時期出生的人——100歲的Anita Sampson——配旁白。「我出生於隔離區，」 她這樣說道，「我當然不記得了，但是對我母親來說那是一段非常困難的時期。她告訴我，那幾個月裡，她身邊沒有其他任何人，除了我。但是她並不孤單。每個人都盡力幫助他們。她也是一個很堅強的人。後來，危機過去了。我們來到了一個新的世界，我的母親和我。我們能夠渡過難關。我們都有力量。我今年100歲了，只要用心呵護，就會有奇蹟。」
通過將這次危機與100年前的大流感聯繫起來，這支廣告片意在表明，眼下的危機，也終將過去。
Facebook2020年母親節廣告。視頻來源：AdAge。
值得一提的是，該片由著名導演Martin De Thurah執導，他遠程拍攝了這些畫面。
Droga5的CEO Sarah Thompson 在一份聲明中說：「新冠疫情爆發期間，有100萬母親分娩，而且常常是一個人，沒有伴侶或家人陪伴。」 「我自己也是一位母親，我無法想像這些女人的感受。在母親節這一天，Facebook希望給所有準媽媽力量。」
當然，該片是為了宣傳Facebook社區幫助平臺「Supporting New Parents」。3月底，Facebook就上線過一支以新冠疫情為主題的廣告——《Never Lost》，也是由Droga5製作的，實際上，該片正是它的續篇。
Facebook 《Never Lost》廣告片截圖。
02
創意機構Yard NYC
如果說在母親節這天，大部分廣告都是打溫情牌，那麼來自獨立創意機構Yard NYC的廣告則顯得不太一樣。
這支名為《Leave Mom the F*ck Alone》的廣告片或許道出了當代母親的心聲：母親節真正想要的禮物就是：離我遠點，讓我清淨一天。該片用輕鬆搞笑的風格，告訴熊孩子們，自己去做飯吧；別打斷媽媽和同事們的電話會議；還有，去洗手間的時候，別跟著！
疫情期間，「被迫」居家隔離、與娃朝夕相處，媽媽們更加苦不堪言，該機構希望用這樣的廣告片，來寬慰一下這些她們。
Yard NYC的《Leave Mom the F*ck Alone》廣告片。視頻來源：AdAge。
實際上，廣告片是該機構發起的「Leave Mom the F*ck Alone」活動的一部分，其他活動還包括社交媒體宣傳和定製商品（例如手提袋、桌面牆紙等）。該機構承諾，該項目的所有收益將用來幫助那些被新冠疫情影響的母親。
「看到這麼多媽媽，在工作中擔當重任，在前線擔負如此重的責任，還要絞盡腦汁去想如何在家給孩子上課，使我們希望今年採取更大的動作來向媽媽們致敬。我自己也是一位母親，我知道處理所有事情有多困難，我為媽媽們做到了而鼓掌」，該機構CEO Rard Bernstein表示，「但是我們認為，世界不需要再多一個談論『這個史無前例的時期』的悲傷的聲音，因此我們決定降低噪音，做一些有意思的東西。」
03
肯德基
因為疫情，人們無法在這個特別的日子出去慶祝，甚至都不能和他們的母親團聚。於是，肯德基決定通過Facebook Messenger，為因疫情無法團聚的家庭舉辦一場線上的母親節活動。
根據Mobile Marketer報導，用戶可訪問肯德基的Facebook頁面，向親人發送邀請，以虛擬的方式一起分享美食。一次視頻晚餐中最多可以有八人同時參加，並且有許多貼紙和效果使虛擬聚會更加有趣。
圖片來源：KFC。
肯德基Facebook頁面訪問者可以通過Messenger聊天機器人與「肯德基爺爺」進行線上互動，包括使用媽媽的名字和全家福自定義個性化邀請、協調用餐時間和日程提醒等。
同時，肯德基也推出相應優惠促銷，鼓勵家人、朋友與媽媽參加這次創造性的視頻晚餐活動。
04
微軟
作為一名職場媽媽，是一種怎樣的體驗？由於疫情影響，現在她們也和所有人一樣，被迫在家中工作。當工作和生活變得更加緊密，她們還忙得過來嗎？
Microsoft Teams 2020年母親節廣告。視頻來源：Youtube。
微軟在這個特殊的母親節攜手麥肯紐約，用有趣的視頻形式，呈現了現實中職場媽媽們通過Microsoft Teams在家遠程辦公的場景——儘管她們想要集中工作，周圍卻充滿了孩子的嬉鬧、玩笑和打擾。這些好氣又好笑的甜蜜負擔，相信很多職場媽媽都可以從中看到自己的影子。
微軟品牌、廣告與研究副總裁Kathleen Hall表示，「把在家遠程辦公的職場媽媽的真實生活表現出來是非常有趣的，我們想告訴她們，她們並不孤單，也想藉此對她們表示敬意。」
05
非盈利組織March for Moms
該非盈利組織的廣告片同樣是展現了上班族媽媽們在疫情期間的生活。不過，它側重描繪的是她們難以想像的艱辛。
她們或沮喪，或疲憊，或痛苦，或絕望，或內疚，儘管很多時候又充滿喜悅——這些情緒始終貫穿著帶娃的每一天。這些辛苦帶娃的媽媽裡，有為了讓寶寶不哭「想盡了一切辦法」的，有累到不想管但又會內疚說「對不起，我忽視了你」、「請不要恨我」的，有時時刻刻擔心孩子「怕生病」的，還有勞累到甚至「沒幾天睡過覺」的。