每逢母親節，總會有一大波講述母愛的煽情廣告扎堆上線，但今天這條母親節廣告卻風格迥異，敘事迥異，讓我有種「冷冷的冰雨在臉上胡亂地拍「的感覺。
相信你看了也有類似感覺
母親節在即，雲閃付推出了一組「媽媽說」系列廣告，講了三個家庭節約小插曲。
每個家庭可能都有一個這樣的媽媽，一生勤儉樸素，最看不慣你大手大腳的浪費。
嫌棄你吃西瓜吃不乾淨，浪費糧食。
擔心你對著空調吹容易感冒，當然主要是擔心你這樣太浪費電。
就連澆花，也覺得你會浪費水。
廣告將多數家庭可能都會上演的節約故事，用一種冷冷的、賤賤的方式表達出來。
相較母親節廣告都偏向於用溫情故事包裝品牌善念的做法，雲閃付的洞察與訴求倒直接明了：母親節，聽媽媽的話不要浪費。
由此頗有小心機地銜接到了「用雲閃付還信用卡，不收手續費「這一節省信息。
除了短片外，雲閃付還以短片裡的內容為素材，畫了一組賤賤的長漫畫。
從3月26開始，通過支付寶還信用卡，超出2000元的部分需徵收0.1%的手續費。
為了將「雲閃付還信用卡不收手續費」傳達到位，最近雲閃付在變得花樣做廣告。
比如針對16個圈層人群，推出了16組不同溝通話術的公交站臺海報。
/甲方
/乙方
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16句成年人文案，真相了
推出一組非常神經質偶像劇。
廣告講了三個分手故事，每當女生把男生的東西還給他，兩人你哭我淚時，下一句話，男生就終結了這種愁苦哀傷的分手氛圍：
記得附加手續費。
創意將男女分手時，「女生還男生戀愛時候送的東西」這一橋段進行戲劇化處理，令人發笑的同時，也深深記住了雲閃付「還信用卡不收手續費「的優勢。
你看，連國家隊都在這麼賣力打廣告，你還有什麼理由不好好努力呢？
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上述母親節和分手廣告，都是年初刷屏朋友圈《啥是佩琪》的導演張大鵬導演的。
而創意來自上海勝加旗下的凡人互動。
在過去一年，凡人互動為雲閃付做過不少亮眼的傳播。
其中最令人稱道的是在年初時，凡人互動結合各行各業人們努力工作的樣子，設計了100個各不相同的、栩栩如生的福。
百福圖投放地鐵後，不僅吸引各個年齡段的人駐足觀看，連央視新聞都主動報導了。
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100個職業，100句文案，100個福，跪了
百福圖的意義不僅是作品本身具備藝術性和商業性，同時，它也讓我們看到了創意無限，即便支付寶的「集五福」已深入人心，但還可以用這種方式在「福」上做新文章。
身處廣告或營銷行業的你我，關注云閃付的意義或許也正在於此：
在市場被壟斷的形勢下，學習廣告公司如何用創意手段，幫助後入品牌打開傳播局面，實現聲量增長和用戶心智更迭。
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