一路追完《山海情》後，小編的心情又回到了劇荒的空虛無奈之中。湧泉村F4的快樂一去不返，不過除了這個接地氣的精彩電視劇，最近小編發現國美也在接地氣這一塊憋了個大招——沒錯，就是那個背後大佬親自上演監獄風雲的國美電器。
一覺醒來，我以為手機都能中毒了，居然多出一個莫名其妙的軟體。名字太奇怪了吧，居然叫「真快樂」。國美app突然改名成「真快樂」，這麼接地氣的名氣真的是在漫天的app中顯得異常妖嬈，小編真的很好奇，難道國美要破罐子破摔，放飛自我了？
「自由」半年後終於出手！習慣了京東淘寶各種購物app的小夥伴們，有多少人還記得國美電器呢？成立於1987年的國美電器一直走的是低調路線，在國內市場也是零售的巨頭。
曾經家喻戶曉的國美錯過了進軍網際網路的良機，被競爭對手蘇寧趕超，國美在網際網路浪潮中逐漸失聲。而當初隨著掌權人黃光裕的被捕，國美電器也在競爭激烈的市場中變得更加沉默了。以至於只有在外界提及黃光裕的時候，人們才會記起這個沉默的老集團。
不過現在黃光裕已經低調出獄半年了，雖然半年來咱們都很少見到他的新聞，不過還是老話說得好，不鳴則已一鳴驚人。
這不，國美APP改名「真快樂」這個消息剛一出來，就在我們面前狠狠刷了一波存在感，不愧是是黃總默默憋的大招。
從應用介紹裡可以看到,改名後的「真快樂」，給自己的全新定位是，「一款娛樂化社交化的購物APP」，娛樂化、社交化、購物APP。三者加起來頗有點大雜燴的感覺，一時讓人摸不清國美到底想做點啥。
不過在真快樂引起廣泛關注的同時也被很多網友吐槽，名字太土了，完全看不出和國美的聯繫。然而更多的人並不太在意這個名字，而是對黃光裕接下來的大招充滿了期待。
根據「真快樂」的資料顯示，這次國美改變的不僅是名字，本身的定位也變成了娛樂社交類的購物APP，秒殺拼團活動類似於拼多多的業務模式。很多人都疑惑難道生活艱難連大佬也要抄作業了？
更讓人迷惑的是，在改名為真快樂之後，公司又連續註冊了不少「土味」公司，恭喜「真快樂」喜獲「哎呦喂、真樂購、樂呵盒」兄弟姐妹全家桶，吃瓜群眾不禁叫好，果然是要過年呢，年終土味家族也要搞個大聯歡！
所謂「搶-拼-噪」的新玩法，又有點拼多多的意思。聯想到前不久，國美相繼註冊了一系列如，真快樂、樂呵盒、哎喲喂、真樂購等公司，讓人感覺國美拋棄了以往穩紮穩打的風格，以一種激進的方式在往年輕娛樂化方面靠攏。
然後發現，國美真快樂在應用商城的評分，已經和當初萬人喊打的釘釘不分上下了。1.4的評分簡直是慘慘慘慘慘。
品牌定位來看，真快樂定位為：一款娛樂化、社交化的購物APP。新國美的新模式、新思維和新格局，以及未來國美零售的新定位、新進展和新前景做了全面解讀。
不過有一說一，「真快樂」這個名字也太快樂了吧，完全不按套路出牌啊。雖然國美近幾年，在家電零售這方面處於劣勢，甚至一直被老對手蘇寧壓在身下，但「國美」這個名字，仍然代表著中國大陸家電零售連鎖行業的上遊。貿然改名，就像是很多網友所說的「像個成人用品店」「沒有人知道它到底是什麼了」。
黃光裕雷霆手段，改名這件事，不得不說國美是計劃了很久的。今年1月12日，國美就宣布要開啟娛樂化戰略，全力進軍電商事業，同時官方還指出要為用戶提供更加娛樂化和社交化的購物平臺。
21日，國美召開發布會高調宣布「真快樂」正式上線。同時國美負責人也介紹，「真快樂」並不是表面的土味那麼簡單，它的真正含義，分別是「真選」，為用戶提供低價超值的好物；「閃電送」，快人一步的送貨服務；「樂」是娛樂購，娛樂賣。
根據這款APP的簡介介紹，「真快樂」是一款娛樂化社交化的購物 APP，提供有趣實惠的線上線下購物方式，讓購物的過程充滿美好快樂的體驗。與其他購物軟體相比，國美紫色的風格，加上搖身一變快樂的小老虎形象，還是十分吸睛！
顯而易見的，國美改名背後是它的經營策略的徹底變革，也是國美想要突破以前困境的重要一步。國美的每次勝利幾乎總是離不開黃光裕的運作。在他出獄前後，國美不僅改了名字，他還光速賣掉了悅秀城等商業地產，一下子為國美拿到了巨額的營運資金。
同時成立線上平臺公司，並聘任前百度高級總裁向海龍全面負責該部分工作。在黃光裕的各種運作下，國美雙十一的銷售業績上交了一份亮眼的答卷。
黃光裕真會快樂嗎？國美更名真快樂，但是黃先生真的快樂嗎？08年，黃光裕因為操縱股價而進入監獄，監牢中的十年不僅是他人生中的低谷，也是國美電器的低谷。據財報數據顯示，國美零售已經連續三年虧損。顯然，在失去黃光裕的這段日子裡，國美也錯過了移動網際網路的十年黃金期。
曾經行業的領頭羊失去了掌舵人的指引，國美電器一直在走下坡路，近幾年公司處境更是糟糕，連續幾年收穫的都是利潤負增長。反觀國美，改名「真快樂」對用戶而言，多少帶些諷刺，「真快樂」的用戶是快樂不起來的。
國美可以說是黃光裕一手帶大的孩子，眼見孩子從霸王變成小弟，想必黃光裕的心裡也是難受的。不過改名「真快樂」也說明了，不管是黃光裕還是國美都在努力地改變現在的處境，積極重啟快樂。離開十餘年故人歸來，不知道國美能否在昔日的掌門人手中再現輝煌。
眾多網友吐槽，「真快樂」讀起來確實順口，但是真的看不出和「國美」有任何關係，倒像是幼教或幼兒遊戲類APP。這蜜汁操作讓人疑惑，為何國美要放棄經營多年、投入巨大，已經擁有良好聲譽的「國美」商標，而要改頭換面換卡通名字和形象，歡樂畫風意欲何為？
「真快樂」三個字，描述的是一種美好的感受，毋庸置疑是公共領域常見的形容詞彙。從國美「真快樂」APP購物平臺服務領域與「真快樂」標識之間的關聯程度來看，「真快樂」的來源識別性很弱，且也是一種表示服務特點的常用語，很有可能因缺乏固有顯著性而不被得到支持。
「真快樂」能成嗎？十年的時間，能改變的東西太多了。黃光裕剛入獄的時候，還是線下銷售的黃金時代，網絡銷售也剛剛起步，此時的騰訊和阿里也沒有多少分量，憑藉國美系的資金，打包拿下他們不是什麼難事。
然而現在的國美卻沒有力量和他們抗衡，在網絡和線下銷售博弈的時候，國美失去了自己的存量用戶，而面對現在線上銷售的模式，國美也終於在和電商的混戰中輸掉了自己的名字，不得不開始尋找新的發展方向。
社交電商的「真快樂」是國美的奮力一搏，國美也曾經通過「國美美店」發展過社交電商業務，最後卻無疾而終。這次推出新的平臺以娛樂化為重，意味著國美將更多的力量放在社交電商業務。
這些圍繞「快樂」進行的商標布局也足以見得國美加速娛樂化、社交平臺化打造國美未來新零售業的發展戰略和基調。在國美「家·生活」戰略的大背景下，我們看到其一改過去低調、嚴肅的形象，開始向著社交化和娛樂化發展進軍，一系列動作都頗為讓人耳目一新。在剛剛結束的國美34年周年慶，國美通過娛樂化互動深入年輕消費群體，引爆全網平臺，獲得了行業好口碑。除此之外，國美大力進軍直播帶貨領域，打造娛樂化、場景化的直播帶貨模式，通過創新直播場景和模式，成為行業內直播領域的零售專家。
社交電商對於在B2C電商失利的國美而言，不僅是個彌補差距的好機會，還是一條被拼多多證明過的路。不過社交電商競爭也很激烈，門檻低但是成為巨頭的難度很大，而且國美已經錯過了微信低成本流量的黃金時期。
國美能否再創輝煌，還是等時間來說話吧！好了本期內容到此結束了，看完之後喜歡哪家奶茶的我們一起聊聊吧~關注我們公眾號，有什麼想法可在下方留言區評論哦，我們下期再見吧。