七成門店關閉,線上瘋狂促銷,阿迪達斯也危險了?

2020-12-24 北京日報客戶端

運動品牌巨頭阿迪達斯(Adidas)正遭遇空前危機。日前,德國運動品牌阿迪達斯表示,由於新冠肺炎疫情世界範圍內蔓延,公司不得已關閉全球70%的門店,導致今年一季度全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元,營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元,淨利潤大跌96%至2600萬歐元。在中國市場,由於庫存積累、訂單取消以及壞帳增加,阿迪達斯虧損達2.5億歐元。

由於全球門店重啟時間難以確定,阿迪達斯表示,尚無法提供全年業績預期。隨著疫情影響逐漸顯現,阿迪達斯坦言,今年二季度的銷售額將遭遇更大跌幅,預期同比下降超過40%,經營利潤或為負數。此外,儘管公司目前已獲得了30億信貸援助並全方位採取應對措施以止損,但公司目前仍有超16億歐元的庫存,急待出售。

對此,阿迪達斯集團執行長卡斯珀·羅斯特(Kasper Rorsted)表示,疫情暴發導致目前形勢很嚴峻。阿迪達斯將專注應對當前的挑戰,重點關注中國市場的復甦以及電子商務業務。但他也樂觀地表示,一旦人們被允許出門,體育用品的銷量將增長得很快,因為大家在室內隔離八周甚至十周,外出運動的意願會很強烈。

除了淨利潤下降外,阿迪達斯面臨的嚴重庫存危機正引起多方關注。阿迪達斯表示,歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯等獨立國協國家和亞太大部分地區,幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉,以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。這使得阿迪達斯庫存大幅增加。

4月19日,金融機構瑞士信貸發布的一份報告顯示,目前阿迪達斯的庫存過剩,利潤率受到明顯擠壓。分析師認為,阿迪達斯可能需要長達一年的時間來清理過剩的庫存。

作為阿迪達斯一向重要的中國市場,為了清理庫存,阿迪達斯也在線上進行了瘋狂促銷。從3月上旬至今,阿迪達斯開啟了多輪優惠活動,包括天貓特賣節促銷、「親子節」以及即將到來的「粉絲節」「跑步節」,還可以「滿600元減60元」,促銷花樣繁多。

在阿迪中國官網,可見看見大量產品以五折左右的優惠出售。阿迪國外官網上也正在舉行七折的優惠活動。此外,部分阿迪達斯國內線下門店甚至推出「買一送一」的活動,單筆消費商品兩件,其中價格較低的一件免費獲贈。

值得一提的是,阿迪達斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一,並為諸多東京奧運會的協會組織和運動員提供贊助。然而,由於歐洲杯取消、東京奧運會宣布延遲至2021年7月舉行,再加上其他體育賽事活動也紛紛暫停或取消,對阿迪達斯營收也造成不小影響。

圖片來源:阿迪達斯官網

來源:北京日報客戶端|記者 袁璐

編輯:袁璐

流程編輯:吳越

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