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運動品牌巨頭阿迪達斯（Adidas）遭遇空前危機。
據觀察者網報導，日前，阿迪達斯發布業績報告顯示，受疫情影響，今年一季度淨利潤同比大跌96%，全球超70%門店仍處於關閉狀態。與此同時，阿迪達斯在線上以各種名目進行促銷，試圖解除庫存危機。
阿迪達斯警告，其第二季度銷售額將受到更大衝擊，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。對此，其執行長卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，目前，阿迪達斯正專注於應對當前的業務挑戰，並加倍聚焦其在中國市場復甦和電商業務中所看到的機遇。
疫情致Q1淨利大跌96%，料Q2營利或為負
財報顯示，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度銷售額下降19%至47.5億歐元；營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元；淨利潤大跌96%至2600萬歐元。
其中，據國際金融報報導，阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。
財報還特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。儘管阿迪達斯前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8%，但隨後全球範圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。
此外，數據顯示，阿迪達斯一季度毛利率下降了4.2個百分點，至49.3%。公司表示，這一變化主要是由於一系列地區性不利因素的影響，其中包括大中華地區銷售額下降比例過大，不利的匯率情況，以及為了適應現狀調整庫存流入而取消採購訂單產生的成本。
在這份成績單中，為數不多的亮點是，阿迪達斯一季度電商業務銷售額同比增長35%，3月份更是加速增長至55%，其中，大中華市場的線上銷售情況突出。羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。
然而，這並不能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。阿迪達斯發出警告，第二季度銷售額或將遭遇更大跌幅，預計同比下降超過40%，經營利潤或將為負。
對此，羅斯特仍保持樂觀態度，「一旦人們被允許出門，我認為體育用品的銷量將增長得很快，因為大家在室內隔離8周甚至10周，外出運動的意願會很強烈。」
門店關閉致庫存大增，阿迪線上打折促銷
據每日經濟新聞，阿迪達斯曾於3月17日宣布，出於對員工、客戶和合作夥伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經營門店），以遏制新冠病毒傳播。
4月中，阿迪達斯再度發布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨立國協和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。
這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）即發布了一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。
報告顯示，相比於正常的產品庫存水平，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
為了儘快清理庫存，阿迪達斯在線上進行了瘋狂促銷。據悉，從3月8日至今，阿迪達斯開啟了多輪優惠活動，包括部分商品五折出售、天貓特賣節促銷、「親子節」以及即將到來的「粉絲節」「跑步節」等。
此外，據中國商網，阿迪達斯線下門店的打折力度也相當大。大概半個月前，阿斯達斯線下的部分門店開啟了「買一贈一」的活動。其銷售人員表示，目前線下門店客流量明顯下降，線上線下的促銷會持續很長一段時間。
據澎湃新聞，羅斯特表示：「儘管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心……通過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業，我們的品牌擁有牢固的根基。」
2020以來，全球服裝行業都不好過
面臨壓力的不止阿迪達斯。2020以來，眾多服裝品牌都在等待疫情緩解，以改善頹勢。
據每經援引外媒報導，由於疫情蔓延導致的門店關閉、供應鏈問題以及NBA等聯賽全面停擺等，耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
不久前，耐克決定關閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應對疫情的持續蔓延，而這些門店被要求至少關閉至本月27號，在此期間，員工將會獲得足額工資。
同時，據研究公司Woozle research預計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。
美國服裝零售商Gap集團則在向SEC提交的文件中表示，由於疫情期間其門店被迫關閉，自2月以來原有的17億美元現金已消耗10億美元，預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5至8.5億美元。如果在接下來的12個月內找不到更多資金，集團將無法維持運營。
目前Gap正採取措施保留現金，包括暫時關閉所有北美門店、讓大約8萬名門店員工無薪休假、削減高管薪酬等。集團已經停止支付2785家北美門店4月的租金，總計1.55億美元。集團表示正與房東進行談判，商討推遲付款和更改租賃協議等事宜，或永久關閉部分門店。
為儘可能地維持基本運營，Gap集團已經撤回全年指引，暫停發放股息，未來或將裁員並尋求貸款。
據國際金融報，安德瑪此前也表示，目前其運動服裝和運動鞋正面臨「持續的需求挑戰」，並表示預計2020財年的銷售額將下降低個位數的百分比。此外，他們預計新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬美元至6000萬美元。
北京關鍵之道體育諮詢公司創始人、總裁張慶表示，在重大的公眾災難面前，沒有誰能獨善其身。在他看來，受疫情影響，接下去消費者的意願支出會受影響，運動品牌或可以考慮在貨品的結構上做出必要調整。「基於上半年的庫存壓力，運動品牌可能要進行一些價格折讓，下半年則要推出一些性價比高的產品，讓自己更有競爭力」。
（鈦媒體編輯萌萌綜合自觀察者網、國際金融報、每經、中國商網、澎湃）