快報 | 東京電視臺營收215.31億日元,海外佔70%,發力中國市場

本文授權轉載自微信公眾號：雷報

文/攸然

編輯/努爾哈哈赤

東京電視臺(TVTokyoCorporation)成立於1964年，有50多年的歷史，屬於日本五大⺠營無線電視臺之一。立足於節目製作、電視播出、版權業務三大電視業務領域，東京電視臺是現時日本製作最多動畫片集的電視臺。其中，動畫《火影忍者》《銀魂》《死神》等作品在全球範圍內得到了動漫愛好者的喜愛，具有很強的影響力。

東京電視臺(TVTokyoCorporation)在2020年5月接連發表了公司理事和幹部調動、2020年3月期財報等重大公告。同時公司還公布了2020財政年度至2022財政年度三年期的「2020中期計劃」。新計劃的目標將著重發展動漫業務，特別是海外(中國)方向。

根據東京電視臺在5月發布的2020年3月期財報介紹，東京電視臺動漫業務銷售額同比增⻓6.1%，達到215.31億日元，佔總銷售額的13%。其中，海外銷售額依然保持良好勢頭，增⻓10.5%至151.92億日元，佔動漫業務的70%。不過，由於商品化和視頻軟體的減少，國內銷售額總體下降了3.2%，為63.39億日元。儘管核心電視放送相關業務收入有所下降，但動漫相關業務的銷售額卻創下了歷史新 高，支撐著公司的盈利。海外銷售作品中最受歡迎的作品第一、二位分別是《火影忍者》和 《博人傳》。《博人傳》在中國市場的發行量和遊戲銷售量依然十分強勁。除了經典IP，新熱⻔IP的銷售額也在不斷增⻓，《黑色五葉草》也排在了盈利第5位。值得一提的是，雖然佔比不大，但面向中國市場的海外動漫版權銷售額卻表現強勁，同比增⻓81.3%，達到5.73億日元。動漫頻道AT-X的銷售額為59億7千萬日元，比上一財年增⻓15.0%。用戶數下降幅度低於預期，廣告相關的銷售額和版權銷售額也大幅增加，放送外的銷售額也比前一年大幅增加。
東京電視臺音樂的銷售額為32.25億日元，同比增⻓10.0%。從全年來看，公司的版稅收入穩定，以二次元動畫音樂為中心的版稅收入一直在穩步增⻓。除了《從零開始的異世界生活》、《新世紀福音戰士》外，《FIRIRYTAIL》等海外版稅收入也做出了貢獻。雖然集團的營業利潤減少了51億9千萬日元，同比減少13.8%，但包括動漫頻道AT-X，音樂出版領域的動漫音樂，以及BS電視放送業務中的動漫製作投資等集團在內，東京電視臺的整體動漫業務已經形成矩陣，成為東京電視臺的主要營收途徑。東京電視臺的「2020年中期計劃」從2020年3月到2023年3月為期三年。通過拓展動漫內容業務、線下活動、版權授權等業務，進一步發展非電視放送業務。在最後一個財政年度(2023年)，預計銷售額為1580億日元(比2020年3月增⻓8.8%)，營業利潤為75億日元(增⻓46.2%)。新的中期經營計劃的第一年(到2021年3月)，預設大背景是來自網際網路的競爭將會加劇，新冠肺炎感染的蔓延，嚴峻的市場環境將會持續。特別是新冠肺炎的影響特別大，在此背景下，集團將加強成本控制，最大限度地減少電視放送收益的萎縮，實現集團整體實力的綜合增⻓。在中期經營計劃中，東京電視臺特別強調要在動漫業務上下功夫。東京電視臺的社⻓兼代表董事小友茂，在上一財年的全年業績中提到了動漫業務的強勁表現。他指出，雖然電視放送的收入下降， 但非電視放送收入支撐了整體銷售，動畫的海外銷售額和放送收入的增加起到了一定的作用。他還表示，在展望未來時，東京電視臺正在加大對動漫內容的前期投資支出。這是高層領導首次對動畫事業做出了肯定的表態。首當其衝的便是與中國的合作，通過在中國本地開始的動畫製作，東京電視臺預計將實現再次⻜躍。此外，還將在已經決定參與的池袋直播娛樂業務「MixaliveTOKYO」中，推進融合了直播音樂和在線發行的業務發展。

伴隨著東京電視臺的「2020中期計劃」，東京電視臺在2020年內部將進行不止一次調整。

出於對動漫業務的重視，東京電視臺將於6月25日實施一系列組織改革。之前負責內容、動畫和商務開發的版權業務部，將更名為動畫版權部。這也是對該部門動漫業務規模不斷擴大的體現，以便更加積極地推進動畫片的發行和海外事業。另外，將剪輯部改稱為綜合剪輯部，並在其下面設立數字剪輯部。

而早在4月1日，東京電視臺針對海外商務拓展對公司旗下相關部門進行了一系列重組。負責動漫版權業務的動漫版權本部，原為設有「動畫部」「商務開發部」「內容業務部」「國際企劃室」這樣三部一室的組織結構。重組後將新設一個「管理部」，另外還有一個「國際業務室」和一個「中國業務室」。隨著四部二室體制的形成，業務範圍將進一步擴大。這次最引人注目的應該是新設立的「國際業務室」和「中國業務室」。尤其是「中國業務室」被單獨出來，將負責中國的子公司「都愛漫」和「杭州都之漫文化創意有限公司」。其目的是為了提高經營效率，實現利潤最大化，體現了東京電視臺對中國市場的重視。此外，東京電視臺還將加大對國內和海外發行商的原創內容、策劃活動等周邊業務的非播放收入。2020年東京電視臺的組織變更，預示著其未來的業務將以"海外"和"電視放送以外的原創節目「為主進行展開。今年2月21日，東京電視臺與杭州下城區正式籤訂了共同製作動畫的「都之漫項目」投資合作協議。由於新冠肺炎的原因，雙方舉行了通過網際網路終端的」雲端籤字儀式」，分別在杭州和東京遠程籤署了協議書。出席籤署儀式的新公司董事川崎由紀夫，也是東京電視臺動畫版權部⻓。川崎表示"中國作為日本最大的貿易夥伴，是一個重要的國家。儘管受新冠肺炎的影響，但對在中國做生意感到非常興奮，因為中國經濟有望⻓期增⻓。」他解釋道，「我們將以都之漫這一杭州公司為中心，與中國共同開展動畫製作、遊戲化授權等事業。」該公司的成立也在東京電視臺的「2020中期經營計劃」中，東京電視臺獨自投入20億日元(人民幣1.3億元)作為該公司的初始資金。成立的目的主要是為了與中國國內的各大動畫公司合作，參與動畫及遊戲的開發和製作。預計將在 2022年實現節目流媒體化，並於2024年實現盈利。除製作之外，新公司還負責中國市場的動漫版權 發行和授權業務。2017年，東京電視臺已經在杭州本地設立了負責中國區動漫周邊商品業務的全資子公司——杭州都愛漫貿易有限公司。該公司主要負責的業務包括：東京電視臺各大IP的授權、商品化業務；動畫、 遊戲等開發投資製作業務。通過與新公司的聯動，東京電視臺將完成從策劃、製作到周邊商品的二次開發的整條商業鏈。一直以來東京電視臺都是以其動漫業務的強勢而著稱。近年來，銷售額和利潤增⻓得更快，而其背後的引擎便是中國業務的快速增⻓。它是日本最早向中國提正版動漫視頻授權的企業之一，並且還 做到了動漫視頻在中日同時上線。早在2011年，東京電視臺便與土豆網籤署合作協議，授權土豆網在中國大陸地區網絡獨家播出近七十部原版動畫作品(包括《火影忍者》《銀魂》等)。2013年，合併後的優酷土豆集團宣布與東京電視臺續約。2015年年末，鑑於中國大陸觀眾在各平臺的分散性，以及年輕用戶和新世代平臺的崛起，東京電視臺決定改變獨家授權策略為非獨家授權策略，進一步擴大其內容的覆蓋面，組建「東電朋友圈」。2016年4月，東京電視臺及其集團旗下的TVTOKYO直營公司與總部位於中國杭州的電商公司 「SEAGOOR」合作，在杭州市內的購物中心開始了電子商務業務。隨著動漫人物在中國的認知度越來 越高，東京電視臺通過開設兩家店鋪，展示和銷售動漫周邊產品。但近幾年來，由於中國國內對於動畫內容限制的加強和國漫的興起，購買日本動漫版權的勢頭正在迅速衰退。因此，東京電視臺的目標不單單只在日本，而是著眼於正在增⻓中的中國市場。考慮到 中國國內漫迷的多樣性和中國國內本土動畫的增多，東京電視臺將不僅止於提供日本動漫，還將在國內共同製作紮根於中國的作品，期待可以繼續贏得中國市場。有這個趨勢的日本ACG公司還有不少，到今年為止共有11家日本ACG企業在華設立21家公司。通過在中國設立子公司，建立起自己的商業基礎，這或將成為這些日本ACG企業開拓中國動漫市場的試 金石。

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