在「一切產業都是娛樂業」信條的指引下，娛樂營銷正成為時下廣告主最為看重的營銷戰略，廣告主如果不跟一檔娛樂節目合作，都不好意思說懂娛樂營銷。
與之相悖論的是，我們當前看到的不少娛樂營銷，顯然是為了跟風隨大流，存在很多不盡如人意之處，比如營銷缺乏新意、生搬硬套內涵不夠、惡意炒作等等，但還好的是，總有那麼一些娛樂營銷讓我們出乎意料，驚喜連連。
是的，這裡說的就是最近正在熱播的《奇葩說》第四季。實際上從1月份上線的「奇葩」系列節目之《奇葩大會》開始，我們就可以看出其呈現的網絡營銷不僅僅是單純的廣告植入，品牌呈現那麼簡單，而應該是全方位立體化的聯動效應。《奇葩說》做為網綜頭部內容，而其開創的花式廣告植入營銷方式，成為娛樂營銷的一股「清流」，而這股清流隨著第四季的開播，再度來襲。那就來看看拿到近四億天價招商的《奇葩說》第四季是怎麼為小米手機、純甄酸牛奶、海飛絲、閒魚APP、美年達果味汽水這五大金主爸爸打廣告的，又玩出了哪些新鮮的花樣？
果然是雷式風格，小米出手不同凡響，斥資1.8億獨家冠名《奇葩說》第四季，在網綜招商史上，絕對是大手筆。不過從《奇葩說》與小米合作進行的一系列營銷方式來看，這1.8億花的絕對值。
首先，開創花式口播的《奇葩說》在小米身上再一次發揚光大。據說不少網友看節目時，看到新任奇葩議長何炅，念出「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機「這句口播時一臉不怕事大的表情，從內到外透露出奇葩說場子裡從主持人到辯手都在用生命傳遞小米品牌「搞事情」的精神。足見這句口播的洗腦功能。不過據來自節目製作方的同學講，這句口播其實來之不易，為了延續小米「為發燒而生」的品牌核心，不斷探索黑科技的品牌追求，米未團隊可是沒少跟小米開會探討，馬東老師在一次參觀完小米之家後感嘆：所有的手機廠商都是在認真的做手機，而小米不僅在做手機還在「搞事情」，於是「掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機"這句口播便產生了。
其次，獨家冠名《奇葩說》的金主爸爸小米手機更是將其全年最重要的電商大促節日「米粉節」跟節目緊密聯動起來，多渠道整合傳播，讓傳播最大化。在節目上線前的預熱階段，先是讓與馬薇薇、肖驍等五位老奇葩藝人拍攝3條米粉節預熱TVC及宣傳物料相繼曝光在小米手機官方微博，官方微信以及小米商城主頁面。·
然後在《奇葩說》4月1日上線的節目中更是以口播形式直接植入「4.6日-9日米粉節」，「一億元現金紅包」「不只是五折」等大促信息，真正實現節目內外同時發力同頻共振，將奇葩說粉絲轉化為米粉。
除此之外，小米與《奇葩說》在新媒體平臺的洞察也是不謀而合。推出創意H5，瞬間「小米《奇葩說》花式廣告大賽 說出創意馬東就念給你聽」引爆朋友圈,一經推出便引發無數關注並成為經典案例。開創了花式口播的老司機馬東此次更是親自出馬，親口念出網友的口播，在預熱階段引發無數奇葩說粉絲的熱捧。
與此同時，節目播出後，線下所有小米電視首頁將會同步推薦奇葩說，全方位的綁定小米和奇葩說的品牌形象。一個是開創粉絲營銷的手機老司機，一個是開創網綜的奇葩老司機，這兩個老司機在一輛車上玩，那還不玩出花，一句話，小米這1.8億花的值。
不得不說，作為牛奶飲品，純甄酸牛奶真的是夠了！作為奇葩說的金主爸爸之一，純甄酸牛奶這次跨界真的是放飛自我，敢做真我。
大家猶記得看節目時，何老師口中吐出「奶後吐真言」，真是讓看節目的人會心一笑，不得不說，這就廣告詞夠洗腦，想忘了都難！
當然，「敢於不添加香精」作為純甄酸牛奶品牌的核心理念，敢說真話是奇葩說的態度主張，兩者結合在這樣一檔節目中誕生了「奶後吐真言」的花式口播也不足為奇。
除了這句花式口播引發網友熱議外，純甄酸牛奶更是首次通過塑造品牌玩偶「純小甄」形象，全場產品飲用，純甄獎學金環節機制在節目內進行多維度植入。節目開播前還特別製作了倒計時宣傳物料，同步進行朋友圈刷屏。
當然，純甄酸牛奶還藉助節目在電商平臺每期為網友發放純甄奶券，做到全民皆享純甄。緊跟奇葩說IP，純甄酸牛奶玩起來也是絲毫不費力！
一個用實力幫人去屑，一個教人敢於表達真觀點，與《奇葩說》二度合作的海飛絲，在與節目的合作上更是得心應手。
節目中最驚豔全場的莫過於何炅的一句「別讓你的頭屑陪我過夜」，何炅此曲一出，全場導師和新老奇葩不由自主的跟著一起哼唱起來，海飛絲的口播就這樣自然巧妙的脫口而出。這句韻律感十足且自帶逗比效果的口播，將品牌「頭屑不見，秒來電」的理念幽默且洗腦的傳達出來，自然而然的印刻在觀眾的腦海中，每說一次唱一次，從而對海飛絲的印象也更加深刻。
與此同時，讓人眼前一亮的還有節目開始部分，伴隨著海飛絲「飛絲ＢＯＯＫ」的展開，馬東喊麥開啟魔性介紹模式，女神徐靜蕾在海飛絲的簇擁下靚麗駕到，海飛絲見證了嘉賓拍照時每個完美的時刻。而在節目最後，海飛絲在選手結果展示的時候告訴大家，無論是你是伶牙俐齒，還是口吐蓮花，最重要的還是「用實力說話」。
深諳奇葩說IP價值的海飛絲，絲毫不放過任何一個營銷的機會。不僅在節目內的亮點迭出，海飛絲更是攜手奇葩藝人，拍攝《奇葩說》專屬貼片廣告，引爆節目內外整合傳播。
海飛絲與《奇葩大會》的二度合作無論對品牌還是對節目來說都是意義匪淺，這強烈的化學反應勢必將繼續延續下去。
這次看《奇葩說》很意外的發現了閒魚APP，之前還在想這兩個怎麼能結合呢？還好，這兩者出奇的合拍。
實際上，閒魚APP作為一個充滿想像力的分享經濟平臺，受眾與奇葩說非常吻合，都是一群心態包容，樂於嘗試，熱衷分享的人——分享觀點，分享物品，分享故事，只要你想分享，沒有什麼不可以。
"我X，這也能賣出去"，這句帶著戲謔的花式口播不但主持人留下了無限空間，何馬二位老師根據心情變化語氣詞，哎呦~哎西!What？我去！讓現場爆笑。實際上，這句話也給"所有看節目的用戶留下了遐想空間「看看你還有什麼事不能賣的」。確實，閒魚不僅僅是閒置交易平臺，更是分享經濟平臺。只有用戶想不到，沒有閒魚賣不出。
除了花式口播撩人，閒魚本身的形象融入選手備戰間及後期表情包也為節目增色不少。在外圍，閒魚還與藝人合作」大咖來了「及」閒魚奇葩說「活動。節目中沒盡興的辯題網友繼續在閒魚站內討論，藝人甚至會有特定的物品或技能在閒魚上賣。真是沒有你買不到的只有你想不到的。
在年輕觀眾中很有人緣的美年達果味汽水，這次也跟《奇葩說》玩了一場更潮更high和合作，把品牌「果然會玩」品牌新理念發揮得淋漓盡致。
為了體現品牌「果然會玩」的精神，《奇葩說》節目組特別為品牌設計了「玩的不夠大，別喝美年達」的魔性口播，不僅符合節目玩得大的調性，也貼合了品牌要傳遞的精神，更形象的表達了年輕人豪放的個性，同時也潛移默化的讓消費者將美年達果味汽水的品牌理念牢牢記住。無論是《奇葩說》會玩的賽制規則，還是選手好玩金句的展示，亦或是後採時大家有趣的表達，美年達果味汽水「果然會玩」的態度洗腦般的影響著每個觀眾，兩個年輕的「心」碰撞在一起，註定會「玩很大」！
截止到目前為止，《奇葩說》第四季已經播出六期，就引發如此大的反響，除了《奇葩說》一如既往帶來的觀點碰撞出來的激烈火花外，花式營銷看點也是讓人「高潮連連」。不得不說這一季的《奇葩說》娛樂營銷真是玩的夠大，節目和品牌方聯動形成了立體化推廣，完全「爆」起來了。所以也越發期待接下來的節目內容，看看還能玩出什麼新花樣！