全新情趣品牌輕喃上線,以復古審美致敬女性獨立

2020年10月，全新情趣品牌輕喃登錄天貓。

與傳統情趣市場仿真或萌寵風格不同，輕喃的設計完全不像情趣用品，在設計上將現代化設計art deco元素與上世紀美國6、70年代流行的嬉皮風進行融合，致敬六十年代。

六十年代，作為性解放運動的開端，從「要做愛，不要作戰」口號的提出，到約翰列儂與大野洋子等藝人的宣傳，從《我們的身體，我們自己》到亨利·米勒等作品的暢銷，都代表著一個女性新時代的開端。輕喃期待當代女性繼續創新、自由、勇敢、探索的精神，而將設計理念與語言定位於彼時。過去幾年，在媒體和社會的呼籲下，女性終於有了可以主動獲取高潮的權利；那麼輕喃帶給我們的則是關於女性能否有權獲得多重愉悅的探討。

市場卡位

曾經，女性性需求被認為是羞恥與私密的事情。然而近年來，隨著女性自主意識的不斷提升與電商行業的迅猛發展，計生、情趣用品等兩性用品的銷量得到了長足發展。研究機構表明，2020年成人用品市場規模達到566億元，是2015年的2倍。從產品類別來看，女性情趣用品佔比高達80%；從數值上看，智研諮詢發布的《2020-2026年中國成人用品產業發展態勢及投資前景預測報告》數據顯示：2019年上半年電商平臺中，女用情趣用品達到8.89億；全年增幅達到114.4%，遠超男性市場。當代女性，早已學會正視自己的生理需求。經濟與精神的雙重獨立，讓其在追求品質性生活的路上走得越來越遠。然而，女性玩具的生產方依然以傳統的工廠型思維為主，面世的產品大都功能單一、質感粗糙、無視美感與消費心理的變化，這些短板在迅猛增長的需求面前成幾何倍數放大。卡位需求與供給不平衡的輕喃，打造全方位探索的「玩具」，致敬先鋒。

組合型產品解構女性深層需求

目前，輕喃產品共有4款：吮吸功能的震動器、入體使用的G點棒、震動乳夾以及入門級肛塞。其中，主機吮吸振動器可單獨使用，也可連結其他三款配件。消費者可根據自身需求進行組合式購買，也可以一次性「all in」，「主機+配件」形式的平臺型產品設置，也是輕喃的特點之一。相比幾個產品完全獨立開使用，輕喃的組合結構，可以實現單手同時操控3個玩具。而這，再次與輕喃的定位與設計初衷相呼應——「旨為新獨立女性，直面「愛與性」的設計師品牌。鼓勵新女性探討自己不同層次的愉悅體驗。另外，輕喃在包裝上著重強調了禮物的概念。禮盒包裝的設置，則是輕喃產品出圈的利器。輕喃表示，「只有當消費者願意將產品陽光化，才證明著真正的接納。」目前，輕喃產品已在電商平臺全面上線，在性解放中，體會到美妙的人生境界與自由心態，向先鋒致敬，向美好出發！