「不走尋常路，美特斯·邦威」，相信很多人對這句廣告記憶猶新，它曾陪伴著無數 80、90後成長。而美特斯邦威作為知名國產服裝，也曾一度被稱為「學生黨的衣櫃」，引領著中國青年們的穿衣風潮。不過近些年來，美特斯邦威不僅沒能繼續當初的輝煌，反而快要「無路可走」了。
美邦服飾發布的財報顯示，其2019年營業收入為54.63億元，同比下降28.84%，歸屬於上市公司股東的淨虧損達到了8.25億元，而其2020年前三季度的虧損額為7.06億元。在這樣的發展頹勢下，美邦的市值連連下跌，截止至2021年1月9日，其市值僅為33.92億元，縮水高達91.3%。
周成建：從小裁縫做起，遭遇欺騙負債30萬
美特斯邦威的創始人是周成建，可以說他的創業也是不走尋常路。他8歲的時候，就開始幫父親打理雜貨店，不過初中畢業後，他不願每天呆在鋪子裡做著同樣的工作，農村出身的他選擇去做裁縫，他學習能力強，不過一個月就開始幫人做衣服了。
在積累一定的經驗後，1982年，年僅17歲的周成建創辦了自己的服裝廠。有一次，周成建外出推銷產品時，談下了一筆大訂單。隨後，他信心滿滿地向銀行貸款30萬買面料，還像「打雞血」一樣和員工們加班加點的趕貨。不料，發過去的貨物被對方「惡意」退回，周成建也因此負債30萬。
不過，周成建並沒有灰心喪氣，他帶著僅剩的9000元前往製造業發達的溫州。隨後，他四處結交人脈，又創辦了一個服裝廠，繼續自己的服裝生意，很快就談下了很多訂單，此後的一段時間，他和十幾個裁縫日夜加班趕業務，終於將債務還清了。
「意外」變「驚喜」，美特斯邦威的誕生
周成建怎麼也沒有想到，因為一次意外讓他的人生發生了轉折。當時，周成建的工廠操作失誤，不小心將西服的袖子都裁短了一截，精美的面料瞬間變成了殘次品。周成建索性就將裁掉的布料裁剪拼接到衣服上，做出一種「另類」的休閒服裝。衣服一經推出便大受歡迎，這也讓周成建看到新的發展契機。
隨後，周成建創辦了屬於自己的品牌—美特斯邦威，並於1994年開設了第一家專賣店。此後，周成建開始了「明星營銷」的 策略。2001年，美特斯邦威邀請了天王郭富城為其代言，這一年美特斯邦威的營收達到了8億元，是創業之初的80倍。次年，他又斥資1000萬請了周杰倫代言，一句「不走尋常路」讓美特斯邦威火遍全國各地。
此後，美特斯邦威的發展一路高歌猛進。2008年，美特斯邦威在深交所成功上市，周成建家族也因此收穫161.4億元財富。到了2011年，美特斯邦威已經擁有了5000多家門店，還實現了年營業收入99.5億元。卻不曾想，這是美特斯邦威最後的輝煌。
腹背受敵，美特斯邦威遭遇「滑鐵盧」
在美特斯邦威擴張門店的同時，電商迅速崛起，人們的消費方式也發生了很大的改變。為此，美特斯邦威也效仿凡客建立了邦購網，不過卻沒有取得多大的成效。與此同時，ZARA、優衣庫、H&M等國際品牌也紛紛入駐中國，擠壓國內服裝品牌的市場份額，而美特斯邦威的產品更新也競爭不過這些「快時尚」品牌。
此後，美特斯邦威的銷量不斷下滑，到了2015年，其的門店規模由5000多家縮減到了3000多家，還出現了上市以來的首次虧損。近五年來，美特斯邦威的營業收入也不容樂觀，多次處於虧損狀態。其市值也從巔峰之時的389.44億跌至33.92億，短短幾年間，就蒸發了355億元，實在是令人唏噓！
曾經購買美特斯邦威的80、90後早已長大，而美特斯邦威卻沒有跟緊時代的步伐，仍「留戀」以前的營銷手法，推出的新品牌也無法與國際快消品牌抗衡。如今美特斯邦威要想突破困境，恢復當初的輝煌，恐怕是困難重重。你們買過美特斯邦威嗎？覺得怎麼樣呢？
（本文由財經先聲原創出品，未經許可請勿轉載。違者必究！）