原創 毒眸編輯部 毒眸
文 | 符瓊尹
編輯 | 何潤萱
若是要復盤2020年的劇綜內容，有兩個畫面是沒法略過的：《隱秘的角落》裡張東升神色突變，把嶽父嶽母推下了懸崖；《青春有你2》的總決賽舞臺上，李宇春和全體訓練生一起唱《給女孩》：「請相信自己是很美好的存在，不用懷疑這是宇宙獨一無二的色彩。」
《隱秘的角落》
上述兩個畫面分別代表的短劇集和女性力量，堪稱2020年網生內容領域的「流量擔當」，而在前幾年，他們還是不被市場關注的「配角」。這背後，是用戶需求和流行媒介的變化對內容的形塑。
成為觀劇用戶中堅力量的90後，會用英、美、日、韓的頂尖劇目來對標中劇，而迷霧劇場的高質量才真正讓「中劇」崛起。正如章子怡在微博上對《隱秘的角落》的評論：「看了這麼多年的美劇英劇，終於有一部品質可與其抗衡的『中劇』了！」
章子怡微博截圖
短視頻成為主流媒介的當下，碎片化的瀏覽習慣也讓觀眾對劇集的節奏、質量提出更高的要求——畢竟這個時代，搶佔注意力的內容太多了。
與此同時，移動網際網路的深度發展和Z世代的崛起，讓更多圈層得以蓬勃生長。在第八屆中國網絡視聽大會，愛奇藝CEO龔宇認為影視作品想要各個受眾全覆蓋，男女通吃、老少鹹宜的時代已經過去了。「我們會有破圈的作品，但是我們更多的要考慮受眾的分眾，這是一個必然趨勢，這是一個傳媒市場成熟的必然結果。」
這也反映到了內容創作中。根據CBNData《Z世代圈層消費大報告》，曾經是小眾圈層的電競圈，如今已經是Z世代中最流行的五大圈層之一，因此今年就有了以電子競技為背景的《穿越火線》上映，明年《親愛的，摯愛的》等以電競為背景的劇也將播出。
2021年網生內容的流量密碼，也許就在這三大關鍵詞——短劇集、分眾內容、 姐學當中。
向「短」而行
在過去幾年只是「曇花一現」的短劇集，在2020年成為網劇舞臺上的主角。
在上新數量上，24集以下的劇集數就首次超過了半數。據云合數據，2020年上新網絡劇集數整體向短，24集以下佔比達58%，與此同時，25-45集佔比提升至38%，46集以上佔比則比2019年減少5個百分點。
在數量上佔優勢的同時，短劇也在連續劇大盤下滑的環境下，獲得了播放量上的提升——據云合數據，短劇有效播放154億，同比提升18%；《我是餘歡水》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《唐人街探案》《隱秘的角落》5部劇集均有效播放在5000萬以上，2019僅有2部集均超5000萬。
播放量的提升，一定程度上證明了觀眾的認可，畢竟短劇2020年在質量上也已經對長劇實現了碾壓。從雲合數據整理的2020上新劇豆瓣評分TOP10來看，TOP5中就有3部集數在16集以下的短劇。《沉默的真相》一路「高開炸走」，是少有的評分上漲的國劇；《隱秘的角落》則在暑期憑「一起爬山嗎」等橋段，掀起了討論熱潮，愛奇藝也因此打響了「迷霧劇場」的品牌。
而對行業而言更重要的是，短劇集在2020年用劇場的「團隊作戰」模式，證明了自己的商業價值。
在劇場正式面世前，肯德基、OPPO等六家品牌已確認合作，《沉默的真相》上映你時，迷霧劇場的廣告合作夥伴已經超過40個。劇場化的運作模式也為品牌方帶來多種玩法，比如肯德基就通過限量K COFFEE杯體設計，來提供迷霧劇場專屬線索，讓劇迷可以在線下消費場景參與互動。
迷霧劇場的客戶
會員也用付費的方式對高質量內容給出回應。據愛奇藝數據，有超過6800萬愛奇藝會員收看了迷霧劇場的內容。這也預示著高質量內容正幫助平臺從2B模式向2C模式轉變。
「平臺構建了2C模式後，我們內容創作者其實就是2C，你的內容只要夠好，就會形成變現能力。」 愛奇藝高級副總裁戴瑩曾在毒眸（微信ID：DomoreDumou）文娛大會上分享。
看到了用戶對於短劇集的熱切需求和市場對其商業價值的認可後，2021年，各大平臺也開始布局短劇品牌，連過往專注長劇集的衛視方都加入其中。去年9月舉行的湖南衛視招商會上，湖南衛視提出「季風計劃」，計劃在明年推出一系列12集*70分鐘形式的電影級短劇，於每周一至周三晚湖南衛視10點檔播出。
短劇集能在今年風靡，與短視頻逐漸佔領用戶碎片化娛樂時間不無關係。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》統計，60.1%的網絡視頻用戶每天收看短視頻，35.5%每天收看綜合視頻，劇集必須調整篇幅、節奏、等多方面因素來留住觀眾的注意力
平臺也在今年布局綜合型視頻內容，在內容時長上向「短」而行——
2020年4月，愛奇藝推出隨刻APP，主攻YouTube模式，定位視頻興趣社區；10月，西瓜視頻總裁任利鋒將中視頻定義為時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，並稱未來一年將至少拿出20億元用於「中視頻」賽道；12月，騰訊視頻首次宣布加碼中視頻領域。
短內容對長視頻IP的反哺，已初見成效。《青春有你2》播出期間，愛奇藝將整個長IP的創作權限開放給用戶，策劃了「青你2|安利我的心動瞬間」等創作活動，吸引來了VK棒棒雞、德國小哥Duke等二創博主為《青春有你2》產出二創。此外，用戶還能在隨刻上，通過參與《中國新說唱2020》的海選等方式，與長IP內容進行互動。
向「分眾」要流量
自從移動網際網路讓各個圈層都擁有自己的天地，電視媒體不再擁有自上而下的內容發放權和定義權後，內容領域能俘獲全年齡層的「大眾爆款」的出現頻率是越來越低了。今年就是「大眾爆款」缺失的一年。
從雲合數據來看， 2020年TOP5內容有效播放佔比為17%，較2019年降低5個百分點，而頭部內容在整體上新劇中的市佔率已經連續三年降低。
近50億的有效播放——這是2020年上新劇中，雲合有效播放量冠軍《愛情公寓5》的成績。2018-2019年《如懿傳》《破冰行動》《慶餘年》有效播放均在50億以上，《延禧攻略》更是近百億。不難看出，無論有效播放還是市場佔有率，頭部效應都在減弱，大眾爆款缺失，圈層爆款頻出，這已然是一個分眾時代。
反映到內容創作上，最為明顯的是，如今的劇集已經不會只在一種類型裡耕耘，多種類型的疊加才是當下主流。戴瑩在兩年前的採訪中就曾表示：「無論是何種類型，未來複合型題材將會是發展趨勢。」
從迷霧劇場的幾部懸疑劇來看，《在劫難逃》就是在懸疑因素外，少有的疊加了「跨時間追兇」的核心設定，也為接下來的續集做好準備；《十日遊戲》則是放大了言情因素，讓這部東野圭吾改編的IP多了一抹溫情。
過往在劇集創作中不被關注的群體，如今也已被大書特書。
單從「競技」這一類別來看，以圍棋為故事內核，改編自日本同名動漫的《棋魂》，憑藉接地氣的改變成了2020年豆瓣口碑TOP6的作品；冰球這樣的小眾運動也成了言情劇採納的元素，助力《冰糖燉雪梨》成為一季度的圈層爆款；以兩代電競人為主角，串起了中國電子競技發展簡史的《穿越火線》，又在暑期收穫了一批熱度。
上述的品類，都在2021年有進一步細化的傾向。
僅就電子競技這一細分賽道，就有《親愛的，摯愛的》《你微笑時很美》等待播劇。更多從未被書寫過的群體也成了國產劇的主角，比如以建築行業造價師為主角，孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，以及專注呈現旗袍裁縫工藝的《一剪芳華》。
綜藝也和劇集一樣，開始向「分眾」要流量，愛奇藝「生活趣賽道」就在2020年上線了多部重視普通人生活、聚焦生活的綜藝節目。如《做家務的男人》系列節目試圖讓做家務成為男人的「新時尚」，《未知的餐桌》則希望人們重新關注自己和身邊的人的生活，在最平常普通的晚飯餐桌上中發現生活的新滋味，《夏日衝浪店》則聚焦年輕人中新潮的衝浪運動。
在分眾趨勢下，潮流綜藝也成了各平臺都在加緊布局的賽道。據云合數據，2020潮流類網綜有效播放6.9億，同比提升229%。
過去幾年間，「潮流綜藝」更多指的是在音樂、舞蹈領域找到一個細分群體進行展示，比如《樂隊的夏天》《我們的樂隊》等節目關注的樂隊群體，《這就是街舞》系列關注的街舞群體等，2020年以《潮流合伙人》為首的潮流類綜藝擴大至「潮流品牌」領域。
據云合數據，以《潮流合伙人》為首的潮流綜藝市場累計有效播放6.9億，同比提升229%，2020年3月節目收官之際，節目在貓眼、Vlinkage、雲合數據、骨朵等獲得過多次榜單TOP1。
在社交熱度方面，《潮流合伙人》登上微博、抖音、快手、淘寶、百度等全網多個熱搜榜單473次。而仍在播出的第二季，剛開播就獲得了8.1的高開分，是國內經營類節目評分最高的一檔。
2021年，潮流賽道也成了各平臺交戰的領域。愛奇藝繼續推出《潮流合伙人3》、優酷推出新綜《潮，向我看》。
此外，在劇本殺市場突破百億規模的當下，為了緊貼Z世代年輕群體的遊戲風向，平臺也開始在懸疑賽道上發力。
其中，愛奇藝將上線四檔懸疑綜藝：《萌賊探案》每期節目將根據經典IP劇情，讓「萌賊家族」穿越時空完成探險；《奇異劇本鯊》《命運規劃局》主打劇本殺；《最後的贏家》會與開心麻花合作打造劇情。
有媒體也將這一系列綜藝布局稱之為綜藝領域的「迷霧劇場」。而芒果TV則在保留優勢IP《密室大逃脫》《明星大偵探》的同時，新增推理綜藝《遊戲的法則》。
女性力量
「她們過了三十歲，仍對愛情和美好事物充滿嚮往和熱情，她們不被挑揀，也不挑揀別人，她們期待擁抱愛，也期待被愛擁抱，她們是溫暖的發光體，她們是資深的少女。」
2020年1月，在《下一站是幸福》中，32歲還沒初戀的女主角這樣形容自己。在過去，這樣的角色通常被稱為「剩女」，活在劇中所有人的催婚中。而這部國產劇罕見地對這樣的「剩女價值觀」進行了批判。
而這，只是2020年女性主義意識在劇綜中萌芽的開始。
《下一站是幸福》收官一個月後，主題定位為「不定義」的《青春有你2》播出——「不定義女性，不定義女團」。《青春有你2》導演曹薇曾對媒體說：「我覺得做女團一定要讓女生找到共鳴感，就是要看這個節目感覺看到自己的影子，所以我希望這個節目裡面有很多豐富類型的女孩存在。」
於是多位「非傳統女偶像」出現了：有頂著爆炸頭，有著好聽嗓音的張鈺；有大曝「為節目做的準備就是打針」的趙小棠；有「小作精」虞書欣；也有理著板寸頭，卻唱跳實力強悍的上官喜愛……
《青春有你2》截圖
如此千姿百態的女性群像，最終助力節目「破圈」。據FUNJI統計，從上線到收官，全網熱搜及榜單次數超4300個。此外，《青春有你2》內容熱度峰值多次突破9000，成為了愛奇藝推出內容熱度值標準以來數據最高的綜藝。（點此閱讀：）
此後，全員30+的《乘風破浪的姐姐》《三十而已》接連播出並大火，職場戲超70%的《怪你過分美麗》，讓國產劇觀眾久違地看到了專注搞事業的30+女主角。
30+在2020年的網生內容裡，似乎已經不再是女性的一種枷鎖，反而成了加冕。
這把火一燒，就燒到了年末。以往國產劇中常常為男人起了爭執的「閨蜜」，常常落進被批評的境地，反而是年底播出的兩部「雙女主劇」《了不起的女孩》《流金歲月》中，兩位女主角互相扶持的關係，才是當下觀眾所熱衷的。「友情線非常戳人，互相依靠的樣子很美好。」這一短評，也在豆瓣主頁上獲得了超2000的點讚。
懸疑劇也開始藉助「女性力量」，打開新視角。最早播出的女性懸疑劇是在愛奇藝播出逇《危險的她》，講述了四位女性聯手復仇，在絕境中自我救贖的故事，以一千來萬的小投資製作殺出重圍，破了當時現代都市題材的分帳劇記錄。
暑期檔，宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》播出，以職場女強人女主角偶然發現全職老公疑似出軌為由，引出一個步步破案的懸疑故事；《摩天大樓》則糅合了「網絡熱搜上常看見的犯罪事件」，講述了女性互相扶持的故事。
而在今年說出金句「為什麼有的男人明明那麼普通，卻又那麼自信」的楊笠，在12月25日的《脫口秀反跨年》中，將她今年「最好的一刻」定義為躺在手術臺上面對做手術的男醫生時，「我們的關係無關任何性別定義，僅僅只是施救者和病人。我現在感覺自由。」這一也為今年的性別議題留下更意味深長的結尾。
2021年待播出的網生內容中，仍能窺見不少「女性力量」。比如愛奇藝就儲備了多部女性向劇集——講述青梅竹馬的初戀和明媒正娶的妻為了傳承織錦文化攜手合作的《當家主母》、職場新人在銷售總監帶領下完成蛻變的《正青春》等等。
無論是女性力量，還是短內容、分眾內容，這三種內容能成為2020年的「流量密碼」，背後是用戶群體及媒介使用習慣的變化。即使當下我們的注意力已經被多渠道分散，但創新的個性化表達永遠有市場。
原標題：《2021年的影視內容，繞不開這幾個關鍵詞》
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