在大陸市場帶火黑糖珍珠鮮奶，鹿角巷名噪一時，迅速躥紅。光環褪盡後，鹿角巷該如何演進和突破？業界一直在觀察。
跳脫產品思維，完成對消費者的心智佔領，鹿角巷一直在摸索和實驗。從該品牌最近一系列動作中，我們也許能看到一些端倪和脈絡。
6月20日，備受關注的「鹿角巷」著作權之爭在廈門市思明區法院公開開庭。
此次庭審首次由最高人民法院新聞局、福建省高級人民法院、廈門市中級人民法院、廈門市思明區人民法院、廈門廣電集團運用5G+VR技術全程直播。
人民日報、人民法院新聞傳媒總社等40多家媒體參與報導，1200萬網友在線觀看旁聽，在社會上引起了廣泛的關注度。
庭審中，原告邱茂庭（廣州）餐飲管理有限公司（以下簡稱邱茂庭公司）訴稱，該公司經與「鹿角巷」系列作品的創作人邱茂庭授權，可以在茶類與奶類飲品產品上排他性地使用「鹿角巷」系列作品，並可以對任何侵犯上述作品著作權的行為採取維權行動。
而麋鹿港飲品店未經邱茂庭公司及邱茂庭許可，擅自在店鋪裝潢及產品包裝上使用「鹿角巷」系列作品，侵權產品大量流入市場，侵犯了邱茂庭公司享有的「鹿角巷」系列作品著作權並構成不正當競爭。
由於用於證明「鹿角巷」著作權最早使用時間的證據尚需庭後進一步核實，審判人員宣布休庭，另行擇期進行宣判。
邱茂庭公司在廈門起訴了20多家飲品店，其中思明法院10餘件、廈門中院10餘件、湖裡法院1件。
據思明區法院院長劉新平介紹，網紅經濟處於快速發展階段，市場規模在短期內急劇膨脹。網紅品牌經營者要提高智慧財產權意識，從著作權、企業字號、商標等多個角度多維保護自己的品牌。
由於商標註冊遲遲不能獲批，鹿角巷被「山寨」纏身。在正常的運營之外，鹿角巷自上而下多了一份工作：打假。2018年，鹿角巷宣稱願斥資千萬打假。今年以來，更是加大了打擊力度。
業內人士分析，隨著鹿角巷影響力的日益擴大，以及商標正式降生日期的臨近，正本清源，堅壁清野，對於該品牌顯得尤為緊迫和必要。
對於山寨仿冒現象，除了通過法律途徑尋求外科式切除，鹿角巷也在修煉內功，試圖通過品牌升級等多個維度來提高做假的門檻和成本。「《小王子》星球計劃」就是案例之一。
臨近6.29小王子全球日之際，鹿角巷攜手《小王子》上線星球計劃，以「換個角度看世界」為主題，推出多款聯名周邊與主題飲品。
《小王子》是法國作家安託萬·德·聖·埃克蘇佩裡於1942年寫成的著名兒童文學短篇小說。本書的主人公是來自外星球的小王子。書中以一位飛行員作為故事敘述者，講述了小王子從自己星球出發前往地球的過程中，所經歷的各種歷險。
此次鹿角巷以《小王子》為靈感，結合夏季最受歡迎的水果，推出三支夏日冰飲，包括時令解暑的西瓜特飲——雪絨西瓜鹿鹿，以及由小王子金色頭髮引發聯想的芒果特飲——雪絨金芒冰沙和金芒椰奶鹿鹿。
與此同時，鹿角巷結合《小王子》官方原畫設計，重現了經典畫面，推出5款聯名周邊：鹿角巷X小王子手提袋、鹿角巷X小王子自動驕陽傘、鹿角巷X小王子馬克杯、鹿角巷X小王子鑰匙扣和鹿角巷X小王子盤子套組。
值得一提的是，此次鹿角巷特別定製的聯名限量杯套，將《小王子》中膾炙人口的經典語錄印製在杯套上，讓《小王子》的金句迷們又能再次回味經典。
據悉，此次鹿角巷攜手《小王子》推出的星球計劃已正式上線，通過正版鹿角巷的會員系統，新老會員都可收到6張星球福利券，消費者可通過完成不同的的福利任務獲得不同的周邊獎勵。
另外，上線期間還有隱藏玩法與隱藏福利，讓消費者重拾童趣，感受生活的樂趣與美好。
《小王子》雖是童話作品，但作者以清新暢快、淺顯天真的文字將自己對世界和人生的感悟融入其中。
作品所刻意追求並表現出來的想像力、智慧和情感，使不同年齡的讀者都能讀出不同的意境和對生活的自我理解，從中找到樂趣和益處，並且隨時能夠發現新的精神財富。
出版七十多年來，早在全球成人和孩子心中成為不朽經典的IP。雖然只有短短兩萬多字，但至今已售出兩億本，被翻譯成400多種語言，擁有近四億讀者。
「《小王子》講了一個動人的故事，它的魅力不隨時間而褪色，正是它的故事內核——愛，這個人類社會中最普世的價值觀，讓它成為一代代人童年的睡前故事。」
鹿角巷創始人邱茂庭認為，小王子對未知世界充滿好奇心與想像力，他的勇敢探索精神，他的愛，與鹿角巷的品牌價值不謀而合，兩大IP在理念上的高度契合，也促成了此次強強聯合。
「鹿角巷的主要消費群體為90後、00後的年輕人，《小王子》是他們兒童時候的記憶。」邱茂庭說到，「此次聯名，能與年輕消費者產生情感共鳴，讓鹿角巷的飲品和品牌多了一份溫度，豐富了品牌的價值。」
「我希望將鹿角巷打造 成為一個國際性且具生活化氣息的『家』。讓顧客在店內感受到溫暖，不僅養成消費習慣，更將品嘗我們的飲品視為日常的一種生活態度。」邱茂庭曾說。
與大多數茶飲品牌的時尚、健康、新鮮、活力、清新等品牌定位不同，鹿角巷則將自己定義為國際飲品美學指標品牌。
如今，鹿角巷300多家門市遍布全球，觸角涉及大陸、臺灣、香港、澳門、日本、韓國、越南、泰國、馬來西亞、澳大利亞、紐西蘭、美國、加拿大、法國等國家和地區，其中大陸門店也已超過120家。
憑著「光飲」系列、黑糖鹿丸系列，鹿角巷在臺灣、香港、日本和加拿大早已成為「排隊王」而揚名江湖。
但隨著消費升級，功能需求不再是第一位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗，打造自有品牌IP，增近與消費者之間的情感距離已成為行業趨勢。
網聯網時代，產品優勢也是品牌發展的沉重包袱。怎樣跳脫產品思維，完成對消費者的心智佔領？鹿角巷一直在探索。
在香港，在日本，在臺灣，在越南，鹿角巷頻頻跨界聯名。
比如在日本表參道旗艦店開幕時藝人明星眾星雲集；在美發品牌TIGI的新品發布會上製作光飲系列飲品，配合TIGI新品極光系列染髮膏做宣傳。
在大陸市場，一年多來，也是動作頻頻。與明星合作，蔡康永、黃宥明、林心如、胡彥斌等先後成為打卡嘉賓，吳克群、吳俊餘、張遠、王子瑜、趙天宇、奧運冠軍何姿等參加了名人一日店長活動。
此外，品冠在5月北京演唱會現場宣稱，即將與鹿角巷展開深度合作，鹿角巷將以他的新單《珍珠奶茶》推出一款聯名主題特飲。
與影視聯名，將鹿角巷的美學分享給大眾。電影《一萬公裡的約定》《西遊記·女兒國》《夢鹿情迷》《極智對決》《一吻定情》成為聯名合作的對象，其中動畫類電影《昨日青空》《企鵝公路》屬深度合作。
鹿角巷還成功登陸溫州音樂節、亞太影展、湖南衛視等知名影視文化IP。
異業跨界。合作的對象分別涉及京東、騰訊視頻、愛奇藝、微視、餓了嗎、酷狗等品牌，還有科技公司TCL、優必選等；鹿角巷還把觸角擴展到海外大牌，雅詩蘭黛、資生堂、彪馬、現代汽車都榜上有名。
試圖在衣食住行等各種場景完成對消費者的高觸達和粘接。
通過與時尚潮流品牌合作、明星互動，再經過社交平臺、媒體造勢，讓鹿角巷在消費族群中入心、走心，持續強化品牌形象。
超級IP代表內容創造，也代表流量支配，更代表人格塑造。品牌超級IP對消費者心智的佔領會逐漸形成行業壁壘，構建品牌護城河。
不出意外，鹿角巷在飲品品類上的商標註冊很快將獲批。可以預見，通過法律手段維權的力度和密度會越來越大、越來越強。
但打造品牌超級IP，構建品牌護城河，也是被山寨纏身的鹿角巷主要著力點之一。