視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：（1）道具植入：這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。（2）臺詞植入：即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。（3）場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。（4）音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。（5）劇情植入：劇情植入包括設計劇情片段和專場戲等方面。（6）題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。
在新媒體視頻營銷，尤其是網絡視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內容接觸點。最為典型的案例有優酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網絡視頻連續短劇《天生運動狂》以原創的方式，將貴人鳥「我運動，我快樂」的品牌理念、豐富的產品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。
遊戲植入廣告。遊戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在遊戲中出現的商業廣告。它以遊戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在遊戲中在某個適當的時間和某個適當的位置中出現的廣告形態。
新媒體遊戲一般以視頻方式呈現，因此遊戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因遊戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，遊戲植入廣告的類型主要有以下幾種：
（1）常規植入：（也稱品牌植入），即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標誌的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業品牌植入網路遊戲的虛幻世界中，實現品牌在虛幻世界裡與玩家接觸、使玩家對品牌產生深刻的印象，並培養玩家更加密切的關係的營銷傳播方式。品牌在網路遊戲中一般以文字、靜止或動態圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產生相應的廣告形態。按照附著媒體的不同，可將網路遊戲廣告分為幾類。
第一類是遊戲環境品牌廣告，即品牌在遊戲場景內、畫面背景、遊戲內人物衣裝、遊戲物品陳設處等位置以為靜態的方式植入。如久遊《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網路遊戲中植入匡威運動品牌信息；遊戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統競選廣告「提前投票已開始」等。第二類是遊戲道具廣告，品牌成為遊戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風雲》中綠盛食品牛肉乾作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以「耐克戰靴」的道具形式植入；李寧與網易合作，將李寧強化符作為遊戲中達到道具，可使遊戲人物具有某種能量等。第三類是遊戲內置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為遊戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關卡情節廣告，即將品牌內容與網遊故事的情節關聯起來，使玩家在過關實時持續的與品牌聯繫，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈遊記》為周筆暢量身定製「icoke積分兌換能量大徵集同周筆暢『暢爽』靈遊記」任務即屬於該種廣告模式。
（2）品牌廣告遊戲：與品牌遊戲廣告不同，它是以遊戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使遊戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩遊戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告遊戲《模擬麥當勞》，玩家在玩遊戲時，可從原料生產、產品加工、提供服務、財務預算等各個環節體驗麥當勞文化；與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續推出三款廣告遊戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類遊戲《漢堡王：單車手》、動作類遊戲《漢堡王：鬼崇王》），由於漢堡王遊戲製作精美、風格各異，採用專業遊戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，採用終端店內推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。 （3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現實資源和虛擬資源，將現實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實並存的營銷效果。
最常見的手法是在線上遊戲中植入與現實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬遊戲中感受到品牌的真實。最為經典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以「可口可樂魔獸世界夏日嘉年華」為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的「魔獸世界」。
三、小 結
軟廣告和硬廣告的廣告形態兩分法，其實揭示了廣告暴露規律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關係，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。儘管新媒體廣告發展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分範圍。
（作者簡介：劉偉，男，河南財經政法大學文化傳播學院廣告系教師，傳播學碩士，主要從事新媒體經營與管理、營銷傳播策劃、廣告創意理論等研究。）
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